S uvedením novinky Reeda Krakoffa Kolekcia Reed pre Kohl's tento týždeň predajca predstavuje dizajnéra svojim zákazníkom ako „muža za miliónom tašiek“.
Poďakovanie: Matteo Prandoni/BFA/REX/Shutterstock
Zdá sa, že je to veľa tašiek. Samozrejme, Krakoff je módnemu publiku známy vďaka svojmu kreatívnemu réžii Coach už viac ako desať rokov, až do roku 2013, ako aj typický Reed. Kolekcia Krakoff, ktorú navrhoval päť rokov, kolekcia tak vysoko na škále luxusného tovaru, že ceny by vás niekedy mohli prinútiť zalapať po dychu. kyslík.
SÚVISIACE: Luxusný dizajnér Reed Krakoff prichádza s novou líniou u Kohla
Pokiaľ ide o dizajnérov, je jedným z mála, ktorým sa podarilo presadiť sa na dosiahnuteľných aj ambicióznych trhoch súčasne, aj keď to bolo len niekoľko rokov. Jeho najnovší počin v Kohl's – ktorý mimochodom vyzerá skvele – je úplne odlišný prístup s novými verziami jeho typických kabeliek v cene od 59 do 129 dolárov. K dispozícii je aj konfekcia a mini verzie jeho tašiek, ktoré si môžete kúpiť a ozdobiť tie v plnej veľkosti.
Najmenšia veľkosť jeho RK40, predstavená v roku 2015 pod značkou Reed Krakoff, stála 1 290 dolárov. V Kohl’s RK40 pod značkou Reed stojí 129 dolárov (a to je pred uplatnením akýchkoľvek zliav alebo kupónov). Takže je určite pochopiteľné, že by bolo veľa rozruchu a vzrušenia z toho, že sa pripojí ku Kohlovým zoznam dizajnérov a ako dizajnér poznamenáva v našom náhľade otázok a odpovedí, existuje veľa dôvodov, prečo je tiež nadšený.
SÚVISIACE: Náčrty dizajnéra strateného v holokauste ožívajú v novom exponáte
Prečo ste sa rozhodli prerobiť svoje luxusné návrhy pre Kohl’s a nerobiť medzi nimi väčšie rozdiely, ako to robili špičkoví dizajnéri, ktorí sa v minulosti venovali masovému maloobchodu?
Inšpirácia skutočne vyšla z luxusnej kolekcie. Niektoré siluety sú rozpoznateľné, pretože som si myslel, že je dôležité mať pocit pokračovania tam, kde značka začala. Ľudia rozpoznajú niektoré z týchto tašiek ako ikonické a teraz si ich budú môcť kúpiť s iným prístupom za dostupnejšiu cenu.
Či už ľudia kupujú prístupnejšie alebo drahšie veci, pokiaľ neponúkate oboje naraz, dáva to zmysel. Možno niektorí z ľudí, ktorí kupovali z drahšej kolekcie, prídu do Kohl’s a kúpia si tieto. Je to cenovo dostupné a čo je dôležitejšie, tašky vyzerajú skvele a sú funkčné. Nemôžete byť príliš posadnutí cenou.
Môžeme očakávať, že tam nájdete nakupovať aj vy?
Chystám sa navštíviť niekoľko obchodov, pretože som zvedavý na reakcie zákazníkov a tiež na to, ako produkt vyzerá v obchode. Chcem sa dozvedieť o zákazníkovi a prostredí, keď pracujem na ďalšej dodávke.
SÚVISIACE: Jennifer Fisher sa zamýšľa nad 10 rokmi dizajnu šperkov
Keď je móda v takom stave masívnych zmien, ako sa menia zákazníci a akú úlohu zohrávajú v budúcnosti módy?
Ľudia neustále hľadajú veci, ktoré majú radi, a už si zvykli, že úžasné veci sa dajú kúpiť za rozumnú cenu, takže teraz požadujú viac. Existuje toľko možností, že zákazník je zvyknutý dostať presne to, čo chce, a cenu, ktorú chce. Teraz môže nakupovať kedykoľvek a kdekoľvek. Je ťažké si predstaviť, aké to bolo predtým, keď ste na dohodu museli niekoho poznať. Ale skutočnosť, že existuje toľko skvelého dizajnu, spôsobuje, že ľudia sú prísnejšie v tom, čo kupujú a čo chcú kúpiť.
Kredit: zdvorilosť
Kam to všetko smeruje a prečo ste si mysleli, že Kohl's je miesto, kde by ste sa k nim mohli dostať?
Z môjho pohľadu je obrat v móde taký rýchly, že sa ročné obdobia prelínajú. Ľudia nenakupujú a neobliekajú sa tak, ako boli zvyknutí, a preto existuje pohyb smerom k zobrazovaniu produktu, keď si ho môžete kúpiť. Takže určite dôjde k odstráneniu buriny, pretože móda je čoraz konkurencieschopnejšia. Musíte byť výnimoční, aby ľudia chceli kúpiť vašu značku.
SÚVISIACE: Čo bude ďalej pre Saint Laurenta — A Hedi Slimane?
Akonáhle ľudia začnú vidieť, čo môžete dosiahnuť za určitú cenu, niet cesty späť. Ale podla mna je to asi dobre. Bez ohľadu na to, zákazník je teraz zodpovedný a je na dizajnérovi, aby reagoval spôsobom, ktorý mu dáva zmysel. Táto kolekcia s Kohl's začala ako jednorazový nápad, ale stala sa niečím, čomu naozaj verím, schopnosť vytvoriť niečo za cenu, ktorá je naozaj neuveriteľná.