Ed Hardy je späť

Moje posledné stretnutie so značkou Ed Hardy bolo v roku 2009. TheJednoduchý život práve skončila svoje štvorročné obdobie a Britney Spears vstupovala do druhého ročníka konzervatória riadeného jej otcom. Prvý americký americký čierny prezident práve prevzal úrad. A Ed Hardy nikdy nebol tak populárny, so 70 obchodmi po celom svete a viac ako Ročné tržby 700 miliónov dolárov. A potom prišiel rozvedený osemnásobný televízny otec Jon Gosselin.

Pri jeho veľmi verejnom odlúčení od „Kate“ z Jon a Kate + 8„Gosselin bol vykreslený ako darebák, nezodpovedné vyhorenie, ktoré sa postavilo hlavou priamo do krízy stredného veku priamo pred našimi očami. Nepochopili ste chaos, kým si neprečítate tento odsek písm Glamour príbeh z toho leta:

„Cez víkend boli Jon po celom Francúzskej riviére lusknutí, držiac sa za ruky s 22-ročnou dcérou doktorky Kate pre brucho, Hailey Glassmanovou. Nový pár bol tiež videný párty na palube jachty Christiana Audigiera, ktorý navrhuje líniu oblečenia Eda Hardyho. Tak prečo sa títo dvaja stali takými kamarátmi? "Radi by sme urobili sériu detského oblečenia." " 

Toto preto sú mileniáli v terapii. Toto preto sa povesť značky Ed Hardy v priebehu niekoľkých mesiacov zmenila z nevyhnutnosti na nedotknuteľnú. To je tiež dôvod, prečo, keď je ikona Gen Z. Addison Rae Tento rok v júni som vyskočil na drôty a mal som na sebe horúce ružové šaty s tričkom Ed Hardy a začal som sa znepokojovať. Vzhľadom na jej nevysvetliteľný dosah som sa obával, že by tínedžeri mohli kráčať v jej šľapajami odetých platformou-že vzkriesenie Eda Hardyho je blízko. Tá veľká gosselinská energia si razila cestu späť z francúzskej riviéry.

O niekoľko týždňov neskôr sa moje podozrenie potvrdilo: Bellu Hadidovú videli vo vintage tričku Eda Hardyho, noseného neironicky s bielymi nízko nákladnými nohavicami. Bella Hadid je žena, ktorá robí veci v móde a Bella Hadid signalizovala, že Ed Hardy je späť.

Keďže vzkriesenie značky Ed Hardy uvádza do pohybu samotná Regina George z módy, Považoval som za vhodné iba nastaviť rekord priamo na muža za tým neslávnym podpis. Alebo skôr som si myslel, že by som mal zistiť, kto to je. Nedávno som si uvedomil, že nemám predstavu, ako vyzerá Ed Hardy, ten muž, aj keď by som mohol vybrať čokoľvek od Ed Hardyho. značka na míle ďaleko (jeho elegantný podpis, tigre, ryby koi a tetovanie „M O M“ na toľkých truckerských klobúkoch a tanky).

Predstavil som si Eda a predstavil som si bieleho chlapa so stredne vzácnou pleťou s láskavým dovolením na pláži niekde v L.A. alebo New Jersey. Plešatý alebo možno celý život lipnúci na rýchlo ustupujúcej línii vlasov. Nosil nadrozmerné slnečné okuliare, rifle True Religion okolo roku 2009 a urážlivé množstvo Acqua di Gio.

Nemohlo to byť ďalej od samotného Eda, ale v skutočnosti to vyzeralo ako Chrisitian Audigier, francúzsky podnikateľ a návrhár, ktorý viedol módnu líniu Eda Hardyho. Audigier je do značnej miery zodpovedný za prepojenie Hardyho umeleckých diel a podpisu a pečiatok Tričká, truckerové klobúky, svalové nádrže, nálepky, zapaľovače cigariet, kľúčenky USB a čokoľvek iné zmestilo sa to Je to on, kto položil Hardyho meno na chrbát Madonny, Lindsay Lohan, Paris Hilton a Corbin Bleu vlastného Disney Channel. Audigier, nie Hardy, je muž, ktorý môže za ochromujúci strach z kamienkov, ktoré som zažil ako tínedžer.

Ale Ed Hardy? Má ďaleko od ega posadnutého frajera mojej predstavivosti a skutočnosť, že nemáme predstavu, ako vyzerá, sa ukazuje ako zámer. „Povedal som Christianovi, že nemám záujem byť figúrkou,“ napísal vo svojich spomienkach na rok 2013. Noste svoje sny: Môj život v tetovaní, „Chcel som dostať zaplatené a zostať sám.“ (Relatable!) Skutočným obvyklým oblečením Eda Hardyho je „košeľa s gombíkom a sivý sveter“, nie mikina s jeho menom. Skutočný Ed Hardy je skutočne kurevsky cool.

Don Ed Hardy, ako ho niekedy poznajú v skutočnom živote (aka nie na tričkách), je zázračný umelec v štýle surf bum, ktorý predal svoj prvý kus galérie, keď bol ešte na strednej škole, a neskôr navštevoval San Francisco Art Ústavu. On je umelec, priekopník postmoderného umenia a tetovania, súčasník velikánov ako Warhol, de Kooning a tucet ďalších, ktorých ste študovali na hodine dejín umenia. Hanblivý umelec (ktorý neodpovedal na viacnásobné žiadosti o rozhovor pre tento príbeh) napísal, že kedysi pracoval v pošta s bratom Jerryho Garciu, pošúchala sa s Louom Reedom v bare a bežala v rovnakom kruhu ako Jefferson Lietadlo

Keď Hardy pred takmer ôsmimi rokmi zapísal do svojich pamätí svoju vlastnú verziu rokov Eda Hardyho, stále som prežíval škrupinový šok z tento obrázok modelky Eda Hardyho z LA Fashion Week 2007, ktorý vyzerá ako Waluigi, keby sa opil v Atlantic City a nechal ho miestnych obliecť na noc.

Ale tu je to, čo prizerajúcim sa divákom chýbalo: Hardy vo svojich pamätiach uvádza, že z diaľky sledoval vzostup a pád značky, podobne zdesený z Audigierovo tlačenie, tlačenie, tlačenie, jeho hlad, vždy po ďalších - viac licencií, viac návrhov a viac spoluprác (okrem povestnej spolupráce Gosselin to bolo hlásené zbohom! v roku 2010 že Lindsay Lohan hovorila o zbierke kabeliek Eda Hardyho).

Aj keď Hardy priznáva, že pri prvom predstavení nebol Christianovým najväčším fanúšikom, ani on nedokázal predvídať spôsob, akým by Audigier spojil značku podľa svojich predstáv, aby sa o päť rokov neskôr obrazy Eda Hardyho stali nerozoznateľné od samotného Audigiera-celej osobnosti v tričku forma.

„„ Tento chlapík je na nule všetkého, čo je v súčasnej kultúre zlé, “hovorí Hardy a hovorí priateľovi o svojom prvom dojme z Christiana v jeho knihe z roku 2013. Bez ohľadu na to, čo malo prísť, aj tak podpísal licenčné práva. Neskôr si s ľútosťou spomenul na rozhodnutie ísť do obchodu s Audigierom a napísal: „Vstúpil som do originálna dohoda tak hlúpo, bez akejkoľvek právnej rady, “ponechávajúc Christian pod kontrolou väčšinu značky bohatstvo.

V roku 2009 Hardy, v tomto bode stále ešte mýtické stvorenie pre väčšinu Ameriky, ktorá nevedela nič o svete tetovania, zažaloval Audigiera a jeho holdingovú spoločnosť Nervous Tattoos za 100 miliónov dolárov za porušenie zmluvy, pričom spoločnosť tvrdí, že spoločnosť Audigier zadržala autorské honoráre nedostatočným vykazovaním tržieb a spustila svoju rovnomennú líniu podľa licenčných podmienok dohoda. („Stalo sa to‚ Ed Hardy od Christiana Audigiera ‘a nebol som z toho nadšený,“ prezradil Hardy vo svojich spomienkach.) Prípad sa nakoniec podarilo urovnať, ale škoda už bola spôsobená.

Keď je na obzore Ed Hardy, je tu niečo utešujúce pre tých z nás, ktorí prežili Eda Hardyho apokalypsa neskorých podnetov na získanie Hardyho pohľadu na vzostup značky raz za život Christianova kontrola. Zdá sa, že bol pochopiteľne v rozpakoch z komercializácie svojej práce, svojej čl to bol výsledok desaťročí školenia a štúdia u niekoľkých majstrov tetovania v USA v 60. a 70. rokoch. Hardy rešpektoval jeho vplyvy, od vojenských tetovaní, ktoré videl v mladosti, až po tetovacie tradície japonskej kultúry, z ktorých mnohé inšpirovali jeho najznámejšie obrazy. Christian, ktorý sa v jednom bode pokúsil preložiť portrét Che Gueveru na Hardyho originál, nie.

„Úchvatný úspech značky Ed Hardy iba povzbudil Christianove najhoršie tendencie,“ tvrdí Hardy vo svojich spomienkach a ledva sa drží znechutenia. „Posunul limity honosného životného štýlu. Žil ako slnečný kráľ. Jeho palica bola zaneprázdnená, ženy nosili oblečenie francúzskej slúžky. Všetci hovorili po francúzsky. Bol smiešny, ale po viac ako miliarde dolárov v tržbách Eda Hardyho za päť rokov si mohol dovoliť byť taký smiešny, ako chcel. “

V rozhovore pre rok 2019 s Forbes„Štyri roky po Audigierovej smrti Hardy dodal:„ Nie je to tak, že by som [Christiana] nenávidel alebo by som si myslel, že prostitujem... Nerobila som si ilúzie. Môžem stáť. Môžem pridať všetky historické alebo filozofické meandre o tetovaní a to môže byť jeho súčasťou. Ale sú to tetovania. Nie je to sväté. "

Potom, čo Hardy v roku 2011 odkúpil svoju hlavnú licenciu v spoločnom podniku s Iconixom (ktorý vyrába Rocawear Jaya Z, Joe Boxer, Candies), značka niekoľko rokov stagnovala, stále sa zotavovala po ukončení svojho toxického vzťahu s Gosselin. Ale v roku 2020 Kevin Christiana, bývalý Projektová dráha súťažiaci, ktorý v minulosti spolupracoval s Adamom Levineom a Stevenom Tylerom na zbierkach „inšpirovaných rockom“, prevzal funkciu kreatívneho riaditeľa značky Ed Hardy. A pre Christianu je Hardy viac ako len meno.

Povedal návrhár Nylon v nedávnom rozhovore dúfal, že viac zosúladí značku post-Audigier Ed Hardy s Hardyho umením, ako kedysi sám umelec veril, že Audigier bude. „Myslím si, že autenticita je skutočne dôležitá,“ hovorí Christiana. „Je to meno na etikete, je to jeho umelecké dielo a to je to, čo chcem, aby ožilo... Značka predtým nebola o Edovom príbehu.“

Hardy vyrastal na povojnovej pláži Newport Beach v Kalifornii, ktorú v rozhovore pre rok 2019 označil za „úplne biele a fašistické“ Forbes. Napriek tomu ho scéna obrátila do stále tabuizovaného sveta tetovania, väčšinou prostredníctvom vojnových veterinárov, ktorí sa vrátili štátom, ktoré majú vo svojej dobe tradičnú vojenskú ikonografiu s ázijským vplyvom v zahraničí.

Keď mal Ed šesť rokov, jeho otec odišiel do Japonska pracovať ako inžinier. „Úplne sa zbláznil“ pre krajinu a už sa nevrátil, píše Hardy, ale napriek tomu poslal mladému Edovi japonské umenie a artefakty, ktoré ho inšpirovali k pobytu: „čajové súpravy, málo zarámované obrázky, hodvábna bunda s vyšívanými drakmi, tigrami a jastrabmi. „Suveníry zasadili semená zamilovanosti do japonskej kultúry, ktorá vyvrcholila o niekoľko desaťročí neskôr mentorstvom. pod majster neskorého tetovania Horihide.

Estetika Eda Hardyho, ktorú dnes poznáme, je kombináciou tradičných amerických tetovaní a ukioye štýl tlače z drevených blokov, ktorý bol populárny v 18. a 19. storočí v Japonsku. Ale tetovanie nebolo tým médiom, ktoré si Hardy sám predstavoval, keď bol študentom grafiky v San Francisco Art Institute. Keď promoval v roku 1967, študoval u popredných odborníkov na tlač, lept, maliarstvo, a sochárstvom na západnom pobreží, Hardymu bolo ponúknuté úplné štipendium na účasť na programe MFA na Yale. V alternatívnom vesmíre môže byť meno Dona Ed Hardyho zamiešané medzi legendy z konca dvadsiateho storočia založené na východnom pobreží-Basquiat, Haring, Pollock-ale Hardy ponuku odmietol. Namiesto toho zostal vo svojej ranej kariére prevažne na západnom pobreží, kde si tetoval vo Vancouveri, Seattli a San Franciscu a potom sa presťahoval na Havaj, kde mentoroval pod neslávnym menom. Námorník Jerrya neskôr Japonsko.

Dnes umelec delí čas medzi Honolulu a San Francisco. Odložil ihlu uprostred sna, aj keď stále maľuje a prevádzkuje vydavateľstvo Hardy Marks Publications, ktoré prevádzkuje so svojou manželkou 48-ročnou Francescou Passalacquovou. „Zaujíma ma ten druh podivnej krásy, ktorá je súčasne hlúpa, zábavná, desivá a zvodná,“ Hardy povedal o svojej nedávnej práci v roku 2016 vo vyhlásení umelca uverejnenom na jeho webovej stránke, kde nájdete jeho zbierky. Hardyho obrazy sú ďaleko od sŕdc a stužiek a iných stagnujúcich bleskových vzorov, ktorými je jeho značka známa, pozoruhodné a vrstvené, pričom oboje nuansy a zjavný odkazy na mnohé vplyvy, s ktorými sa stretol počas svojej kariéry trvajúcej viac ako 50 rokov.

Keď Christiana preberala opraty tejto ikonickej značky, povedal, že nastal okamih, keď on a jeho tím zvažovali, že začnú od nuly, pričom sa zbavia neslávne známeho „Ed Hardy“. podpis a prerobenie stehu štítka stehom, čím sa nanovo definuje verejný obraz štítku Eda Hardyho, aby bol viac v súlade s osobou Eda Hardyho a jeho plodným odkazom. Nakoniec sa rozhodli, že nebudú ignorovať dedičstvo značky, ale budú sa do nej opierať - „objať gýč“, ako to uviedla spisovateľka Emily Kirkpatrick. Nylon. Táto stratégia dáva zmysel, vzhľadom na súčasnú zamilovanosť módy do Y2K: Grál, eBay, a Depop prekypujú „vintage“ oblečením Ed Hardy (s cenami od 30 do 50 dolárov za položku) a prečo by etiketa chcela sama sebe konkurovať?

V súčasnej dobe ponúka obchod Ed Hardy Originals aktualizované verzie starých klasík-tigriu hlavu, lebku vytlačenú na pozadí s kravatou-s modernejšími siluetami. Grafické tričká (42 dolárov) prichádzajú v hranatých, skrátených variantoch, na rozdiel od tesných bedrových svetrov z minulosti. "Táborové košele„(85 dolárov) obsahuje Hardyho ikonografiu ako vzory. Rovnaké tkaniny sa nachádzajú aj vo výstelke kožené bundy (325 dolárov) a prskal trenírky ($75). Logo Ed Hardy je stále prítomné, aj keď je niekoľko veľkostí písma menšie.

„Pre značku Ed Hardy už možno nikdy nebude rok 2009,“ napísal Hardy vo svojich spomienkach, „ale stal sa autentickým kultúrnym fenoménom. Pre mňa využili psychickú silu tetovania a to bolo to, čo všetkých vzalo. “ 

Uplynulý rok nás veľa naučil o našich mylných predstavách o predchádzajúcom desaťročí. Stačí sa pozrieť tak ďaleko na príbehy Britney Spearsovej alebo Megan Foxovej, aby ste pochopili, že bulvár na nás mal väčší vplyv, ako by sme si chceli priznať. Mohlo by byť náročné rozšíriť rovnakú zdvorilosť, akú sme poskytli dospievajúcim hviezdičkám, na značka, ale nemám problém rozšíriť ospravedlnenie na samotného Dona Eda Hardyho. Reviduje svoju prácu a jazdí na súčasnej vlne popularity pop-punku poháňanej Gen Z, ktorí boli v tých časoch deti keď bola horúca téma niečím iným ako eufemizmom pre vyplaveného brata MySpace, otvorilo mi to oči Dona Eda Hardyho svet. Je načase dať jeho umeniu šancu zažiariť samo.

Poznanie muža stojaceho za značkou uspokojuje moju tisícročnú potrebu nakupovať úmyselne. Otázkou však zostáva, či je vplyv Zillennials dostatočne silný na to, aby potlačil asociácie, ktoré mnohí z nás vytvorili k týmto tričkám, keď sme ich nakupovali ako dospievajúci sami. Ale ak niekto má takú moc, určite je to Bella Hadid.