Prejdite na webovú stránku čistej krásy Credo.com a kliknite na záložku "koža". Dostanete 12 strán nabitých tonermi, zvlhčovačmi, sérami a takmer akoukoľvek inou starostlivosťou o pleť, ktorú by ste chceli – ale kliknite na „vlasy“ a výberom sa dostanete na dve strany. Nie je to chyba spoločnosti Credo: Nemôžete skladovať produkty, ktoré neexistujú.

V porovnaní so starostlivosťou o pleť je ich tu citeľný, nepopierateľný nedostatok čisté alebo prirodzene odvodené možnosti starostlivosti o vlasy. Opýtajte sa kohokoľvek, kto sa snaží nájsť šampón bez obsahu síranov a farieb, ktorý neobsahuje ani parabény, vonné látky a silikóny.

Prečo teda značky vlasovej kozmetiky tak neskoro naskočia na zelenú krásu?

Jedna z teórií hovorí, že spotrebitelia nie sú ochotní poľaviť vo svojich očakávaniach o tom, ako by produkt starostlivosti o vlasy „mal“ fungovať. Frederic Fekkai, uznávaný kaderník a spoluzakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Bastide, francúzsky prirodzene zameraný kozmetický rad, vysvetlil, že keď produkt neobsahuje sulfáty, nepení ako typický šampón. Aj keď to nemá vplyv na účinnosť, môžete sa cítiť, ako keď sa drhnete v sprche.

"Videli sme to, keď sme v Bastide vytvorili naše prirodzené umývanie tela - spotrebitelia boli zvyknutí na hustú penu a penu, ktorá sa vytvára pomocou drsných, vysušujúcich sulfátov," hovorí. Akonáhle však zákazníci videli, ako dobre je umývanie tela vyčistené a hydratované bez sulfátov, boli so zmenou oveľa viac naklonení.

Fekkai hovorí, že prechod na koncept čistejších produktov si vyžaduje určitú trpezlivosť. Silikóny napríklad dodávajú vlasom lesk už po jednom použití. Bez nich môže dosiahnutie rovnakého lesku vyžadovať dlhodobý záväzok k vlasovému produktu. To však nie je zlé: zatiaľ čo silikóny robia vlasy pozri lesklejšie, v skutočnosti nerobia nič, čím by to upravovali. Napriek tomu značky, ktoré sa snažia zmeniť toto vnímanie v očiach spotrebiteľa, čelili ťažkému boju. (Prekvapenie, prekvapenie: Všetci chceme okamžité výsledky.)

SÚVISIACE: 10 produktov, ktoré opravia mastné vlasy

Tara Foley, zakladateľka a generálna riaditeľka stránky čistej krásy Follain, si myslí, že značky hľadajú čistejšie formulácie pre starostlivosť o pleť pred vlasmi, pretože ľudia si myslia, že je intuitívnejšie, že zložky absorbujete cez pokožku. Tiež však hovorí, že logika je chybná. "Čistá starostlivosť o vlasy je v skutočnosti rovnako dôležitá, pretože aj pokožka hlavy a vlasy absorbujú zložky." a čokoľvek, čo použijete na vlasy, ide dole vodou a má veľký vplyv na životné prostredie,“ povedala hovorí.

Zatiaľ čo typ použitého balenia a spôsob získavania ingrediencií sú obrovskými hráčmi, Foley konkrétne hovorí o tom, ako produkty, ktoré zmývame z vlasov, ovplyvňujú zásobovanie vodou. „Väčšina ingrediencií, ktoré sú pre nás zlé, je zlá aj pre životné prostredie, a keď tieto ingrediencie umývať do vodovodu, stáva sa väčším environmentálnym zdravotným problémom pre celú populáciu,“ povedala hovorí.

Foley uvádza ako svoj príklad 1,4-dioxán. Je to potenciálne nebezpečný chemický vedľajší produkt, ktorý EWG tvrdenia sú v 46 percentách produktov osobnej starostlivosti a minulý rok údajne sa zistilo u 71 percent testovaných dodávateľov vody na Long Islande.

"Problém s nebezpečnými chemikáliami, ako je 1,4-dioxán, ktoré idú do kanalizácie, je, že neexistuje spôsob, ako zabezpečiť, aby neskončili v našich zásobách pitnej vody," hovorí Foley. "Najhoršie je, že 1,4-dioxán sa ľahko nerozkladá, takže môže byť veľmi ťažké ho odstrániť, keď už kontaminoval vodu."

Foley tiež určite spomenie, že nie všetky syntetické látky sú zlé pre vás alebo pre životné prostredie.

SÚVISIACE: Ak porozumiete tejto kráse Lingo, získate tie najlepšie vlasy

Je tu aj otázka formulácie. Kategoricky, čisté kozmetické výrobky sa vyvíjajú ťažšie. Tradičné procesy, ktoré zahŕňajú teplo, môžu destabilizovať prírodné zložky a urobiť ich neúčinnými.

"Nie je nedostatok botanických a prírodných prvkov, ktoré môžu byť prospešné pre vlasy, z ktorých mnohé vidíme, ako sa používajú pri prechode na prirodzenú starostlivosť o pleť," poznamenáva Fekkai. „Ak sa však do rastlinných olejov pridáva teplo počas prípravy produktu, môže to zhoršiť kvalitu oleja a potom nemusíte nevyhnutne dosiahnuť také dobré výsledky ako syntetické produkty. Na dosiahnutie tých správnych formulácií si skutočne vyžaduje hlboké odborné znalosti.“

SÚVISIACE: Najpopulárnejšie strihy a farby na jeseň podľa stylistky celebrít Riawny Capri

A to je jeden z dôvodov, prečo môže byť výroba čistých kozmetických produktov drahšia, tvrdí Nancy Twine zakladateľ značky čistej vlasovej kozmetiky Briogeo– takže každý, kto nakupuje botanické šampóny, krémy a kondicionéry, musí byť ochotný zaplatiť vyššiu cenu. Napriek úspechu, ktorý Twine zaznamenala s Briogeo, si uvedomuje, že cena je veľký faktor, najmä keď sa snažíte predávať čisté produkty starostlivosti o vlasy na masovom trhu.

„Keď je trh tak silne ovládaný masovými hráčmi, ich náklady im zakazujú používať kvalitnejšie ingrediencie alebo nesyntetické náhrady, pretože by to len zvýšilo náklady,“ Twine hovorí. Nevyhnutne to znamená, že by ste museli zaplatiť viac za šampón v drogérii za 4 doláre. „Je zrejmé, že keď hráte v masovej starostlivosti o vlasy, udržanie nízkych nákladov je skutočne dôležité, pretože ľudia, ktorí sú nákupy vlasovej kozmetiky v CVS nie sú ochotné zaplatiť za kozmetiku rovnaké ceny ako v Sephore,“ poznamenáva.

To neznamená, že masové značky nepodnikli žiadne kroky. Každý šampón a kondicionér v Herbal Essences Bio: Rad Renew je z 90 percent prirodzene odvodený, zatiaľ čo Celé zmesi Garnier linka je bez parabénov.

A zdá sa, že ešte viac zmien je na ceste. Okrem celebrít vrátane Kourtney Kardashian na návšteve Capital Hill volať po kozmetickej bezpečnosti, Zákon o bezpečnosti výrobkov osobnej starostlivosti bol znovu predstavený senátorkami Dianne Feinstein a Susan Collins v roku 2017 a je teraz podporované veľkými a známymi značkami zelenej krásy ako napríklad Beautycounter, Estee Lauder, Juice Beauty a ďalšie. Návrh zákona požaduje väčšiu reguláciu v rámci celý kozmetický priemysel, vrátane stiahnutia kozmetického výrobku, ktorý by mohol spôsobiť zdravotné následky, a zavedenia každoročného hodnotenia bezpečnosti zložiek. FYI: Posledné nariadenie o kozmetike nebolo aktualizované od 30. rokov minulého storočia.

SÚVISIACE: Tento nový zákon o povedomí o domácom násilí mení kaderníkov na hrdinov

Zatiaľ čo vy nie mať ak chcete čakať na väčšie značky, aby zistili ich zloženie alebo na schválenie tohto zákona, aby ste mohli nakupovať produkty na čisté vlasy, možno budete musieť minúť viac ako 4 doláre za šampón. Niekoľko poznámok: Briogio má ponuky na riešenie rôznych typov vlasov a potrieb – šampón a kondicionér Superfoods sú momentálne najpredávanejšie v Sephore. Vnútorná krása je schválený Gwyneth Paltrow Čistá línia starostlivosti o vlasy s pôsobivým radom farebne bezpečnej starostlivosti a stylingové produkty. Ak potrebujete hydratáciu, Rodin od Recine Hair Oil dostane Madonnina pečiatka schválenia, je vyrobený zo zmesi ôsmich účinných olejov a neobsahuje parabény, ftaláty, silikóny, sulfáty a je bez krutosti.

A trh rastie. Program CLEAN spoločnosti Sephora v Sephore zahŕňa a časť venovaná vlasom, a malé nezávislé značky ako Captain Blankenship a Playa Beauty, obe známe svojimi čistými práškovými suchými šampónmi, narastajú na popularite a sú nepresné.

„Čistá krása sa konečne dostáva k masovému publiku, pričom nakupujúci po celej krajine viac premýšľajú o zložkách, ktoré sú vo svojich produktoch a požadujú väčšiu transparentnosť od značiek a predajcov, u ktorých nakupujú,“ Tara Foley z Follain, hovorí. „Toto zvýšené povedomie a väčšie publikum len podporia väčšiu inováciu v kategórii čistých vlasov, aby ženám priniesli viac bezpečných a účinných produktov, ktoré hľadajú. Za posledných pár rokov sme už zaznamenali dramatický nárast počtu dostupných čistých možností, ktorý bude naďalej rásť."

Deň čistejších vlasov je jednoznačne na ceste.