Starostlivosť o vlasy pre ženy nad 40 rokov: Zakladateľ spoločnosti Sonsoles Gonzalez Better Not Young o starnutí vlasov

Andie MacDowell a Jodi Foster sa dostali na titulky, keď sa v roku 2021 objavili na filmovom festivale v Cannes so sivými vlasmi.

Ich soľ a korenie a ľadovo biele odtiene sú nádherné, ale ich voľba ukončiť údržbu farbenia vlasov znamená posun v oblasti starostlivosti o vlasy. Kým mileniáli sú už dlho ideálnym zákazníkom prakticky pre každú značku vlasovej kozmetiky, ktorá v posledných rokoch uviedla na trh, značky ako Radšej nie mladší sú lídrami v hnutí za vlasy s pozitívnym vekom s produktmi a receptúrami, ktoré uspokoja potreby žien nad 40 rokov v starostlivosti o vlasy.

Produkty Better Not Younger, ktoré založil veterán kozmetického priemyslu Sonsoles Gonzalez, sú navrhnuté tak, aby zvýrazňuje rednúce, suché vlasy a súčasne vyrovnáva vlasovú pokožku, aby sa zlepšila kvalita vlasov rast. Niekoľko výnimočných z radu zahŕňa a multitaskingové sérum na vlasy a pokožku hlavy, fialový šampón na sivé a biele vlasy, a zahusťovací sprej je to ošetrujúci aj stylingový produkt.

„Pre mňa sa zlepšenie vlasov začína od pokožky hlavy. Nikdy vám nesľúbim, že vám narastú vlasy, ale sľubujem, že vám budú rásť lepšie a vy môžete spomaliť prelievanie – a to je na trhu skutočná potreba.“ Gonzalez hovorí o Better Not Younger's Produkty.

Gonzalez ďalej hovorí, ako zastarané normy kozmetického priemyslu inšpirovali jej značku, najväčšie mylné predstavy žien o starnutí vlasov a ďalšie.

SÚVISIACE: 5 spôsobov, ako mať zdravé vlasy po 40-ke

Ako vás vaša osobná skúsenosť v kozmetickom priemysle inšpirovala k založeniu Better Not Younger?

Dlhé roky som pracoval vo veľkých korporáciách v spoločnostiach Procter & Gamble a L'Oréal. Vždy ma tak prekvapilo, ako sa toto odvetvie tak zameriava na mladšiu populáciu a všetky produkty a marketingové nohavičky boli zamerané na ženy vo veku 18 až 44 rokov. Vždy som žartoval o tom, čo sa stane so ženami potom. Akože jednoducho zmiznú v 45? Rýchlo vpred o niekoľko rokov, keď som odišiel z korporátneho sveta a rozhodol som sa, že si založím vlastnú spoločnosť. Okamžite som premýšľal o svojom pohľade na priemysel a na skutočnosť, že sa tak zameriava na mileniáli a mladistvosť ako na jediný štandard krásy. Videl som, ako sa moje telo, pokožka a vlasy menia, a myslel som si, že musí existovať lepšie riešenie. A tak vzniklo Better Not Younger.

V posledných rokoch sa objavilo množstvo značiek starajúcich sa produktov starostlivosti o pleť. Prečo si myslíte, že starostlivosť o vlasy zaostáva?

Tradične sa priemysel vždy zameriaval na zakrytie šedín. Avšak 100% žien vám povie, že ich vlasy sa zmenili a necítia sa tak ako zostarli a nerozumejú prečo. Myslím si, že starostlivosť o vlasy zaostáva preto, že nerozumieme tomu, čo sa s vlasmi vo všeobecnosti deje. Spoločnosti sa tiež zamerali na najviditeľnejšie známky starnutia, ako sú vrásky, suchosť a šedivé vlasy, ktoré ešte úplne nepremysleli, čo iné by mohlo na vlasy pôsobiť šediny.

SÚVISIACE: Ak máte zrazu veľa sivých vlasov, nie ste sami

Zažili ste nejaké prekážky, pretože ste chceli rozbehnúť značku, ktorá nie je v ústrety mileniálom?

Na mnohých úrovniach boli zátarasy. Na jednej strane ľudia hovorili, že značka je len marketingový trik, pretože za ingredienciami v produktoch nie je žiadna veda, čo je nesprávne. Začíname získavať čoraz viac spotrebiteľských údajov a klinických štúdií, ktoré to potvrdzujú. Druhým problémom boli médiá. Prezentovali sme značku časopisom a oni by povedali, že vo svojich publikáciách sa nemôžu rozprávať so starými ženami, pretože by to odradilo mladšieho čitateľa. Myslel by som si, že ak niečo, staršia populácia stále číta fyzické časopisy. Myslím, že ten rozhovor sa začína meniť. S touto značkou sme začali pred dva a pol rokom a počas tejto doby sme videli množstvo značiek, ktoré vyšli a hovorili o menopauze.

Aká je podľa vás najväčšia mylná predstava o starnutí vlasov?

Najväčšou mylnou predstavou je, že ľudia vidia zmenu na vlasoch, no nemyslia si, že je to vratné. Je to veľmi náhle, zatiaľ čo si myslím, že naše kožné zmeny sú o niečo jemnejšie. Začnete vidieť zmeny okolo očí a potom sa zamračíte. S vlasmi začnete mať niekoľko šedín a potom prejdú tri roky a bum: máte veľa sivých vlasov. Keď príde perimenopauza a menopauza, pokles estrogénu môže spôsobiť toľko zmien, ako je rednutie vlasov, suché vlasy a vypadávanie. Ľudia veria, že s tým nemôžu nič urobiť, ale vy áno. S preventívnymi opatreniami môžete začať už skôr, možno v 30-ke, takže neprejdete takými drastickými zmenami. Strata vlasov je jedna z oblastí, o ktorej si ľudia myslia, že ju nemôžete liečiť. Je naozaj ťažké dorásť vlasy, ale to neznamená, že nemôžete zabrániť vypadávaniu vlasov a pomôcť tak kvalite rastu vlasov.

VIDEO: Táto technika strihania pridáva bláznivý objem – a nevyžaduje žiadne nožnice