Ako tínedžer sme s priateľmi dosť často navštevovali Victoria’s Secret a nosili sme pri sebe plné hrste peňazí, ktoré sme si zarobili na stráženie detí v piatok večer. Vošli sme do obchodu spolu, ale keď sme prekročili prah, boli sme nútení rozísť sa: Urobili by vzdušnú čiaru pre koše na výhodné nohavičky a ja by som sa ponáhľal do zadnej časti obchodu hľadať vône a telo pleťové vody.
Nekonečne som testoval tuby Very Sexy a Love Spell, kým moji priatelia neskončili so skúšaním podprsenky a moja pokožka sa vstrebala. toľko pachov, že som bol ako ľudská bytosť čudne nerozoznateľný a namiesto toho som bol predstavený ako trblietka zaprášený zväzok veľmi sexi vanilka. Pamätám si, že som dúfal, že si nikto z nich nevšimne, že som sa k nim v šatni pridal len zriedka. Ako tínedžer s veľkosťou 18 som sa nevedel zmestiť do žiadneho oblečenia vo Victoria’s Secret – nie do tých nohavičiek 5 za 25 dolárov; nie tepláky s „ružovým“ na zadku; ani jedna osamelá podprsenka Body by Victoria – a ako 33-ročná žena, ktorá nosí veľkosť 22, stále nemôžem.
Už len z tohto dôvodu ma neprekvapuje, že podľa posledných správ Victoria’s Secret umiera. Pre mňa a ďalšie ženy, ako som ja – ktoré sa nevedia zmestiť do spodnej bielizne, ktorá končí na veľkosti XL alebo košíčku DDD – to v prvom rade nikdy nežilo.
Podľa nedávnej správy od materskej spoločnosti Victoria's Secret L Brands Inc, predaje klesli o jedno percento za päť týždňov pred 7. júlom. pokračovanie v neustálom poklese, ktorý značka zaznamenala od roku 2016, keď oznámila rozhodnutie ukončiť predaj plaviek a oblečenia a zamerať sa na spodnú bielizeň a krásu. V roku 2017 WWD uviedla, že porovnateľný predaj Victoria's Secret klesal každý mesiac. Vo februári 2018 Wall Street Journal oznámil to Maloobchodné tržby klesol o šesť percent v predchádzajúcom decembri, čo je normálne ročné obdobie s vysokým objemom. V máji 2018 Business Insider informoval o predaji pokračoval v poklese pre značky Victoria’s Secret aj PINK.
Aj vo svetle toho všetkého bol nedávny pokles o jedno percento prekvapivý, keďže sa tak stalo za niečo vyše mesiaca a hneď po novom rozšírenom polročnom výpredaji. Randal Konik, finančný analytik, opísal situáciu na Business of Fashion ako „hra skončila“ a dodal, že značka trpí „masívnym poklesom návštevnosti, nulovou cenovou silou a straty podielu na trhu [narastajú]“.
SÚVISIACE: Chrissy Metz celé mesiace pokojne modelovala novú líniu Plus Loft
Pri skúmaní znepokojivých správ o značke som sa rozprával s niekoľkými ženami rovnej veľkosti, ktoré kedysi pravidelne navštevovali obchody Victoria's Secret a nakupovali z jej webovej stránky, ale už tam nechodia. V minulosti som mal rozsiahle rozhovory s ďalšími veľkými ženami o nevidomosti tejto značky spoty, ale bol som zvedavý, čo si ľudia, ktorí tam vlastne mohli nakupovať, myslia, prečo to tak je mávanie. Úvahy o poklese predaja boli rôzne a zahŕňajú sťažnosti na kvalitu produktu, nedostatok plavky, dizajn podprseniek sa v priebehu rokov mení a z výpredajov miznú obľúbené štýly poschodie.
To všetko môže byť veľmi dobre pravda. Bohužiaľ, nemôžem hovoriť o tom, čo sa stratilo, pretože som tam nikdy nemohol nakupovať. Podprsenky a spodná bielizeň mi nikdy nesedeli a ako mnohým väčším ženám som už dávno prestala dúfať, že budú a vzali moje peniaze inam. Predtým značky len pre rovné veľkosti, ako napríklad J.Crew, Forever21, LOFT a Aerie (aj keď trochu obmedzené vo svojej veľkosti plus range) sú radi, že majú moje peniaze a pozornosť, dokonca zašli tak ďaleko, že v poslednom čase urobili ich kampane inkluzívnejšími rokov. Victoria’s Secret ignorovala dopyt po plusových možnostiach – krok, ktorý sa zdá byť neuvážený, keďže zhruba 67 percent amerických žien zmestili by sa do nich a nadrozmerní spotrebitelia predstavujú cool Kúpna sila v hodnote 20 miliárd dolárov.
SÚVISIACE: Tess Holliday sa pýta: 'Naozaj sa veci v móde menia?'
V skutočnosti, plus-size módny trh rastie rýchlejšie ako ženského odevného priemyslu ako celku. Ignorovanie týchto čísel nevysvetľuje len to, prečo Victoria’s Secret umiera – robí značku spoluvinníkom jej vlastného zániku. Aj keď neexistuje žiadny spôsob, ako s absolútnou istotou vedieť, či by začlenenie veľkých veľkostí do svojho tovaru zachránilo Victoria’s Secret pred jej neustálym poklesom, všetko, čo si myslím asi toľkokrát som za tie roky musel odísť z obchodu s prázdnymi rukami, až som sa nakoniec prestal vracať – a všetky ženy tam vonku, ktoré boli nútené robiť rovnaký.
Nadmerní zákazníci majú peniaze na spálenie a žiaľ, Victoria’s Secret nám nikdy nedala nič podobné.