90. roky boli skvelým obdobím pre reklamu. Ak dnes žijeme zlatý vek televízie, vtedy bol zlatý vek značky: tie ikonické United Colors of Benetton tlačené reklamy; Všadeprítomný Dostal mlieko? a Absolútna vodka kampane; The GAP komerčný ktoré odštartovalo tisíc swingovo-tanečných zábav. Ale asi najúspešnejšou zo všetkých bola Diet Coke, ktorá sa spojila s hercami a producentmi Priatelia začať jedno z najväčších - a najznámejších - partnerstiev značiek v histórii televíznej reklamy.
V roku 1995 sa Diet Coke dobre darilo. Bola to najobľúbenejšia diétna cola - ale sóda vo všeobecnosti nebola tak obľúbená u mladšieho publika (čo vyzeralo, že dáva prednosť iné fľaškové nápoje, ako napríklad ochutené čaje alebo šťavy). Priatelia, na druhej strane sa mu darilo s mladými ľuďmi. Vo svojej druhej sezóne šou raketovo zvyšovala sledovanosť a jej herci sa vyvinuli z nováčikovských hviezd NBC na plnohodnotných. celebrity. Ich tváre, tematická pieseň a účesy boli všade a-ako keby ich hviezdna sila nestačila-show bola zrazu preplnená hosťujúcimi hviezdami. Šou mala chvíľu a Diet Coke to vedela. V januári 1996 spoločnosť znížila o 30 miliónov dolárov, aby sa rebrandovala ako nápoj, ktorý si vybrali
Priatelia generácie.Táto dohoda bola v mnohých ohľadoch neobvyklá: Okrem umiestnenia produktu v starej škole v šou produkovali aj volanie karty, sponzorované prehliadky na univerzitách a jedna z prvých internetových kampaní na webe Diet Coke. A potom tu samozrejme bola súťaž. Ak ste boli pri vedomí v roku 1996, takmer určite si pamätáte túto vetu: Kto bude piť diétnu kolu? Keď sa pozrieme späť, koncept sa zdá byť zjednodušujúci a príliš komplikovaný: Niekto „ukradol“ diétnu kolu z bytu Moniky a Rachel, vysvetlili reklamy.
Diváci dostali každý týždeň pokyn, aby si vzali sódu a naladili sa na sledovanie Priatelia, počas ktorého by sa odvysielala reklama na diétnu kolu, pričom jedna z postáv by vypila fľašu. Ak sa meno pod vašou čiapkou zhodovalo s charakterom v reklame, vyhrali ste cenu. (Všetci sú stále so mnou? Cool.) Konečná reklama by sa odvysielala počas Priatelia epizóda bezprostredne po Super Bowle 1996 (nazvaná jednoducho „The One After the Superbowl“ [sic]), ktorá odhaľuje, ktorý zbabelý darebák ukradol diétnu kolu z bytu. (Bola to Rachel - zalapal po dychu!)
V inom inovatívnom kroku mala Coca-Cola Priatelia tím zvláda kreatívne smerovanie, a nie vlastnú dlhoročnú reklamnú agentúru. Kampaň sa rozbehla ako raketa. Šou a jej herecké obsadenie akoby prešlo cez noc z obľúbeného na absolútne nevyhnutné. Bez priateľov ste nemohli míňať novinový stánok ani zapnúť televíziu. Zapnite rádio a tam bola tá pieseň (a práve ste ju dostali z hlavy). Aj keď ste prešli úplným výpadkom médií, nemohli ste uniknúť Priatelia fenomén: Bol tam na hlavách každej ženy, ktorú ste poznali - bol rok 1996 Vrchol Rachel.
SÚVISIACE: Aisha Tyler sa ohliada za "odliatkom farboslepého", ktorý ju dostal Priatelia
Súťaž trvala iba päť týždňov, ale pre divákov to bolo ako keby to bolo navždy. Film „The One After the Superbowl“ sa stretol s obrovským počtom hodnotení - čiastočne aj vďaka nadupanému zoznamu Titanicu hosťujúce hviezdyHrajú: Brooke Shields, Chris Isaak, Julia Roberts, Jean-Claude Van Damme a ďalší. Kritický príjem však bol jedným veľkým prevrátením očí. Fanúšikom i kritikom sa táto epizóda a súťaž zdali príliš veľa. Kaskadérske kastingy, súťaž - to všetko vyzeralo ako zúfalý pokus o speňaženie (stále rastúcej) popularity relácie. Samotní herci si uvedomili, že sú oficiálne preexponovaní. Chicago Tribunedaboval epizódu„Ten, kde šou prekračuje hranicu promiskuity v prostitúciu.“ Prvý Priatelia odpor sa začal.
Hodnotenia skĺzli nadol. Predsa Priatelia stále bola šou prvej desiatky, sledovanosť klesla o milióny (finále 2. sezóny malo o niečo viac ako polovicu publika „The One After the Superbowl“). Po vlažnom finále nasledovalo leto filmových flopov pre troch z hercov: Matt LeBlanc (Ed), Jennifer Aniston (Sen pre nespavca) a David Schwimmer (Nositeľ pohľadnice). Odkaz od fanúšikov bol jasný: Potrebujeme prestávku. A chvíľu v to leto to vyzeralo, že to môže byť trvalý rozchod.
SÚVISIACE: Takto by mali priatelia skončiť
Pre Diet Coke bola kampaň veľkým úspechom: tržby už rástli a budú naďalej rásť. Značka sódy potvrdila svoje tvrdenie na trhu s mládežou - ale ako na to Priatelia„Šou by musela tvrdo pracovať, aby získala späť svoj chladný faktor a znova si získala dôveru publika.
Našťastie sa to stalo. Tvorcovia Marta Kauffman a David Crane a ich producentský partner Kevin Bright sa rozhodli zatiahnuť späť na castingové kaskadérske kúsky a prinavrátiť pozornosť tomu, o čom ich show v skutočnosti bola: šestka priatelia. Obsadenie sa tiež preskupilo a súhlasilo, že od tej doby budú robiť každé rozhodnutie ako skupina. Či už išlo o publicitu, plat - alebo dokonca o otázku obnovenia zmlúv na ďalšiu sezónu - spoločne sa dohodnú a budú vyjednávať iba tímovo.
Ostatné je, samozrejme, televízna história: Šou sa vrátila silnejšia než kedykoľvek predtým, vydržala ďalších osem rokov a kolektívne vyjednávanie hercov im veľmi dobre slúžilo. V nasledujúcich rokoch by došlo k mnohým ďalším reakciám, renaissanciám a dohodám o schválení - aj keď nič ako debakel v diétnej cole. Je však zábavné, ako sa veci pohybujú v kruhu. Desať rokov po tom, čo hrala sódu, Jennifer Aniston podpísala ďalšiu zmluvu a stala sa ambasádorkou značky Smartwater-ktorú nevlastní nikto iný ako spoločnosť The Coca-Cola Company.
Kelsey Miller je novinárka a autorka knihy Budem tam pre vás: Ten o priateľoch, prichádzajúce 23. októbra 2018. Jej prvá kniha, Big Girl: Ako som sa zbavil diét a dostal som život, bola uverejnená v roku 2016.