Kreatívny riaditeľ Fendi Siliva Venturini Fendi na novej ceste značky

Vo veku 60 rokov strávila Silvia Venturini Fendi veľkú časť svojho života bez ružovej. „Pochádzam z veľmi matriarchálnej rodiny,“ hovorí do telefónu zo svojej kancelárie v Ríme. „Môj starý otec zomrel mladý a moja stará mama bola prvou skutočnou feministkou v rodine. Ženy sa správali skôr ako muži, podľa dobových hodnôt.“ Feministky mali vtedy menej reklamných možností: „Keď som bola malé dievča, mama mi nikdy nekúpila ružové šaty. Často som bola oblečená v chlapčenských šatách. Pre generáciu mojej matky, aby ste vychovali ženu pre budúcnosť, museli ste sa rozísť s minulosťou."

SÚVISIACE: Zendaya o tom, kam ideme odtiaľto

A predsa sú ženy vodkyne ich vlastnou tradíciou vo Fendi. Anna Fendi, Silviina matka, bola jednou z piatich sestier, ktoré sa pripojili k rodinnej spoločnosti v roku 1946, aby pomáhali svojej matke Adele, tvári spoločnosti, ktorá niesla meno jej manžela. Trvalo niekoľko desaťročí, kým sa Fendi premenila na správny módny dom, keď v roku 1965 nastúpil Karl Lagerfeld ako kreatívny riaditeľ poradenstva. V polovici 70-tych rokov bola Fendi plnohodnotnou konfekčnou spoločnosťou s povesťou výnimočne inovatívneho remeselného spracovania a vysoko intenzívneho pôvabu.

Spoločnosť Venturini Fendi sa oficiálne pripojila v roku 1994, aby sa starala o doplnky, pánske oblečenie a detské oblečenie. Pod ňou sa divízia doplnkov stala akousi legendárnou módnou absolventskou školou, kde boli dizajnéri ako Frida Giannini od Gucciho, Maria Grazia Chiuri od Diora a Pierpaolo Piccioli od Valentina zuby. Pri prijímaní do zamestnania hovorí: „To, čo ma zaujíma, je niekto s otvorenou mysľou. Keď sa niekto uchádzal o prácu a ukázal mi portfólio krásnych šiat, navrhol som mu doplnky a podľa ich reakcie by ste videli, či sú skutočne otvorení novým skúsenostiam.“

Jedným z najznámejších výtvorov Venturini Fendi bola bageta Fendi, mini taška cez rameno, ktorej génius OCD spočíval v jej nekonečných kombináciách. poburujúce ozdoby a vzhľady – čím lepšie predviesť vlastný dizajn a technickú dôveru a tým ľahšie získať reklamu nekonečno. Bageta sa stala módnym šialenstvom 90. rokov na rozdiel od niekoľkých iných, čo posunulo Fendi do stratosféry. (V roku 1999 Prada a LVMH kúpili každý 25,5 percentný podiel v spoločnosti. V roku 2001 Prada predala svoje akcie spoločnosti LVMH za 265 miliónov dolárov. Pred tromi rokmi Fendi po prvýkrát prekonalo miliardovú hranicu ročného obratu.)

Po Lagerfeldovej smrti vo februári 2019 sa Venturini Fendi stala jediným kreatívnym riaditeľom domu, takže jesenná sezóna 2020 bola jej prvou dámskou kolekciou bez jeho pričinenia. Prehliadka, ktorá sa konala v Miláne tesne predtým, ako sa Taliansko uzavrelo kvôli koronavírusu, kombinovala výrazné objemy, jemne štruktúrované krajčírstvo a detaily spodnej bielizne vrátane, áno, ružovej.

Tým, že Venturini Fendi zmenil farbu z jej zvyčajných asociácií, hovorí, že nevzdávala vedomú poctu tisícročná ružová, odtieň Pepto-Bismol, ktorý sa stal štandardom pre predtým neladné predmety, ako sú techno gadgety a pánske oblek. Ale tým, že prehodnotila svoj baletný odtieň, zdieľa rovnakého ducha. V hre s ďalšími klasickými znakmi pánskej a dámskej módy – klopy verzus spodná bielizeň, vlnená plsť verzus satén – Venturini Fendi, rovnako ako my ostatní, spochybňuje strnulosť rodových kategórií a zastúpenie prastarých symbolov a farieb. Ak by bola Anna stále nablízku, niet pochýb, že by sa jej to páčilo.

Dnes „prinášame zasadaciu miestnosť do spálne“ novými spôsobmi, hovorí Venturini Fendi. Počas karantény doma v Ríme so svojimi deťmi a vnúčatami jej nebola cudzia účasť na stretnutí Zoom v luxusnom tope a potu. Siahla do archívu po farebných hodvábnych blúzkach, ako sú Lagerfeldove kúsky z 80. rokov inšpirované milánskym postmoderným dizajnérskym kolektívom Memphis. "Bola som posadnutá tou zbierkou," spomína. "Nedávno nosím košele a saká a ľudia neveria, že nie sú z dneška."

Venturini Fendi, ktorá si myslela, že by sa mohli na dlhé mesiace schovať, začala pri varení (robí pesto s rukolou a citrónovou kôrou) a kúpila svojim vnúčatám detský bazén. Bohužiaľ, hovorí, nebrodila sa v sebe – Taliansko sa znovu otvorilo v júni a aspoň v čase tlače sa stále držalo dostatočne stabilne, že jeho temné dni zo skorej jari sa stávajú spomienkou. „Uväznenie prebehlo tak rýchlo, keď o tom momente hovoríme, myslíme si, že sme spolu prežili ten najlepší čas,“ hovorí. „Ale v skutočnosti sme boli spočiatku trochu deprimovaní a smutní. Robil som plány, ako keby sme boli dlho zavretí, asi z paniky. Nakoniec som povedal: ‚Dobre, nebojme sa. Ak sme tu, máme záhradu. Zažijeme to najlepšie, ako sa len dá.‘“

Ďalšia kľúčová zmena pod vedením Venturiniho Fendiho: Pádová dráha bola oveľa rozmanitejšia ako v nedávnej pamäti – vek, typy tela a farby boli široko zastúpené. „Teraz som žena, ktorá vedie kreatívne štúdio,“ hovorí. „Ženy sú mnohostranné. Chcel som vyjadriť toto tajomstvo ženskosti prostredníctvom mnohých rôznych žien, nielen jedného typu,“ ako to bolo skôr v prípade Lagerfeldovej tendencie obsadzovať veľmi vychudnuté, veľmi mladé a veľmi orosené modelky. „Keď ženy navrhujú pre iné ženy, existuje pocit reality,“ dodáva. „Muži môžu mať predstavu o ženách, ktorá nesúvisí s naším skutočným životom. Chcel som o tom hovoriť v tejto relácii."

Venturini Fendi bola zjavne pripravená prevziať opraty sama, hoci Lagerfeld bola rodina a jeho smrť tvrdo zasiahla dom. Dva dni pred výstavou Fendi na jeseň 2019 zomrel Lagerfeld na rakovinu prostaty, čo bolo prekvapením aj pre nich. (Lagerfeld bol notoricky diskrétny a nehovoril o svojej chorobe mimo mikroskopického kruhu.) Pre rodinu pokračovala šou v smútku a Silvia sa poklonila sama.

„Karla som spoznala, keď som mala 5 rokov,“ hovorí. „Bol to dlhý vzťah, ktorý ma veľa naučil. Mal obrovský talent, ale bol pre mňa dôležitý aj na ľudskej úrovni. Nevnímal som ho len ako profesionála. Jeho postoj k životu ma fascinoval. Možno sa zvonku zdal ľadový. Musel si ho veľmi dobre poznať, aby si vedel, že je milý a láskavý. Každý, kto s ním vo Fendi pracoval, má naňho také dobré spomienky. A čas strávený s ním bol vždy obohacujúci. Áno, bol náročný, ale vycvičil ma dobre.“

Dávno predtým, ako začala spolupracovať s Lagerfeldom, Venturini Fendi vedela, že chce prispieť k rodinnému podniku. "Začal som navštevovať tvorivé stretnutia, keď som mal 6!" hovorí so smiechom. „Celý čas som tam bola s mamou a bolo to ako chodiť do módnej školy už od útleho veku. Vždy som chcela pomáhať vo Fendi a nenávidela som školu, kde som mala pocit, že strácam čas. Len som cítil, že to pre moju kariéru nepotrebujem."

Venturini Fendi teraz siaha po tých istých klasikoch, ktoré sfúkla, keď bola mladá: rímskych historikov a básnikov, ako aj umenia a architektúry. Jej hladná myseľ ju priviedla k prehĺbeniu Fendiho prítomnosti mimo oblečenia a doplnkov. Anna založila Fendi Casa v roku 1987, ale Venturini Fendi sa začal zaujímať o dizajn. ďalšiu úroveň, partnerstvo so vzrušujúcimi začínajúcimi dizajnérmi ako Cristina Celestino a Kueng Caputo. Bola tiež producentkou zlomového filmu Lucu Guadagnina, Som Láskaa jeho experimentálny remake Suspiria, nadprirodzená klasika zo 70. rokov.

Spolu s kolegami z odvetvia, ako sú Giorgio Armani, Raf Simons a Alber Elbaz, Venturini Fendi vyzval, aby sa odvetvie spomalilo. a umožní kreatívnym tímom sústrediť sa na základné kolekcie dvakrát ročne, ktoré sú už dlho základom akejkoľvek módy spoločnosti. „Bolo nemožné dať krásnym veciam čas na to, aby sa nosili a videli,“ hovorí a poznamenáva, že kolekcie rezortov a couture sú pozastavené. Ak nás karanténa niečo naučila, je to to, že s kvalitou, najmä v dome Fendi, by sme sa nemali ponáhľať.

Vlasy: Simone Prusso pre agentúru Julian Watson. Makeup: Arianna Campa pre CloseUp Milano. Produkcia: Cecile Leroy pre Person Films.

Viac takýchto príbehov nájdete v septembrovom vydaní V štýle, dostupné v novinových stánkoch, na Amazone a pre digitálne sťahovanie Aug. 21.