Keď nepoznáte odpoveď na otázku krásy, prvá vec, ktorú musíte urobiť, je Google.
To je presne ono Hruška Nova zakladateľ Rachel Jamesová urobila, keď prišla inšpirácia pre jej vlastnú značku lakov na nechty. Bohužiaľ, v roku 2012 nebolo príliš veľa indie liniek, takže keď James hľadala „ako založiť značku lakov na nechty“, nezískala veľa výsledkov.
James však stále prijal jej nápad vytvoriť luxusnú, vegánsku značku lakov na nechty bez krutosti - s ktorou pôvodne prišla počas štúdia módy. merchandising na vysokej škole – a premenil ho na úspešný rad tradičných a gélových lakov na nechty inšpirovaných jej láskou k móde, kráse, hudbe a jej rodné mesto Chicago.
V roku 2019 otvoril James Štúdio Pear Nova, luxusný salón v Chicagu, kde si fanúšikovia môžu nechať urobiť profesionálnu manikúru s kultovými, ocenenými lakmi jej značky.
Tu sme zastihli Jamesa, aby sme zistili, ako vybudovala úspešnú značku bez akéhokoľvek kozmetického priemyslu spojenie, jej trendy letnej manikúry, ktoré musíte vyskúšať, prečo rozmanitosť v kozmetickom priemysle nemôže čakať a viac.
Aký ste mali vzťah ku kráse, keď ste vyrastali? Ako to inšpirovalo Pear Nova?
Vyrastal som ako DIY typ dievčaťa. Naučila som sa, ako si upravovať vlasy, obočie a verne som si každých pár dní nalakovala nechty. Dokonca si pamätám, že som svojej mame neustále dával manis a pedis. Po strednej škole som si urobila licenciu estetiky a potom som išla do školy módneho merchandisingu. Po rôznych zamestnaniach ako teenager som vedel, že chcem pracovať pre seba. Žiarovka sa rozsvietila presne v čase, keď som skončil vysokú školu. Urobila som marketingovú prezentáciu pre jednu zo svojich tried a vymyslela som si líniu falošných lakov na nechty, hoci všetci ostatní robili módne línie, pretože sme chodili na školu módy. Môj profesor bol z mojej prezentácie ohromený a povedal mi, že by som mal ísť pracovať do OPI. Nechcelo sa mi pracovať pre značku, a tak som v ten deň doslova išla domov a vygúglila si „ako založiť značku lakov na nechty“. Lak na nechty bol dokonalým spojením módy a krásy, pretože je doplnkom aj krásou produkt.
Ako ste sa dostali k formulovaniu lakov na nechty Pear Nova svojpomocne?
Dostala som sa do kontaktu s kozmetickým chemikom, ktorý mi povedal základy lakovania nechtov. Dokonca mi pomohla naučiť sa vyrobiť si vlastné. Prvé dva roky hry Pear Nova som vyrábal lak na nechty v pivnici mojich rodičov, pretože som si nemohol dovoliť náklady na používanie laboratória alebo výrobcu. Bol to veľmi zaujímavý proces a nemôžem uveriť, že mi to rodičia dovolili, pretože som pracoval s horľavými chemikáliami a mohol som vyhodiť do vzduchu celý dom. Našťastie to už nemusím robiť.
Naše klasické zloženie laku na nechty je bez 5 a naše zloženie na gél lak je bez 10. Všetky naše produkty sú vegánske a bez krutosti. V prvom rade som chcel vytvoriť luxusný produkt, ale chcel som mať na pamäti aj zdravie.
SÚVISIACE: 10 trendov v nail art, ktoré toto leto uvidíte všade
Aký je váš prístup k tvorbe farieb a kolekcií lakov na nechty?
Keď som začínal, bol som na seba veľmi tvrdý a snažil som sa vydať sezónne kolekcie. Ako tvorca som mal pocit, že mi to bráni robiť veci, ktoré skutočne milujem. Teraz vychádzam z toho, čo ma inšpiruje a hovorí ku mne v tom konkrétnom momente. Urobil som zbierky založené na dráhe, hudbe a Chicagu. BRWNGRLMGC je jednou z našich najobľúbenejších kolekcií. Je to súbor aktov, ktoré som urobil po ženách, o ktorých som mal pocit, že ovplyvnili masy. Je to tiež oslava stredných až tmavších odtieňov pleti, čo je niečo, čo podľa mňa chýba. Naša najnovšia letná kolekcia gélov, Výlet do Tulumu, bol inšpirovaný rodinným výletom k 40. výročiu mojich rodičov. Chcelo to naplniť pokoj, lásku a kreativitu, ktorú som cítil v Tulume, a dúfam, že tieto pocity prechádzajú cez farby.
Aké sú podľa vás veľké nechtové trendy tohto leta?
Všade som videla otlaky a myslím si, že aj keď sa veľa nechtových salónov opäť otvára, stále budú populárne, pretože existujú ženy, ktoré sa nemusia cítiť pohodlne pri úprave nechtov ešte. Myslím, že svetlé farby sú vždy v lete, pretože každý sa dostáva zo svojho funkie a tmavých farieb, ktoré zvyčajne nosíme počas jesene a zimy. Tiež milujem skvelé nahé nechty v lete. Ak na tele nosíte potlače a výrazné farby, na nechtoch si môžete nechať veci jednoduché.
VIDEO: Ako odstrániť gélovú manikúru bez návštevy salónu
Viac ako kedykoľvek predtým sa v kozmetickom priemysle kladie veľký dôraz na rozmanitosť. Čo je podľa vás potrebné zmeniť v priestore nechtov/manikúry?
Potrebujeme nás vidieť v zasadacích miestnostiach, kampaniach a sociálnych médiách. Momentálne je na všetkom len zväčšovacie sklo a myslím si, že je skvelý čas, aby každý ustúpil, uvedomil si, čo sa deje, a urobil zmeny. Tóny pleti by sa mali oslavovať, rozmanitosť by mala existovať a partnerstvá a ľudia, s ktorými pracujete, by nemali byť všetci rovnakí. Keď Pear Nova absolvovala týždeň módy v New Yorku, spojili sme sa s černoškami, ktoré boli hlavnými manikérkami. Takéto veci sa môžu zdať malé, ale je to tak, také dôležité, aby sme nás všade videli. Ako černoška s podnikaním je veľmi ľahké vytvárať veci pre seba alebo dokonca vidieť veci a predstavovať si veci na niekom ako som ja. Áno, vytvoril som pre mňa Pear Nova, ale teraz je oveľa väčší. Ako spotrebiteľ je veľmi dôležité vidieť sám seba.
Aká je najlepšia rada, ktorú ste kedy dostali o začatí vlastného podnikania?
Nikto z mojej rodiny ani priateľov nie je podnikateľ, takže aj keď ma všetci podporovali, nikdy som nedostal žiadnu radu o začatí vlastného podnikania. Keď si na to spomeniem, želám si, aby mi niekto povedal, aby som spomalil. Vždy som bol taký nadšený z vydania alebo zdieľania niečoho, že som sa otočil, prial by som si, aby som to urobil inak, a pokúsil sa vrátiť späť. Tiež sa chopte a užite si tento proces, pretože je to cesta. Stále som na tejto ceste a nie som blízko jej konca. Nakoniec sa rýchlo naučte, ako prekonať svoj strach. Dodnes sa bojím, keď niečo vydám, pretože som zvedavý, či sa to ľuďom bude páčiť. Ako podnikateľ musíte veriť v seba, tak verte svojim vlastným šialencom a prekonajte svoj strach. Myslím, že to tak je, zatiaľ.
Nakupujte laky na nechty Pear Nova
Lak na nechty v One Piece Wonder
Kredit: zdvorilosť
Kúpiť: $12; pearnova.com.
GEL Lacquer v Lunar Halo
Kredit: zdvorilosť
Kúpiť: $19; pearnova.com.
Lak na nechty v Lemon Drop Logic
Kredit: zdvorilosť
Kúpiť: $12; pearnova.com.
Lak na nechty v Kissu Miss You
Kredit: zdvorilosť
Kúpiť: $12; pearnova.com.
Lak na nechty v Michelle Our Mama
Kredit: zdvorilosť
Kúpiť: $12; pearnova.com.
Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré vytvárajú vlny v kozmetickom priemysle. Zistite, ako to títo lídri robia, od nápadov, ktoré ako prvé inšpirujú značky až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie produkty na vlasy, make-up a starostlivosť o pleť.