Čo by ste mali vedieť o novej značke Second Sight od Kaelen Haworth

Kaelen Haworth spustila svoju rovnomennú líniu, Kaelen, v roku 2009. Kolekcie boli zamerané na látku, siluetu a mali nepopierateľne zjednodušený prístup k elegancii. Po uvedení na trh si Kaelen získal veľa pozitívnej pozornosti v celom odvetví, ale v roku 2016 dizajnér od toho všetkého odišiel, aby začal niečo nové.

VIDEO Tu je to, čo majú všetky hviezdy na sebe na týždni módy v New Yorku

Druhý pohľad, nová značka Haworth, sa predáva v mesačných edíciách po piatich kusoch – nie podľa datovaného sezónneho kalendára. „Pre spotrebiteľa je to rýchle, aj keď proces v zákulisí stále trvá nejaký čas,“ hovorí Hayworth pre InStyle.com. Myšlienka: predajom tohto nového modelu môže značka zefektívniť proces tak, aby čo najrýchlejšie začlenil spätnú väzbu od svojich zákazníkov.

Ďalší rozdiel: oblečenie sa pohybuje od veľkosti 1-7, čo sa premieta do rozsahu veľkostí v USA 00-24. Na stránke nie je žiadny rozdiel medzi drobnými, rovnými alebo plusovými veľkosťami.

„Nežiadame ľudí, aby si vybrali pruh na základe svojej veľkosti,“ hovorí. „Žena, ktorá si na našej stránke kúpi šaty vo veľkosti 1, si kupuje presne tie isté šaty ako žena, ktorá si ich kúpila vo veľkosti 7.“

SÚVISIACE: Veľmi úprimný popis problému veľkosti v móde od Prabala Gurunga

Tu hovoríme s dizajnérkou o cenných lekciách, ktoré sa naučila zo svojho prvého podniku, a o tom, ako je v popredí jej procesu inkluzivita.

Prečo ste ukončili svoju prvú značku, Kaelen?

Mala som pocit, že móda sa snaží nájsť si cestu cez nové bludisko internetu, dostupnosti a meniaceho sa správania spotrebiteľov. Tradičný veľkoobchodný kalendár pre mňa nefungoval a neoslovil som svojho zákazníka. Naozaj som mal pocit, že neviem, kto to je, a preto bolo navrhovanie pre ňu veľmi ťažké.

Akú najväčšiu lekciu ste sa naučili od svojej prvej značky?

Že nemôžeš byť všetkým všetkým. Urobil som veci, o ktoré som sa v skutočnosti nezaujímal, pretože som si myslel, že by to oslovilo niektorých kupujúcich, s ktorými sme sa stretávali, ak nie všetkých. Nakoniec to len zmiatlo náš pohľad. Editácia je kľúčová! Teraz predávame päť nových kusov mesačne a je oslobodzujúce vyrobiť presne to, čo chceme, a nájsť si čas na to, aby to bolo správne.

SÚVISIACE: Aké to je pracovať v odvetví, ktoré vás nenávidí

Čo vás prinútilo založiť Second Sight?

Vedel som, že chcem byť v popredí zmeny namiesto toho, aby som sa pohyboval v krajine, ktorá bola pre mňa zavedená. Len mi dávalo zmysel zmeniť obchodný model spôsobom, ktorý drasticky znížil ceny a pridal veľkosti, aby oslovil viac zákazníkov. Každý chce vyzerať dobre a nosiť niečo špeciálne a jedinečné, bez ohľadu na veľkosť na štítku. Elektronický obchod neustále rastie a máme k dispozícii množstvo zdrojov na komunikáciu s našimi zákazníkmi a skutočné vypočutie si spätnej väzby. Zdalo sa mi, že je ten správny čas urobiť krok vpred.

Ako Second Sight vychádza v ústrety rôznorodej skupine žien?

Okrem veľkostnej inkluzivity používame aj iný prístup k natáčaniu edícií, aby ľudia skutočne cítili, že sú zastúpení. Každý mesiac vyberieme päť žien (zvyčajne priateľov, rodinu alebo ľudí, ktorých sme našli na Instagrame), ktoré budú modelovať. V ideálnom prípade táto skupina predstavuje mladších zákazníkov, starších zákazníkov, zákazníkov, ktorí zvyčajne nakupujú Plusová velkosť značky a zákazníkov, ktorí nakupujú značky rovnakej veľkosti. Keďže momentálne vyrábame len topy a šaty, žiadame naše modelky, aby sa upravili samy, takže to oblečenie ukáže naozaj čo najreálnejšie. Snažíme sa reprezentovať rozmanitosť ženstva – rôzny vek, farba pleti, typ postavy, preferencie štýlu atď.

Prečo si myslíte, že toľko dizajnérov v tomto odvetví nevyhovuje všetkým ženám?

Úprimne povedané, je to ťažké a vyžaduje si to čas a peniaze, aby ste to urobili správne. Vedel som, že chcem osloviť viac žien a zdalo sa mi, že to nejde, ale trvalo dva roky, kým sme na to prišli. Existuje veľa faktorov, ktoré je potrebné premyslieť – správny spôsob, ako pristupovať k navrhovaniu pre širokú škálu typov postáv, ako všetko naceniť a ako správne padnúť. Myslím si, že značky, ktoré sa nepohybujú týmto smerom, sa ocitnú ako tie zvláštne. Aj keď chcete ignorovať skutočnosť, že ženstvo nie je univerzálna veľkosť, je to dobrý biznis na konci dňa. Existuje značné percento žien, ktoré nenakupujú v bežných obchodoch, ktoré chcú nakupovať a ktoré majú kúpnu silu. Je zlé to ignorovať. Tiež to nie je veľmi pekné, ale chápem, že to nie je nevyhnutne motivácia.

Koho by ste vo svete snov videli nosiť vaše oblečenie?

Ženy na ulici! Už len vidieť ženy, ktoré ho nosia v každodennom živote, by ma vzrušovalo. Pri mojej predchádzajúcej značke som nepremýšľal o koncovej hre zákazníka. Myslel som na modelky, prehliadky a celebrity. Tentokrát chcem vidieť skutočné ženy, ktoré sú zaneprázdnené robením miliónov vecí, vyzerajú a cítia sa krásne vo svojej vlastnej koži. A moje oblečenie.