V roku 2019, keď je umenie ťahania väčšie a bežnejšie ako kedykoľvek predtým, je ťažké zapnúť televízor, pozrite si hudobné video, streamujte návod na líčenie alebo choďte do obchodu bez toho, aby ste narazili na reklamu s ťahaním kráľovná. Spoločnosti začali začlenenie vzhľadu ťahu, ťahať make-up a ťahať kráľovné do kampaní, bez ohľadu na to, či má produkt, ktorý propagujú, niečo spoločné s ťahaním alebo queer ľuďmi. Korporátna komodifikácia queer kultúry nie je žiadnou novinkou, ale teraz, keď sú drag queens trendy, niektoré značky používajú queens, aby sa umiestnili ako mladé, cool a inkluzívne.
Pre choreografa, interpreta, moderátora YouTube a televíznu hviezdu Alyssa Edwardsová, Sledovanie prechodu drag kultúry z formy undergroundovej zábavy na marketingový ťah nie je vždy ideálne.
„Boli prípady, keď to bolo ako: ‚Dobre, kde nás práve použili?‘ Samozrejme, myslíme na to. Sme v čase, keď môžeme a mali by sme byť trochu citliví na to, kto sme, a na našu komunitu,“ hovorí Edwards. „Vždy sa snažím byť optimistom a nádejou a dúfam, že všetko, čo vidím, bolo urobené pozitívne a zo správnych dôvodov. Nechcem, aby sa naša komunita používala na trik alebo na značku.“
Hovoril som s Edwardsom ráno o World Pride v New Yorku na konci mesiaca hrdosti, udalosti, o ktorej niektorí hovoria, že je príliš komoditné a kapitalizované značkami. Odhaduje sa, že sa ho zúčastnia štyri milióny ľudí. Napriek tomu, že v príprave na prehliadku začínala byť očarená, Edwards bol v introspektívnej nálade.
„Dnes ráno som ležal v posteli a hovoril som si ‚Ako je toto naozaj môj život?‘ Myslím, že som v to nikdy nedúfal. Za toto som sa nemodlil. Minulý október bola spustená moja pôvodná séria Netflix, potom DragCon a potom oznámenie Spolupráca Anastasie Beverly Hills. Idem po svojej ceste zo žltých tehál!"
Edwardsovo tornádo roka zavŕšil jeden z najdiskutovanejších štartov v oblasti krásy, jej rovnomenná paleta s Anastasia Beverly Hills. V roku 2019 sú kozmetické spolupráce také bežné, že je ťažké nadchnúť sa pre jednu, takže natoľko, že je takmer prekvapujúce, keď značka uvedie na trh produkt bez mena influencera to.
Ale Paletka Alyssa Edwards x Anastasia je veľmi očakávaný milovníkmi krásy a nadšencami ťahania. Na začiatok je výrobok pevný. Ale čo je dôležitejšie, je to veľmi, veľmi Edwards. Majstrovsky upravená kolekcia 14 odtieňov, paleta má do očí bijúce svetlé farby, aké sme od ABH nikdy nevideli, v kombinácii s tlmenejšími neutrálnymi odtieňmi a niekoľkými trblietkami. Dokonale stelesňuje Edwardsovu živú osobnosť.
„Najlepšie na tejto skúsenosti bolo, že značka bola veľmi otvorená tomu, aby sa dozvedela o mne a mojej predstave o kráse. Keď mi bola ponúknutá príležitosť, nebolo to ako: ‚Dobre, čo si myslíš o týchto farbách?‘ Nechceli použiť len moje meno. Naozaj si našli čas a vypočuli si, ako sa podelím o svoj životný príbeh.“
Názvy odtieňov sú časovou osou Edwardsovej kariéry. Baklažánový fialový, nazývaný B.B.D.C., je pomenovaný po Edwardsovej Beyond Belief Dance Company. Svetlá ťavia hnedá, H.O.E, je pre House of Edwards, drag family, ktorej súčasťou je mentor a podporuje drag talent. Jasná, slnečnicovo žltá sa volá (áno, uhádli ste), Brick Road.
Poďakovanie: S láskavým dovolením Anastasie Beverly Hills
„Táto paleta sa pripravuje dva roky. Veľmi usilovne privádzali do života všetko, čo Alyssa Edwardsová. Keď otvorím túto paletku, nevidím len svetlé, farebné odtiene, ale aj cestu. Vidím svoj život, svoju kariéru. Je pre mňa veľmi, veľmi dôležité, aby som bol nielen autentický k tomu, kto som, ale aby som bol aj úprimný."
A na rozdiel od značiek, ktoré používajú drag a queer kultúru ako trendové marketingové triky, ABH sa od svojho vzniku postavila ako podporovateľ LGBTQ komunity a pôsobila ako sponzor pre RuPaul's Drag Race, na ktorej bol Edwards súťažiacim od roku 2015. Vzhľadom na históriu a inkluzívny postoj značky prezidentka značky Norvina hovorí, že Edwards sa k nej prirodzene hodí, a to aj napriek tomu, že ABH len zriedka spolupracuje s influencermi.
„Alyssa je dokonalým príkladom kráľovnej,“ hovorí Norvina. "[Je to] profesionálka, ktorá je príkladom hrdosti, profesionality a zázemia, ktoré stelesňuje americký sen."
Limitovaná edícia Paletka Alyssa Edwards x Anastasia Beverly Hills je teraz k dispozícii na anastasiabeverlyhills.com a pri Sephoraa je dokonalým ďalším počinom pre držiteľa titulu s mnohými pomlčkami a mnohými talentmi. A či už ide o krásu, televíziu, ťahanie alebo tanec, v jej práci existuje jedna súvislá čiara, ktorá zaisťuje, že všetky jej projekty pozitívne prispejú k jej odkazu.
"Všetky majú jedno spoločné. Na niečo také musíte investovať svoj čas,“ hovorí Edwards. „Musíte si nájsť čas a spýtať sa: ‚Čo to tvorím, prečo to tvorím a prečo je to dôležité?‘ Kto, čo, kde, kedy a prečo. Kúzlo pre mňa je v procese. A je obohacujúce vidieť, ako ožíva tak, ako ste si to predstavovali a predstavovali. Bolo s tým veľa práce, ale viete čo? To je čokoľvek v živote. Ak v živote niečo chceš, musíš pre to pracovať. Ako povedala Britney, radšej pracuj, suka."