Dizajnéri sú v Japonsku opäť veľkí.
Tento týždeň bude Tokio hostiť dve veľké predjesenné kolekcie, od Valentino (pre dámske a pánske oblečenie) a Dior (pre pánov), zatiaľ čo manažéri z svetové luxusné značky hľadajú v uliciach moderných nákupných štvrtí najnovšie zvraty v maloobchode, ktoré sa tu dejú rýchlejšie než kdekoľvek inde inak. Gucci práve oznámil spoluprácu s Comme des Garçons, ktorá sa objavila ako prvá vo svojej vlajkovej lodi Dover Street Market. A áno, bol to Nicolas Ghesquière, ktorý si urobil selfie na veľmi populárnej výstave digitálneho umenia s názvom teamLabBorderless, detský zábavný dom plný nevoľnosti vyvolávajúcich svetelných displejov vhodných pre Instagram.
Valentino tu robí obzvlášť silné vyhlásenie.
V pondelok, deň pred svojou predjesennou výstavou, spoločnosť odhalila jedinečnú inštaláciu vo svojej vlajkovej lodi Ginza, ktorá zdôrazňuje exkluzívne produkty vytvorené v spolupráca s japonskými dizajnérmi, umelcami a guru skvelého maloobchodu Sarah Andelman, ktorá sa od zatvorenia parížskeho konceptu Colette začala venovať poradenstvu. minulý rok.
Vyzerá a pôsobí oveľa menej formálne, ako je bežné pre obchod Valentino, kde sú výrazne elegantné travertínové interiéry od Davida Chipperfield sú teraz zdobené hravými zobrazeniami karmínovo červeného origami, modernými maskami Noh a stojanmi na obaly na iPhone a pouličný štýl. mikiny. Niektoré sú vytlačené s mangou inšpirovanými kreslenými ilustráciami hada, tigra, draka a motýľa, zvierat, ktoré sa často objavujú v archívoch Valentina, ale nikdy predtým nie takých.
V mnohých ohľadoch, ako povedal kreatívny riaditeľ Valentina Pierpaolo Piccioli na turné, inštalácia vzdáva hold japonským konceptom estetiky a ducha, a v iných je to cvičenie v premietaní mladistvejšieho a rozmanitejšieho postoja v povestnom talianskom dome, ktorý je známy svojimi šatami s červeným kobercom a haute couture.
"Je pre mňa dôležité dostať Valentina zo sveta exkluzivity do sveta inkluzivity," povedal Piccioli na tlačovej konferencii v pondelok večer. „To znamená prijať iné kultúry a iné myšlienky krása.”
Kým diverzita, rozvrat a demokratizácia boli hybnými silami móda v posledných rokoch čelia tieto svetobežnícke značky chúlostivej výzve, aby tak urobili v momente, ktorý je tiež sú veľmi citlivé na marketingové a dizajnové rozhodnutia, ktoré môžu predstavovať riziko privlastnenia si kultúry identity. (Alebo ešte horšie, ako minulý týždeň ukázali Dolce & Gabbana, keď necitlivé video, po ktorom nasledovalo sociálne mediálny krach, ktorý viedol k zrušeniu módnej prehliadky v Číne a stiahnutiu jej produktov maloobchodníci.)
Tokijská inštalácia Valentina bola obzvlášť pozorná na vnímanie so zameraním na produkty vytvorené v spolupráci s japonskými dizajnérmi. Jun Takahashi z Undercover navrhol malé vrecká so zmenenými obrázkami renesančných malieb. Doublet, značka streetwear, ponúkala mikiny s príslušnými štítkami vyšívanými jeden na druhom. A obchod ponúka aj ukážky umeleckých diel a remeselného spracovania, ktoré nie sú na predaj, vrátane figúrok samurajov (na sebe Valentino logo sprchové sklíčka) od Tetsuyu Noguchiho a autoportrét od Izumiho Miyazakiho, umelca, ktorý nosí Valentino snímky.
Kredit: zdvorilosť
Piccioli opísal tento prístup ako „rozhovor medzi západnou kultúrou, talianskou kultúrou a mojou vlastnou, s japonskou kultúrou“. Citoval „ma“, japonské slovo pre priestor medzi vecami a wabi-sabi ideál pominuteľnosti a nedokonalosti v kráse, ako inšpirácie pre obchod aj kolekciu, ktorú ukáže v Tokiu na utorok.
Napriek tomu je to obchod Valentino, a hoci mnohé položky sú oveľa lacnejšie ako šaty s červeným kobercom, majú svoju cenu. Medzi najrozkošnejšie položky patria tie, ktoré nesú manga postavy Valentina, ktoré majú roztomilé mená a príbehy. „Vee,“ tiger, „je mentorkou bez rivalov, vždy povzbudzuje ľudí“ a jej superschopnosťou je sila. "En," panter, "sa narodil, aby bol zvodcom, vždy dostane, čo chce, nikdy neľutuje výber." To je a úľava, pretože kúpa gumeného puzdra na mobil na jej obrázku vás bude stáť asi 140 dolárov a bavlnenej mikiny viac ako 800 dolárov.
Kredit: zdvorilosť
Niektoré z najlacnejších položiek v obchode zahŕňajú rolku lepiacej pásky s potlačou postavy za približne 7 dolárov a chirurgickú tvárovú masku VLTN s potlačou VLTN (bežne nosenú v Japonsku) za okolo 120 dolárov.
Kredit: zdvorilosť
Stefano Sassi, generálny riaditeľ spoločnosti Valentino, poznamenal, že hoci Valentino je už dlho etablovaný v Japonsku, s 30 obchodmi v krajiny a dvoch vlajkových lodí v Tokiu, jej budúci rast na trhu sa teraz bude spoliehať na komunikáciu svojho kreatívneho smerovania pod Piccioli.
"Po toľkých evolúciách v rámci značky, vďaka ktorým je Valentino stále živší," povedal Sassi, "sme museli zmeniť aj vnímanie značky v Japonsku."