Pred dnešnou atletický trend, kožené joggery, a športové sandále— pred pohodlnosťou v móde všeobecne — tu bol žuvačkový ružový velúr Juicy Couture tepláková súprava. Vráťte sa späť do raných noughtov a bolo to, ako keby všetci a jej mama rozkývali súpravu, každá s vyšívaným Juicy erbom s ochrannou známkou „Westie“. A kto bol zodpovedný nielen za ikonické umiestnenie Juicy v popkultúre, ale aj za presadenie atletického hnutia do nositeľnej módy? Jej zakladatelia Pamela Skaist-Levy a Gela Nash-Taylor (na obrázku, vpravo). Ale po sérii nešťastných udalostí (firemný predaj, zmena manažmentu, zmena pracovnej kultúry) duo značku opustilo. O tri roky neskôr (čas vyhradený v ich dohode o zákaze súťaženia) sú späť, lepší a silnejší ako kedykoľvek predtým, s novým radom: Pam & Gela.
Kredit: zdvorilostná fotografia
S históriou tak hlboko zakorenenou v Juicy Couture, Skaist-Levy a Nash-Taylor neočakávajú úplný disociácia medzi týmito dvoma značkami, ale rýchlo poukazujú na to, že nový rad nie je Juicy Couture 2.0 buď. Je to pre nich skôr prirodzený vývoj. „My
sú Šťavnaté, ale už nie sme rovnaké dievčatá ako vtedy. Dnes chceme nosiť rôzne veci. Vyrábame oblečenie, ktoré chceme nosiť dnes“, hovorí Nash-Taylor pre InStyle.com."Ležérny luxus je niečo, čo máme v krvi," prizvukuje Skaist-Levy. „Sme posadnutí kalifornským životným štýlom naživo tento životný štýl, takže na tom je založená naša kolekcia – veci, ktoré sa ľahko nosia a sú šik, dajú sa dokopy, no zároveň ležérne.“
To však neznamená, že Pam & Gela je len práca a žiadna hra. Stále je tu ten hravý prístup s drzými výrokmi topy a odpaliska. DNA ich estetiky, ktorá siaha až do ich začiatkov v Juicy Couture, je tam stále neodmysliteľne. Táto velúrová tepláková súprava sa vyvinula do a biela fleecová mikina na zips bez rukávov s zodpovedajúce fleecové nohavice skrčený na kolenách (na obrázku vyššie). „Je to jednoducho šik, môžeš ísť kamkoľvek! Na deň ho môžete nosiť s podpätkami alebo nízkymi gladiátormi; na noc si oblečte chladnú bundu a vymeňte si topánky,“ hovorí Nash-Taylor, ktorý to nazýva „obliekanie kabátov“, pričom mení svoj vzhľad na povrchu, no hlavné časti pod nimi ponecháva rovnaké. „Dnes ženy nosia toľko rôznych klobúkov, že potrebujú tento druh ležérneho luxusu – je to pre dievča, ktoré má mobilný životný štýl. Takto sa dnes ľudia obliekajú.“
Práve teraz sú zaneprázdnení uvedením svojej aktuálnej kolekcie (teraz k dispozícii na adrese bloomingdales.com, shopbop.com, a neimanmarcus.com) a pripravujú sa na vydanie svojej knihy Glitter Plan: Ako sme začali Juicy Couture za 200 dolárov a zmenili sme ho na globálnu značku (vyjde 29. mája, dostupné pre vopred objednať teraz), ktorá dokumentuje ich skúsenosti s Juicy Couture.
Nakoniec sa to všetko scvrkáva na ich vášeň pre navrhovanie oblečenia. „Myslím si, že nakupovanie, oblečenie a móda by mali byť zábavným, interaktívnym a radostným zážitkom,“ hovorí Nash-Taylor. "A my chceme byť tou značkou, ktorá to vráti späť do sveta."