Ako si vybudovať módnu značku: Tipy od úspešných návrhárov

Čo je potrebné začať – a čo je dôležitejšie, udržať– nová značka oblečenia? Narastajúci dizajnéri a nominovaní na cenu CFDA Swarovski za rozvíjajúci sa talent Fernando Garcia (jedna polovica Monse), Gabriela Hearst (Gabriela Hearst), Sander Lak (Sies Marjan) a duo manžel-manželka Laura Vassar Brock a Kristopher Brock (Brock Collection) sa včera večer zhromaždili, aby objasnili odpoveď.

VIDEO: Choďte do zákulisia na InStyle Photo Shoot Chloe x Halle

Na paneli, ktorý moderovala módna legenda Kenneth Cole, ktorý ponúkol aj perly múdrosti, sa štáb podelil o svoje (obaja vyčerpávajúce a vzrušujúce) doterajšie skúsenosti v tomto odvetví a ponúkli rady každému, kto chce spustiť a štítok. Tu je ich 8 najlepších tipov:

1. Povedzte áno na všetko.
„Vzal som si každú prácu, ktorá sa mi dostala pod ruku, či už to bolo trhanie bavlneného popelínu na výrobu vlasových vecí na taliansky Vogue strieľať, alebo to sedí v skrini a organizuje lepkavé prsia. Zaujmite akúkoľvek pozíciu, aby ste sa naučili, pretože všetky kroky na ceste sú kľúčové.“—Laura Vassar Brock, kolekcia Brock

2. Vytvorte si vlastné šťastie.
„Malý trik, ktorý som sa naučil pri hľadaní výrobcov: Nikdy neposielajte e-maily ani nehovorte ľuďom, že prichádzate – jednoducho sa ukážte. Ak sa objavíš, nemôžu ťa odmietnuť."-Kristopher Brock, kolekcia Brock

3. Nájdite svoje roztlieskavačky.
“Nemôžete to dosiahnuť [v tomto biznise], ak nemáte emocionálnu podporu od svojich priateľov a rodiny, pretože budete musieť obetovať toľko svojho voľného času.”—Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

4. Udržujte svoj tímový obsah.
“Teraz mám druhú prácu a prinútilo ma to, aby som si všimol, ako sú ľudia ovplyvnení, keď nie ste tak zapojení do starostlivosti o ich primárne potreby. Vysoká morálka skutočne ovplyvňuje pracovný tok a robí každého oveľa motivovanejším; a aj malé gestá, ako obyčajné dobré ráno, pomáhajú. Aj keď sa obávam očividných vecí, ako je predaj – a to je určite veľmi dôležité a čo udržuje spoločnosť v chode – výhody šťastného tímu boli mojou najväčšou lekciou.“—Fernando Garcia, Monse

5. Spojte sa so svojimi klientmi.
„Kto je vaša žena, zistíte tak, že stretnete svojich maloobchodných partnerov a ich zákazníkov. Pretože keď počujú vášeň za vašou prácou – od získavania materiálov až po to, ako bola vyrobená – stane sa to pre nich viac ako oblečenie visiace na stojane.“-Gabriela Hearst, Gabriela Hearst

6. robíš ty.
„Áno, vytvárame produkt, ale nikto nečaká na ďalší produkt, takže proces jeho výroby je veľa možností založených na pocitoch. Niektoré veci sa môžu zdať alebo cítiť nesprávne [logicky], ale ak v ne veríte, musíte ich robiť. Nakoniec ste to vy, kto bude tvoriť. Preto milujeme to, čo robíme!“ —Sander Lak, Sies Marjan

7. Vyrezať výklenok.
„Pozrite sa na súčasný trh a uistite sa, že nepredávate niečo, čo už existuje. [Spoluzakladateľka Monse Laura Kim a ja] sme založili spoločnosť po tom, čo sme videli značky, ktoré boli etablované ako príliš ženské alebo príliš mužské, a chceli sme dosiahnuť niečo v strede. Potom sme sa odlíšili vytvorením DNA manipulácie s košeľami spravodajskými spôsobmi. Myslím si, že ak máte niekoľko definujúcich základných kameňov – pre nás je to košeľa, pruhy, základné farby, a všetko, čo je také ľahké a ľahko sa nosí – a stavajte na týchto veciach [budete úspešný]."-Fernando Garcia, Monse

8. Najlepší štýl má podstatu.
“Urobiť to v tomto biznise si vyžaduje značné osobné kompromisy: trvá to viac ako 40 hodín týždenne a veľa seba. Takže som presvedčený, že musí existovať väčší účel, niečo väčšie ako len to, koľko príjmov môžete generovať. To, za čím stojíte, je ešte dôležitejšie ako to, za čím stojíte. A byť si vedomý je ešte dôležitejšie ako to, čo nosíte.“-Kenneth Cole, Kenneth Cole