Vitajte v Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej upozorňujeme na mocných hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá napredovania a rásť zo skutočných lekcií, ktoré sa naučili v práci.

Keď Fenty Beauty v roku 2017 uviedla na trh svoj prevratný základ, vydávanie 40 a viac odtieňov základov sa rýchlo stalo status quo pre značky make-upu.

Ale pre Sharon Chuter, veteránku kozmetického priemyslu narodenú v Nigérii a bývalú výkonnú riaditeľku LVMH, zastaviť sa pri základných farbách jednoducho nestačí. "Nie je to o 100 odtieňoch podkladu," hovorí V štýle. "Je to vlastne pochopenie rozdielov v nás a z toho pochopenie toho, čo je podobné. Myslím si, že veľa kozmetických značiek to stále nechápe.“

To je dôvod, prečo Chuter začal Uoma krása (vyslov oh-ma) v apríli 2019 so zámerom vytvoriť produkty, ktoré skutočne vyhovujú potrebám farebných ľudí spolu s odtieňmi a podtónmi pleti v celom spektre. Uoma znamená „krásny“ v Igbo (jeden z hlavných jazykov, ktorým sa hovorí v Nigérii) a je tiež poctou Chuterovmu africkému dedičstvu.

SÚVISIACE: Najlepšie kozmetické značky v čiernom vlastníctve v roku 2020

Počiatočná kolekcia Uoma obsahovala podkladovú bázu, korektor, očné linky, tri palety očných tieňov, lesk na pery, matné rúže a zvýrazňovač s dvojitým koncom a kontúrovaciu tyčinku. Nikoho neprekvapuje, že Povedzte, čo?! Nadácia sa stal virálnym. Ale to, čo odlišuje základ Uoma, je to, že jeho vzorec presahuje skutočný rozsah odtieňov. Namiesto toho je 51 dostupných odtieňov rozdelených do skupín farieb a zloženie každej rodiny je prispôsobené individuálnym potrebám pleti.

"Stále máme pred sebou dlhú cestu na každom fronte, vrátane prijatia rozmanitosti a potom umožnenia ľuďom sedieť pri stole," hovorí Chuter. "Dúfam, že prostredníctvom našich produktov a mňa, keď hovorím veľmi otvorene a úprimne, sme dosiahli určitú zmenu vo veľmi krátkom čase."

Chuter sa tu delí o to, ako začala v kozmetickom priemysle, prečo každý produkt v každej kategórii musí byť vyrobený so zameraním na rozmanitosť, ako je dôležité počúvať svoje vnútro a ďalšie.

Povedz mi, ako si začal v kozmetickom priemysle.

Kedysi som bola speváčka a ku kráse som sa dostala takmer náhodou. Skrátka, nakoniec som Revlon priviedol do Nigérie, keď som mal iba 17 rokov. V tom čase som bol zvedavý, prečo nemáme hlavné kozmetické značky, ktoré sú v Spojených štátoch. To ma skutočne priviedlo k zisteniu, že som bol viac zapálený pre podnikanie ako pre hudbu, ale uvedomil som si, že som v tom čase na podnikanie príliš mladý. Chcel som sa dozvedieť všetko o tom, ako fungujú značky, a tak som urobil krok späť, aby som nakoniec urobil krok vpred tým, že som pracoval na predajnej ploche.

Zistilo sa, že mám konzultačný prístup k predaju, a to ma priviedlo k správe účtov, ktorá sa týka stratégie predaja. Odtiaľ som sa stále presúval z jednej roly do druhej. Mám krátke rozpätie pozornosti, takže vždy idem do úlohy naozaj tvrdo, čo znamená, že za rok sa nudím, pretože som v tejto práci urobil všetko, čo som chcel. Tak som pokračoval a skončil som ako výkonný riaditeľ.

Čo inšpirovalo Uoma Beauty?

Značka vznikla z frustrácie. Angela Davis povedala niečo fenomenálne, čo zmenilo smer môjho myslenia. V modlitbe pokoja je riadok, ktorý hovorí: „Bože, daj mi pokoj, aby som prijal veci, ktoré nemôžem zmeniť. Jej odpoveď na to bola nie, zmeníme veci, ktoré nemôžeme akceptovať. To bol doslova ja, keď som začal s touto značkou.

Nemohol som akceptovať nedostatok rozmanitosti a inkluzívnosti v kráse. Viac než to, nemohol som akceptovať, že značky sa začali sťahovať do tohto priestoru, ale bolo to z miesta tokenizmu. A viem to, pretože som pracoval v rámci týchto značiek. Chcel som vyjsť von a skutočne ukázať, čo pre mňa znamená inkluzívnosť, ktorá umožňuje ľuďom byť svojim skutočným autentickým ja a sedieť pri stole.

SÚVISIACE: Spoluzakladateľka slečny Jessie o prinášaní prírodnej starostlivosti o vlasy na masové trhy

Za posledných niekoľko rokov bolo uvedenie niekoľkých desiatok základných odtieňov do centra pozornosti mnohých značiek make-upu. Ktoré ďalšie kategórie produktov ešte potrebujú popracovať, aby boli inkluzívnejšie?

Farebné ženy majú tendenciu mať dvojfarebné pery a niektoré majú napríklad naozaj tmavé pery. Množstvo aktov na trhu je stále úplne mimo a má v sebe príliš veľa ružovej. Musíme tiež hovoriť o tom, že veľa prechodových farieb v paletách očných tieňov nie je použiteľných alebo že pigmenty nie sú dostatočne silné. Vidím, že veľa WOC beauty blogeriek si pred použitím paletky očných tieňov nanáša na oči biely základ, aby sa farby lepšie zobrazili na ich pleti. Keď sme vystavili náš produkt, nemuseli ste nanášať tento biely základný náter. Aby som bol úprimný, ten biely základ ničí všetko, pretože má priľnúť k pokožke! Ak chcete použiť očný primer, použite ten, ktorý je vhodný pre vašu farbu pleti. Problém je v tom, že ich nie je k dispozícii až tak veľa.

Náš základ nebol o 51 odtieňoch, ale o koncepte rôznej pleti s rôznymi potrebami. Je dôležité porozumieť ľuďom, ktorým sa venujete v celom spektre. Nevyšiel som von a nepovedal som, že rozumiem len čiernej pleti, takže sa budem venovať iba čiernej pleti. Urobil som si čas na pochopenie, výskum a štúdium celej pokožky. Prečo to iné značky nerobia?

Viditeľnosť v obchodoch je ďalšou oblasťou, ktorá si vyžaduje prácu. Každá značka má 40 odtieňov podkladovej bázy, ale kde sú? Choďte do Sephory v New Yorku a uvidíte všetky Fentyho odtiene, pretože majú exkluzivitu so Sephorou, ale veľa značiek si v Brooklyne stále zachovávajú sýte odtiene, pretože očividne je to jediné miesto, kde černosi naživo.

Všetky produkty Uoma majú v sebe prvok rozprávania. Aký je váš prístup k výrobe produktov?

Keď tvorím produkty, chcem rozprávať príbehy, ktoré inšpirujú ľudí k tomu, aby boli sami sebou a nestarali sa o to, čo si myslí zvyšok sveta, pretože sme vás dostali. Pre Povedzte, čo?! Nadácia, ocenilo to, že rôzna pleť má rôzne potreby, a potom okolo toho vytvorila zbierku. Pre BROW-FRO, chcel som osláviť éru, ktorá bola radikálna. 70-te roky boli časom, keď černosi začali objímať svoje vlasy a zaberať priestor. Keď sa hnutie za občianske práva v 60. rokoch dostalo do 70. rokov, Afro sa stalo kultúrnou ikonou a každý si lámal hlavu.

VIDEO: Čo musí mať každý začiatočník vo svojej make-up sade

Na aké produkty z radu ste obzvlášť hrdí?

Som na nich hrdá, pretože sú to moje deti, takže je to ako keby som si vybrala obľúbené dieťa. The Povedzte, čo?! Nadácia, samozrejme, bol prelomový, pretože sme zmenili hru so základom. V živote sa veľakrát nestane, že by ste sa dostali do zavedenej kategórie s niečím novým.

Naše paletky očných tieňov sú naše tri najpredávanejšie a myslím si, že sú dobrým príkladom toho, prečo by si ľudia mali veriť. The Allure Palette je náš najpredávanejší produkt. Keď som ho vytvoril, každý mi povedal, aby som ho nespúšťal, pretože je plný žltých a zelených odtieňov, čo nie je použiteľný farebný príbeh. Táto paletka je súčasťou našej kolekcie Black Magic a s ňou som rozprávala príbeh Oshun, bohyne lásky a plodnosti. Je to bohyňa bombového zadku a ja som chcel zostať verný jej farebnému príbehu. Je smiešne, že keď bol uvedený na trh, stal sa naším produktovým obdobím číslo jedna. Vizážisti ho milovali, pretože vedeli manipulovať s pigmentmi, a skutoční ľudia ho milovali, pretože sa ľahko používal a môžete ho nanášať končekmi prstov. Teraz je vypredaný na Ulta a Ulta.com.