Udržateľnosť rúna: Aký ekologický je váš rúno?

Pred nie príliš mnohými módnymi cyklami bol fleecový sveter niečo, čo ste nosili na gauči pri pozeraní Bakalár, alebo prehodené cez pyžamo počas pracovného dňa. Už nie. Luxusné značky teraz vyrábajú svoje vlastné verzie fleece, čím dodávajú základom, ktoré sa venujú pochôdzkam, luxusnú aktualizáciu. A zrazu je všade high fashion fleece. Túto zimu mala Celine Dion na sebe a tyrkysový fleecový kabátik; Donald Glover bol videný oblečený fleece Emily Bode; a Shay Mitchell nosil fleecový zips na letisku, kde by ste mohli nosiť aj starú námornícku srsť vášho psa. Tento štýl sa objavil aj na dráhach (a v pouličnom štýle týždňa módy) od jari/leta 2018 až po túto sezónu.

Ide o to, že dizajnér a rúno pre masový trh sa takmer nelíšia: Oba sú vyrobené z plastu a ukázalo sa, že niektoré lacnejšie značky ho vyrábajú udržateľnejšie. Patagonia a Everlane používajú na výrobu svojich vlákien recyklovaný plast, čím sa znižuje naša závislosť od materiálov na báze ropy. Väčšina luxusných značiek zatiaľ nedodržiava rovnaké praktiky. Ale ak samotný materiál nie je taký luxusný, prečo sa stal prvotriednym?

Má to jednoduchý dôvod: Luxusné značky sú v prvom rade biznis a trend, ktorý je známy, sa ľahko predáva. „Obyčajne, keď trend spadne z pristávacích dráh a dostane sa do rýchlej módy, niekedy je to tak začína konceptom, ktorý môže byť trochu tupý, pretože taká môže byť kapitalistická móda niekedy. Môže to byť elitárske alebo pre nedostatok lepšieho slova zvláštne,“ hovorí Lawrence Schlossman, riaditeľ značky v Grailed, dizajnér a predajca streetwearu. "Ale v tomto prípade je to niečo, čo každý pozná. Toto nie je nejaký bláznivý koncept, ktorý steká z pristávacej dráhy k masám, je to naopak: Je to stekanie. Ľudia nosia fleece v rôznych cenových reláciách už niekoľko generácií.“

Nosili sme ho my, nosili ho naši rodičia a niektorí ľudia sú ochotní dať zaň stovky dolárov. Totiž: Fleece Sandy Liang rozsah od 496 do 650 dolárov; Loewe fleecové bundy s vysokým výstrihom za 790 dolárov; a Šálové pulóvre Bode sú ostrých 570 dolárov. „Myslím si, že existuje určitý typ ľudí, ktorí míňajú veľa peňazí na módu, je to niečo, čo robili, takže sa možno nechcú dostať na tie isté miesta, ktoré chodec, pre nedostatok lepšieho výrazu, áno, takže to je dôvod, prečo módne domy berú tento trend, ktorý každému vyhovuje, a filtrujú ho cez svoju špičkovú prizmu,“ hovorí Schlossman.

Tento trend tiež znamená posun smerom k „cool luxusu“, ku ktorému dochádza od čias, keď sa athleisure udomácnilo v prvých rokoch – keď bol fleece North Face na prvom mieste. na univerzitných kampusoch po celej krajine – a rozšírilo sa to do uvoľneného pracovného obliekania a všeobecne ochladzuje spoločenské normy týkajúce sa toho, čo znamená obliekať sa každý deň. „Formálne oblečenie úplne nezmizlo, ale dominuje mu športové oblečenie, streetwear, outdoorové oblečenie... ktoré sa miešajú a kombinujú a udávajú tón pre všeobecnú „kazualizáciu“ módy,“ hovorí Dominique Cuvillier, expert na luxusné módne trendy. „Aby zareagovali na tento základný trend, luxusné značky vychádzajú z neformálneho šatníka a vezmú si ikonické produkty, ako sú tenisky alebo fleece.“

To možno vidieť aj v tých najmódnejších prostrediach. Loro Piana pochodoval kašmír páperové bundy po svojej pristávacej dráhe na jeseň 2020 a Predstavenie Sandy Liang na jeseň 2020 mali rôzne fleece s polovičným zipsom. Zostava Tibi na jeseň 2020 mal fleecové pulóvre spárované s koženými rukavicami po lakte a newyorský label Maryam Nassir Zadeh fuzzy fleecové nohavice s háčkovanými ohlávkami. Počas parížskeho týždňa módy v tejto sezóne bola Bella Hadid videná na sebe žlto-modrý fleecový pulóver, spárované so športovými okuliarmi so žltými sklami. Timothée Chalamet zúčastnila na prehliadke Haidera Ackermanna na parížskom týždni módy v podobnom vzhľade a Quavo mal oblečenú bundu s vojenskou potlačou mimo show Heron Preston. Boli tam modro-žlté rugby pruhované fleece (spárované s lustrovými náušnicami) a vrecovité hnedé rúna pri Londýnsky týždeň módy a mimo nej Show Alberty Ferretti na milánskom týždni módy mali modelky na sebe tie najpriestornejšie fleece, aby sa zahriali.

Prirodzene, aj nakupujúci prišli na obľúbený fleecový trend. Stránka na ďalší predaj luxusných produktov RealReal zaznamenala nástup tohto trendu s oboma strednými značkami, ako sú Patagonia a The North Face, ako aj luxusné módne značky Sandy Liang a Off-White vidia vysoko dopyt. Vyhľadávanie výrazu „fleece“ vzrástlo za posledný štvrťrok o 66 % a medziročne o 400 %, hovorí Sasha Škoda, šéfka ženského oddelenia The RealReal. „Vo všeobecnosti sme videli, že sa vyhľadávanie z roka na rok zoštvornásobilo a pokračovalo v raste smerom na jeseň/zimu 2019,“ hovorí.

„Myslím si, že sa stala skutočne populárnou, pretože je to naozaj pekný prienik medzi športovým športom, ktorý je aj naďalej hlavným trendom, a streetwearom,“ hovorí Škoda. RealReal preto vidí, že tento trend si osvojila naozaj široká zákaznícka základňa. V skutočnosti sú to vyššie verzie, ktoré získavajú viac času na obrazovke. Luxusné flísové bundy získavajú 2,58-krát viac divákov na položku ako neluxusné flísové bundy, ako sú North Face, Nike a Patagonia, vysvetľuje Škoda. Možno je to preto, že nakupujúci prichádzajú do The RealReal špecificky hľadať luxusné značky, ale stále ukazuje zdravý dopyt po luxusnom fleece.

Connie Wang, vedúca spisovateľka Rafinéria29, verí, že fleece je súčasťou väčšieho trendu, ktorý sa deje práve teraz, keď ho nazvala „campcore“. Ide o outdoorový vzhľad pracovného odevu, ktorý je rodovo neutrálny a má zložku udržateľnosti, ale primárne pozostáva z dlhotrvajúceho, skutočne odolného a všestranného oblečenia, ako sú turistické topánky, Tevas, Dickies a fanny packy. Verí, že fleece je odpoveďou na tento trend.

SÚVISIACE: Denim ničí planétu

„Je to utilitárne; neukazuje špinu ľahko. Nekrčí sa, takže ho môžete zbaliť a nosiť bez toho, aby musel získať späť svoj tvar. Môžete s tým byť dosť tvrdý; dokáže vydržať veľa životov,“ hovorí Wang.

Tiež je presvedčená, že fleece je trendom, pretože v súčasnosti prevládajú oversize a siluety podobné oblakom. „Vyzeráte buď uhladene alebo elegantne, alebo vyzeráte ako Teletubbie. Toto sú dve siluety, ktoré sú momentálne v trende. Takže fleece vám dáva ten útulný, plyšový tvar marshmallow. A myslím si, že to je príťažlivé pre veľa ľudí,“ hovorí Wang.

Existuje ďalší dôvod, prečo si myslí, že špičkové značky vyrábajú fleece, ktorý je základom granoly, ale nevyrábajú svoje kúsky udržateľným spôsobom. „Myslím si, že výkonová udržateľnosť je v súčasnosti oveľa trendovejšia ako čistá udržateľnosť,“ hovorí. Ľudia chcú vyzerať ako „typ človeka, ktorý nosí slamku“ bez toho, aby skutočne kráčali prechádzka (stále dostáva šálku kávy so sebou a podniká „tony letov každý rok“, Wang dodáva). „Flís je jedným z týchto jednoznačných signálov pre ľudí, že ste vonku, staráte sa o životné prostredie, možno sa staráte o udržateľnosť, ale keď príde na rad tlak, možno nebudete takí ekologickí ako vy myslieť si."

Zatiaľ čo fleece je vyrobený z polyesteru, ktorý je vyrobené z plastu, niektorí luxusnejší dizajnéri pridávajú na vylepšenie svojich verzií materiály vyššej kategórie. Značky môžu obsahovať krásne vyčinenú a zmäkčenú kožu ako vrecká, goliere alebo záplaty na lakťoch na svetroch, ktoré tiež používajú vlastný hardvér, alebo najlepších dodávateľov zipsov a patentiek. Ale aj keď suroviny môžu zvýšiť cenu, vnútorná hodnota - alebo kvalita - sa nemusí líšiť od tej, ktorú máte vo svojom šatníku od roku 2007. „Ľudia nakupujú od špičkových značiek a platia za značky, a to nie je nič nové. Je to vždy libra za libru; rovná sa kvalita konečnej cene? Nie, veľa z toho je zjavne založené na vyrovnávacej pamäti, ktorú môže mať značka. Ľudia veľakrát platia prémiu za to, aby mali nálepku špičkovej kvality, a to je jednoducho povaha hry,“ hovorí Schlossman. „To je to, čo vysoká móda robí odjakživa. [Často] vysoká móda znamená vziať niečo, čo bolo zavedené, čo ľudia oceňujú, a urobiť to vo svojej luxusnej verzii.“ Colorblock styling, kontrast kožené panely a zapínanie a neónová ružová na vnútornej strane spôsobujú, že verzia Sandy Liang vyzerá jednoducho cool, keď štýl Patagónie prináša rovnosť funkčnosť.

Ale pokiaľ ide o udržateľnosť luxusných rún, konverzácia sa stáva zložitejšou.

Fleece je v podstate nositeľný plast a zatiaľ čo značky strednej triedy ako Patagonia a Everlane vytvárajú ich svetre používajúce recyklované fľaše na vodu, luxusní predajcovia nie sú takí otvorení, pokiaľ ide o ich udržateľnosť praktík. A fleece má výrazný vplyv na životné prostredie. "Flís je často vyrobený z typu polyesteru nazývaného polyetyléntereftalát (PET), ktorý sa získava z ropy," hovorí Jessie Curry, manažér pre udržateľné obchodné inovácie v Asociácii vonkajšieho priemyslu, čo znamená, že fleece sa spolieha na neobnoviteľné fosílne palivá. vyrobené. Akonáhle sú polyesterové nite spolu tkané, aby vytvorili látku, hovorí Curry, je kartáčovaná, aby sa zväčšil objem, a dostane dodatočný chemický povlak, aby bola vodoodpudivá.

„Vzhľadom na to, že fleece sa najčastejšie vyrába z panenského polyesteru, ktorý sa získava z ropy, materiál je spojený s vplyvy na životné prostredie súvisiace s ťažbou fosílnych palív, ako sú vrty v citlivých prostrediach, problémy s potrubím, ropa rozliatia atď. Výroba polyesteru je navyše energeticky náročná a produkuje emisie skleníkových plynov, čo prispieva k našej rastúcej klimatickej kríze,“ hovorí Curry. „Jedným z významných spôsobov, ako môžu značky minimalizovať tieto vplyvy, je výber recyklovaného polyesteru (rPET) pred pôvodným polyesterom.

V sezóne jari 2020 v Patagónii bolo 80 % polyesterových tkanín značky vyrobených z recyklovaného polyesteru, čo viedlo k 7 % zníženiu CO2e v porovnaní s pôvodným polyesterovým vláknom. Podľa Patagónie to predstavuje sumu päť miliónov libier emisií CO2e.

Aj keď je fleece vyrobený z recyklovaných materiálov, stále má problém s vypúšťaním mikrovlákien. Podľa a 2011 Štúdia financovaná spoločnosťou Patagonia, pri praní jednej polárnej fleecovej bundy sa zhodí až 250 000 syntetických vlákien, ktoré sa posielajú do vody.Vonkajší časopis uviedli, že na základe odhadu „spotrebitelia na celom svete perú 100 000 bund Patagonia každý rok, pričom množstvo vlákien sa dostane na verejnosť. vodné toky zodpovedá množstvu plastov až v 11 900 taškách s potravinami.“ Podľa spoločnosti Patagonia má značka v úmysle skúmať nové látkové riešenia toto problém. Na jar 2018 poverila Plastic Lab spoločnosti Ocean Wise, aby preskúmala mikrovlákna a našla vedecky podložené riešenia na minimalizáciu vypadávania. Štúdia stále prebieha.

Potom je tu problém, aký odolný je fleece – je vyrobený tak, aby vydržal, čo znamená, že nie je presne biologicky odbúrateľný. Držať si jeden roky a roky je najuvedomelejší spôsob, ako ho spotrebovať, ako aj darovať späť programy opätovného predaja/opätovného použitia, ktoré neponúka veľa značiek (Patagonia bola priekopníkom tohto konceptu aj s jeho Program opotrebovaného oblečenia).

To však neznamená, že luxusné značky sa neboja o udržateľnosť – táto technológia tam ešte nemusí byť. „Životnosť je neodmysliteľne spojená s luxusnými značkami, vďaka ktorým majú mnohé produkty dlhú životnosť kvalita výroby a výber použitých materiálov,“ Cuvillier, expert na luxusné trendy, hovorí. A áno, keď je predmet vyrobený z kože, kašmíru, hodvábu a vlny, môže vydržať celý život – ale syntetické predmety, ktoré náhodou vyrábali luxusné značky, predstavujú rovnaký problém s odpadom ako iné off-the-rack zariadenia. „Toto je celý rozpor systému, ktorý sa musí posunúť od konfekcie k pripravenej na životnosť, pričom produkuje menej a lepšie,“ hovorí Cuvillier. „Udržateľnosť je dnes akceptovanou ekonomickou výhodou, ale začiarknutie všetkých správnych políčok a uistenie značiek, že sú ekologicky správne, si vyžaduje čas,“ hovorí.

SÚVISIACE: Ako sa Kodaň stala najchladnejšou – najudržateľnejšou – týždeň módy

Škoda hovorí, že prinajmenšom v The RealReal hľadajú luxusní zákazníci tie krabice na kontrolu. Podľa údajov z roku 2019 46 % nakupujúcich uviedlo, že plánujú v nasledujúcom desaťročí nakupovať udržateľnejšie značky a maloobchodníkov; 55 % uviedlo, že v nasledujúcom desaťročí budú nakupovať menej rýchlej módy; a 66 % nakupujúcich uviedlo, že v nasledujúcom desaťročí nakúpia ďalší predaj. „To poukazuje na to, kam sa spotrebiteľ vo svojom myslení uberá smerom k udržateľnému nakupovaniu,“ hovorí Škoda. „Na základe údajov z nášho prieskumu 56 % našej celkovej základne odosielateľov uvádza vplyv na životné prostredie alebo predĺženie životného cyklu luxusných predmetov ako kľúčovú motiváciu pre odosielanie s nami,“ dodáva. A 2019 prieskum od spoločnosti Accenture V prieskume medzi 6 000 spotrebiteľmi sa zistilo, že 83 % sa domnieva, že je „dôležité alebo mimoriadne dôležité“, aby spoločnosti navrhovali produkty šetrné k životnému prostrediu. V súčasnosti môže byť vedomou cestou nákup použitých alebo prísľub opätovného nosenia na roky a roky.

Nakupujúci chcú nakupovať zodpovedne, no luxusnej sfére môže chvíľu trvať, kým sa tam dostanú. V súčasnosti má vysoká prirážka luxusného rúna aj environmentálne náklady, ktoré musíte byť pripravení zaplatiť. V konečnom dôsledku stále kupujete plast, ktorý púšťa vlákna do mora. Aj keď je to ten najúžasnejší, najútulnejší a najlepší dizajnér, aký existuje.

My svietime a zameranie na udržateľnosť v móde pomôcť šíriť slovo: Opätovné použitie, zmena účelu a úprava štýlu nie je nikdy zlý vzhľad.