The House of Gucci Effect: Gucci Resale je na vzostupe

„Neexistuje nič také ako zlá reklama,“ tvrdia ľudia, ktorých nikdy na Twitteri nenazvali „šéfkou dievčat“. V niektorých prípadoch to však môže byť pravda – najmä pokiaľ ide o hollywoodske mená. Staňte sa svedkom filmu The House of Gucci Effect, ktorý sa začína táborovým, upírskym filmom o talianskom pôvabe a jednoduchej vražde, ktorý je vychvaľovaný ako „divoke zábavný“ a ohodnotený ako „zručný a nehanebný“. Tiež: naozaj zábava pre Lady Gaga, ktorá hrá taliansku dedičku zo 70. rokov s zabijáckym štýlom, veľkým prízvukom a dizajnérkou zbrane.

Je to praštěný film, vďaka ktorému vyzerá rodina Gucciovcov naozaj zlý — taký zlý, že sa vyhrážajú a súdny spor — ale hádaj čo? Tovar Gucci tiež prudko stúpa na platformách opätovného predaja a vylietava z regálov pred sviatkami... čo je smiešne, pretože značka nepotrebovala ďalšiu pomoc po objatí niektorými z najúžasnejších ľudí kultúry (vrátane Harryho Stylesa, ktorý nosil toto označenie takmer výlučne na svojom poslednom turné, ktoré bolo mimoriadne dobre oblečené jeden).

Čo je ešte zábavnejšie na celom šialenstve z filmu do kabelky, aspoň pre módnych feťákov, je, že Dom Gucciho a dom Gucciho spolu nesúvisia – aspoň nie oficiálne. Film režíroval Gladiátor's Ridley Scott a prichádza s rovnakým opulentným pohľadom na stredomorský krvavý šport, ale s jedom a peňaženkami namiesto hladných levov. Ale pre film bez oficiálnej podpory zo strany módnej značky sa s jeho megawattovým obsadením deje nejaké záludné prekrývanie. To zahŕňa Salmu Hayek, ktorá je vydatá za súčasného majiteľa Gucci Francois-Henri Pinault, a Jareda. Leto, ktorý sa najlepšie baví so súčasným dizajnérom Gucci Alessandrom Michelem a často preň modeluje štítok.

Možno je to preto, že značka bola dostatočne dôvtipná na to, aby vedela, že film, bez ohľadu na to, aký je hlúpy, by len vylepšil ich mystiku. Obchod s módou správy "od septembra, Dom Gucciho vyvolal viac ako 25 000 príspevkov v správach a sociálnych médiách, čím sa zviditeľnil na internete odhaduje sa na 104 miliónov dolárov“ – a prekonala výkriky na sociálnych sieťach z vlastnej novembrovej módnej prehliadky značky o 300 %.

Dopyt po produkte zodpovedajúcim spôsobom vzrástol, pričom zástupca z luxusnej stránky pre ďalší predaj 1stDibs Nahlásenie stránky „zaznamenalo nárast objednávok na položky Gucci o 30 %“ a „denné vyhľadávanie výrazu „Gucci“ sa od uvedenia filmu zvýšilo o 25 %. Kolektív Vestiaire hovorí, že získavajú o 40 % viac kliknutí na tašky Gucci – mimoriadne zábavná maličkosť, keďže Gucci a Vestiaire sú obe financované Keringom, alias firmou s luxusným tovarom, ktorú vlastní spomínaný pán Salma Hayek. (Celebrity, nie sú len ako my.) Online vyhľadávač ShopStyle — alias miesto, kde môžete nájsť 100 čipkovaných čiernych šiat vo vašej veľkosti za päť sekúnd — práve nahlásili 73% nárast vo vyhľadávaní opasku Gucci, čo je divoké, pretože ak sú džínsy s nízkym sedom naozaj sú späť (chvenie), nikto váš opasok vôbec neuvidí.

V skutočnosti, ak máte jeden ležiaci okolo, to všetko naznačuje, že by mohol byť čas na predaj. Vonku je šialenstvo Gucciho, miláčik.

Aby sme boli spravodliví, hoci film vyvolal meno Gucciho, značka pokračovala aj vo svojej vlastnej prehliadke chrapúňov, vrátane show na Hollywoodskom chodníku slávy, ktorá prilákala Gwyneth. Paltrow, Serena Williamsová a (áno) pán Leto spolu s „hackom“, ktorý spojil svoje logo s logom Balenciaga do limitovanej edície kolekcie (vrátane krištáľom pokrytých čižmičiek najviac nedávno vidieť na Beyoncé). Gucci pokračovalo v sponzorovaní dekadentného, ​​no akosi stále chladného LACMA Gala, ktoré prinieslo A-listov ako Billie Eilish, Elle Fanning a Leonardo DiCaprio na červený koberec značky Gucci spolu s kultúrnymi titánmi ako Steven Spielberg a Barbara Kruger. Minulý týždeň sa na kokteilovej párty v butiku Gucci v Miami zúčastnili hviezdy novej generácie ako Selah Marley a Larsen Thompson. horúci horúci horúci umelcov ako Chloe Wise, ktorá mala počas filmového festivalu v New Yorku oblečený rovnaký korzet značky Gucci ako Dakota Johnson. (Na maliarovi to vyzeralo rovnako nevyhnutné.)

Napriek tomu nemožno poprieť bezplatné rozpoznávanie mien, ktoré pochádza od hviezd ako Lady Gaga a Adam Driver (ktorý je, ironicky, súčasnou tvárou Burberry, ale kvôli tomuto filmu je stále kontrolovaný slovom G) spolu s prominentným umiestnením stovky Hollywoodu markízy. (Ako tínedžer som povedal, keď som sa jej opýtal na film a či jeho príbeh vôbec pošpinil jej pohľad na značku: „Celá história módy je nejakým spôsobom problematická. Stále chcem slnečné okuliare."

Ak niečo preferujete okrem toho slnečné okuliare, je ťažké pokaziť Gucciho slávne Disco taška, cyklistické topánky zdobené drahokamami, alebo a rúž v elegantnom kvetinovom puzdre. Každý z nich má ozvenu krvavej brilantnosti filmu, ale namiesto toho, aby zabili mrzutého manžela, zabijú iba váš kanál na Instagrame.