Domorodé kozmetické značky: zakladateľka krásy Ah-Shi Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

Ahsaki Báá LaFrance-Chachere ako členka Navajo Nation nevyrastala v oblasti s neďalekým obchodom Sephora alebo Ulta Beauty, a tak sa pustila do budovania svojej vlastnej značky luxusného make-upu a starostlivosti o pleť: Ah-Shí krása.

Okrem znovuzískania kultúry a tradícií svojho kmeňa – ktoré boli komercializované na smrť – LaFrance-Chachere chce, aby Ah-Shí povzbudil ľudí, aby si stanovili svoje vlastné štandardy krásy, a aby mali skvelé produkty, ktoré môžu použiť ako prostriedok seba samého výraz.

„Samotné meno značky spája moju kultúru so svetom. Ah-Shí v Diné (Navajo) znamená „Toto som ja. To je moja.' Ah-Shí Beauty v preklade znamená „Toto je moja krása,“ hovorí LaFrance-Chachere. V štýle. "Keď sa na seba pozrieš do zrkadla a povieš 'Ah-Shí Beauty', hovoríš 'Toto je moja krása'."

Značka tiež vytvorila príležitosti pre svoju komunitu. Ah-Shí Beauty má štúdio, ktoré funguje aj ako darčekový obchod, obsahové štúdio, distribučné centrum a showroom hneď pri rezervácii v Gallop v Novom Mexiku, ako aj pri výklade v hlavnom meste Navajo Window Rock, ariz. Ah-Shí beauty je prvá kozmetická značka v krajine vlastnená indiánskymi obyvateľmi, ktorá otvorila obchod, okrem toho, že je prvou značkou krásy vlastnenou domorodými obyvateľmi a černochmi.

LaFrance-Chachere vpredu zdieľa inšpiráciu Ah-Shí Beauty, výzvy otvorenia jej prvého obchodu a ďalšie.

SÚVISIACE: 10 domorodých kozmetických značiek, ktoré si môžete nechať na svojom radare

Čo vás inšpirovalo k vytvoreniu Ah-Shí Beauty?

Čo to všetko skutočne začalo, je potreba autentickej reprezentácie. Keďže sme produktom rezervácie Navajo, nikdy sa v kozmetickom priemysle nevidíme ani nepočujeme svoje hlasy. Najbližšie sa asi dostaneme k vzoru alebo inšpirácii kmeňmi v obaloch, príbehových líniách alebo reklamách, ktoré natáčajú v našej rezervácii. Byť res. dieťa a mať mamu, ktorá bola módna a venovala sa luxusnej kráse, nikdy sa vo vesmíre neozýval náš hlas. Nechcem byť len jedna značka, ale a oficiálna prvá indiánska prestížna kozmetická značka. Založenie značky chvíľu trvalo, pretože som vedel, že mám len jeden pokus, aby som priemyslu ukázal, že sme tu. Od jednej rezervácie k druhej sme všetci v rovnakom regulovanom, utláčanom systéme. Dúfam, že vybudovanie tejto spoločnosti prinesie viac než len vytváranie úžasných produktov, ale zároveň inšpiruje ostatných, aby založili svoje vlastné značky a podniky, v kozmetickom priemysle aj mimo neho.

Ako chcete zdieľať svoju kultúru prostredníctvom produktov vašej značky?

Mojou najvyššou prioritou je chrániť našu kultúru a to, kto sme ako domorodí ľudia, a ďalej ju nekomercializovať. Preto je moje balenie čiernobiele a veľmi klasické; Chcel som, aby to bolo nadčasové. Som rozprávač a chcem pomôcť zjednotiť svet prostredníctvom sily krásy. Ovládaním rozprávania o tom, kto sme ako domorodí ľudia, a vytváraním priestorov, v ktorých sme nikdy neboli, pomáham posunúť svoju kultúru vpred v kozmetickom priemysle.

VIDEO: Deb Haalandová bola potvrdená ako prvá indiánska tajomníčka kabinetu v histórii USA

Svoju druhú predajňu ste otvorili tesne pred príchodom COVID-19. Čo ťa podržalo?

Prvé miesto, ktoré sme otvorili, bolo v Gallup, N.M, pohraničnom meste mojej rezervácie. Je to štúdio krásy, kde natáčame množstvo obsahu pre značku, distribučné centrum a showroom. Dalo mi to impulz pracovať s mojím kmeňom, aby som získal priestor v mojej rezervácii, čo bolo historické. Urobiť to v akejkoľvek rezervácii, najmä v mojej, je veľmi ťažké, ale bojoval som a veľmi tvrdo som pracoval, aby som získal tento priestor. Je to prvá indiánska predajňa kozmetických značiek v USA, v hlavnom meste Navajo Nation Window Rock, Ariz. Práve sme znovu otvorili v júli po tom, čo sme boli rok a pol zatvorení, takže stále naberám na sile, kým sa dostanem do bodu, kedy budem môcť znovu otvoriť štúdio v Gallop. Záväzok 15 % bol vytvorený, keď sme boli zatvorení, a uvažujem o rozšírení na maloobchodného predajcu veľkých škatúľ. Uvedomil som si, že podpísanie dohody s predajcom tu bude vždy, ale moji ľudia sú dôležitejší a zmarilo by to účel vytvorenia pracovných miest pre nich a stimulácie ekonomiky národa Navajo.

Ako zakladateľka indiánskej a černošskej značky, v čo dúfate v budúcnosť kozmetického priemyslu?

Táto značka skutočne spája ľudí prostredníctvom sily krásy a áno, byť v tomto odvetví proti veľkým značkám, ktoré skutočne obdivujem a nemôžem sa dočkať, kým sa jedného dňa stanem. Milujem byť konzultantom v tomto odvetví, najmä pokiaľ ide o zastupovanie mojich ľudí. Chcem byť tou Allie v odvetví, na ktorú sa môžu veľké značky stále obrátiť so žiadosťou o radu, ako nás správne reprezentovať, pretože by to nemala byť súťaž. Viem, aké to je byť novodobou rodenou černoškou a chcem im pomôcť.