Počas dlhého rozhovoru s Ashley a Mary-Kate Olsen toto leto pre naše septembrové vydanie (v novinových stánkoch tento piatok) som mal veľa času diskutovať o vývoji ich módneho biznisu v priebehu rokov. Jedna z vecí, ktorá na mňa urobila najväčší dojem, bola skutočnosť, že dizajnérom sa za posledné desaťročie podarilo uspieť a zároveň si zachovať nezávislosť. A to im dalo slobodu riadiť veci presne tak, ako to uznajú za vhodné, ako napríklad tento rok priniesť produkciu svojej kolekcie Elizabeth a James alebo otvoriť Obchod na Manhattane pre The Row je to do značnej miery galéria moderného umenia a nábytku, ako aj predajný priestor pre oblečenie.
Ďalším príkladom ich schopnosti rásť do nových oblastí – pričom zostávajú v súlade so svojou víziou – je rozšírenie kolekcie vôní Nirvana tento mesiac o dve nové vône. K vôňam Nirvana Black a Nirvana White, ktoré sa stali pre Sephoru obrovským hitom, keď boli predstavené v roku 2013, teraz pribudnú Nirvana Bourbon a Nirvana Rose. Vtipné na tom je, že keď Olsenovci vyberali ingrediencie pre nové príchute, povedali, že sa vrátili k tým istým, ktoré ich priťahovali.
"Nie je to príliš ďaleko od miesta, kde sme boli s Black and White," hovorí Mary-Kate. „Sú v rovnakom nostalgickom svete. Zatiaľ čo Rose je skôr esencia Rose de Mai, s trochou vetiveru, Bourbon má vanilkový tón, takže je údenejší, bohatší. Bolo fajn sa trochu pohrať s farbami. Svet nie je len čiernobiely, takže otázka znela, ako túto myšlienku zavŕšiť? Odrážajú farebnú, hravú stránku života, predstavivosť a zábavu.“
A podobne je dôležité pridať vône, ktoré jasne evokujú farbu, pretože prinášajú pocit rozmanitosti do biznisu Elizabeth and James, ktorý sa túto sezónu rozšíril naprieč kategóriami od džínsoviny až po úplety. Celý ich sortiment je teraz viditeľný aj v novom obchode, ktorý minulý mesiac otvorili v Los Angeles v The Grove.
„Dôvodom, prečo sme v prvom rade uviedli na trh dve vône, bolo, že sme chceli, aby ženy mali možnosti,“ hovorí Ashley, „takže teraz tieto možnosti rozširujeme.“