Everlane nerobí základy ako iné značky. Založená v roku 2011 s tričkami vyrobenými v rovnakých zariadeniach, aké používajú špičkové značky – ale bez špičkové prirážky – priekopník smerujúci priamo k spotrebiteľom bol o hľadaní lepších spôsobov výroby a predaja základných prvkov šatníka (tieto sú v poslednej dobe obľúbené) od úplného začiatku. Takže ak to znamená, že zdokonalenie určitej kategórie trvá roky, tak áno.
To je prípad džínsov, ktoré dnes na webe (a v pop-up obchodoch v New Yorku, Los Angeles a Portlande) padajú s veľkým očakávaním. Zoznam čakateľov má už 41 000 ľudí!
VIDEO:Style Memory Lane so Salt-N-Pepa
„Džínsovina sa nám dlho nezdala,“ hovorí zakladateľ Everlane, Michael Preysman. V štýle cez email. "Je to špinavý biznis, ktorý ničí životné prostredie." Medzitým chcel tiež ustúpiť od tenkého vzhľadu podobného legínam, ktorý prenikal na trh počas predchádzajúcich dní jeho spoločnosti.
Jeho riešenie? Sledovanie továrne s najčistejšími možnými výrobnými metódami (98 percent použitej vody sa recykluje a štýly sa sušia na vzduchu) a práca s luxusným japonským denimom s vysokou hmotnosťou. A aj keď je materiál v skutočnosti drahší ako ten, ktorý používa väčšina dizajnérov, transparentná cenová politika Everlane umožňuje prekvapivo cenovo dostupný konečný produkt. „Výroba väčšiny prémiových džínsov stojí 25 USD a maloobchodný predaj je okolo 200 USD – do každého páru investujeme 31 USD a predávame ho za 68 USD.“
Poďakovanie: S láskavým dovolením Everlane
Pre tento počiatočný pokles značka ponúka tri nadčasové základné siluety pre ženy (vysoké chudé, stredne vysoké chudý a moderný priateľ) a dva pre mužov (štíhly a rovný), všetky dostupné v čiernej, bielej, ľahké plákanie, klasické Modrá. V budúcnosti môže existovať viac trendovo zameraných strihov, ale Preysman chce zatiaľ zachovať klasiku.
SÚVISIACE: ICYMI: Podpätky Everlane na čakacej listine 28 000 osôb sú späť na 2. kolo
„Po niekoľkých rokoch vplyvu athleisure vidíme posun smerom k autentickejšej látke a estetike. Časy sa konečne menia."
Navštívte Everlane.com na nákup novej kolekcie.