Týždeň po Times oznámili, že spoločnosť Burberry spálila len v roku 2017 tovar v hodnote viac ako 37 miliónov dolárov (ekvivalent 20 000 drahých trenčkotov), online predajca secondhandov ThredUp vydala otvorený list anglickej značke. Spoločnosť v ňom vysvetľuje, prečo je spaľovanie odevov škodlivé, a ponúka alternatívne riešenie, ako naložiť s nepredanými výrobkami.
„Ide o to, že svet si už nemôže dovoliť plytvať dokonale dobrým oblečením,“ píše sa v liste. „Tieto praktiky nie sú udržateľné pre Zem ani pre luxusný sektor. Faktom je, že spotrebitelia sa prebúdzajú do tohto druhu odpadu. Chcú vidieť značky, ktoré konajú a starajú sa o planétu. Úspešní maloobchodní predajcovia luxusu zajtrajška splnia etické požiadavky rastúcej, nevyhnutnej vlny uvedomelého konzumizmu.“
Saucy.
ThredUp sa odvoláva na štatistiky o vplyve módneho priemyslu na životné prostredie a uvádza, že je zodpovedný za 10 percent celosvetovej uhlíkových emisií a „predpokladá sa, že do roku 2050 vyčerpá štvrtinu svetového uhlíkového rozpočtu“. ThredUp tiež vyzval Cartier, LVMH (ktorý vlastní niekoľko značiek, od Louis Vuitton po Dior) a H&M, z ktorých všetky sa riadia podobným protokolom, pokiaľ ide o riešenie nadmerných inventár.
Riešením ThredUp je nechcené oblečenie darovať, nie spáliť. Spoločnosť vyzvala Burberry, aby odovzdala produkt na „opätovný predaj späť do obehového hospodárstva“, pričom sľúbila, že celý výťažok venuje environmentálnej charite, ktorú si Burberry vyberie. „Ak predĺženie životnosti jedného odevu môže znížiť jeho uhlíkovú, vodnú a odpadovú stopu o 73 %, predstavte si dopad 37,8 milióna dolárov nepredaného produktu.“
Prečítajte si celý list tu:
Ako Times Pôvodne uvádzali, že dôvodom, prečo Burberry a ďalšie luxusné módne značky pália oblečenie, je zabrániť ich predaju zľavnené ceny, čo následne znižuje hodnotu značky, ktorá pochádza z faktora exkluzivity, ktorý je čiastočne spôsobený vysokými cenami. Úvaha znie, prečo platiť plnú cenu, keď môžete výkop Burberry získať s 50% zľavou u neschváleného predajcu tretej strany, akým je napríklad Marshall's?
Podľa Timesznačky tiež nechcú, aby ich drahé položky skončili v rukách „nesprávnych ľudí“.
SÚVISIACE: Vezmite si tieto trendy jesenné bundy skôr, ako ceny stúpnu
V reakcii na správu Burberry povedal BBC odpad z horenia bol zachytený, nie uvoľnený do životného prostredia. „Burberry má zavedené starostlivé procesy na minimalizáciu množstva prebytočných zásob, ktoré vyrábame. V prípadoch, keď je likvidácia produktov nevyhnutná, robíme to zodpovedným spôsobom a naďalej hľadáme spôsoby, ako znížiť a zhodnotiť náš odpad,“ uviedol hovorca Burberry.
The Times poukázal aj na predajcu rýchlej módy H&M, ktorý posiela nenositeľné (tj. „plesnivé“ alebo zdeformované) odevy do spaľovne, ktorá ich energeticky spáli.
Vyzerá to tak, že diskusia o tom, čo robiť s prebytočnými zásobami, sa začína vyostrovať.