Pred pár mesiacmi som sa rozhodol predať džínsy, ktoré mi už nesedia na Depope, aplikácii na ďalší predaj popularizovanej Gen Z. Okamžite som dostal správu od niekoho, kto sa pýtal na nohavice, ale kto chcel najskôr vidieť, ako vyzerajú na tele – na mojom tele. Keď som počas pandémie pribral, posúval som sa, aby som našiel fotky z obdobia, keď sa dvojici zmestili, pred dvoma rokmi. S novými fotkami sa šortky rýchlo predávali. Ale pri tejto transakcii som si zrazu uvedomil potrebu prezentovať svoje telo, hoci len ako figurínu, aby som mohol predávať oblečenie. Bolo to trochu znepokojujúce.
Na rozdiel od platforiem opätovného predaja pred ním je Depop jedinečný vo svojom uprednostňovaní prezentácie. Používatelia Depopu nechcú ploché fotografie tričiek nasnímané zhora, chcú vysoko štylizované obrázky v kvalite vzhľadu. Na Depope nie ste len predaj oblečenia – predávate osobnú značku, životný štýl. Inými slovami, Depop je v podstate Instagram, ale s väčšou transparentnosťou, pokiaľ ide o skutočnosť, že vám predáva veci.
S približne 30 miliónmi registrovaných používateľov naprieč takmer 150 krajinách, Depop dominuje online trhu vedľa konkurentov ako Poshmark, Ebay a Mercari. V skutočnosti, podľa prieskumu uskutočneného spoločnosťou New York Magazine Stratég, Depop je obľúbená aplikácia na predaj medzi ľuďmi mladšími ako 26 rokov. To je veľký vplyv.
Kredit: zdvorilosť
Rovnako ako Instagram a Twitter, aj Depop obsahuje neustále aktualizovaný informačný kanál, ktorý umožňuje nakupujúcim nekonečne prechádzať položkami na základe ich záujmov. Ak máte náladu na Móda Y2K, môžete napríklad jednoducho vyhľadať „Y2K“ a sledovať „obchody“, ktoré spravujú jednotliví predajcovia. "Najlepší predavači" - ľudí ktorí predajú 50 alebo viac položiek v priemere za 20 USD za kus v priebehu štyroch mesiacov, a preto získajú modrú značku začiarknutia – sa zvyčajne umiestnia vyššie v informačných kanáloch používateľov. V zásade, ak ste najlepším predajcom, vaše modré začiarknutie do značnej miery zaručuje nielen sledovateľov, ale aj dosť na to, aby si zarobili na nájom.
Ale tlak na to, aby ste sa dostali na Depopovu najvyššiu úroveň – alebo dokonca len aby ste si zarobili trochu peňazí – nie je vždy také jednoduché ako obliecť si kus oblečenia a urobiť si selfie. Ako z mojich skúseností, niekedy oblečenie nesedí. Od uvažovania, či je vaše oblečenie v trende, až po otázku, či je vaše telo dôvodom, prečo sa vaše oblečenie nepredáva, môže byť šmykľavý svah.
„[Depop] je podobný Instagramu v spôsobe, akým si budujete svoju sledovanosť prostredníctvom obrázkov a spätnej väzby,“ dodáva používateľka Depopu Rebekka Torshamar, ktorá spoluprevádzkuje nadrozmerný vintage obchod s Yanou Garcia-Manderovou. "Chápem, prečo by sa ľudia potom začali porovnávať s inými predajcami a čudovali sa, prečo sa im nedarí."
@@shop_bucktooth
Emma Norland, ktorá ide okolo kýčovitý v aplikácii hovorí a TIK tak video, že Depop ako používateľka definitívne zhoršila jej telesnú dysmorfiu. "Rozhodne zvažujem každý deň spôsoby, ako upraviť svoj vzhľad, aby som bol úspešnejší," hovorí. Iní vyjadrujú podobnú frustráciu na r/Depop sub Reddit, ktorá má vyše 43 000 členov.
Rovnako ako Instagram, aj Depop má funkciu „páči sa mi to“. súkromné správy, čím sú predajcovia zraniteľní voči predátorskému správaniu a šikanovanie, čo všetko môže viesť k neistote a nízkemu sebavedomiu, najmä u jeho mladých používateľov.
Kredit: rtors/Depop
V tom, kto má šancu stať sa top predajcom, zohrávajú rolu aj módne trendy. Súčasný trend sa zameriava na Móda Y2K prichádza s problémami v roku 2000 – na začiatku 21. storočia nebolo ani zďaleka toľko trendových maloobchodných predajcov ako dnes.
„Mám pocit, že tí najpredávanejší alebo tí, na ktorých si treba dávať pozor, väčšinou predávajú menšie veľkosti a nie špecificky plus-veľkosti,“ hovorí Garcia-Mander. Torshamar dodáva: „Myslím si, že vďaka tomu majú aj veľké ženy pocit, že Depop nie je niekde, kde by mohli ľahko nakupovať. Pri posúvaní sú [menšie telá] tým, čo vidíte viac.“
Z obchodného hľadiska plus-size predajcovia môže tiež čeliť nevýhode, pokiaľ ide o nájdenie oblečenia nadmernej veľkosti vo vintage obchodoch. Tínedžeri, ktorí vyprázdňujú obchody, si so sebou na predaj berú väčšie veľkosti, pretože módnym výstrelkom je príliš veľké oblečenie teraz. Táto metóda nákupu a predaja sa nazýva módna gentrifikácia, kde bohatí predajcovia vyhadzujú lacnejšie oblečenie za účelom zisku na úkor jednotlivcov s nízkymi príjmami. Okrem odoberania tovaru od plus-size jednotlivcovĽudia teraz označujú za príčinu zvyšovania cien nadmerné šetrné nakupovanie secondhandy.
SÚVISIACE: Unironic Return of Millennial Teen Style
Hoci módne trendy sú mimo ich kontroly, existujú veci, ktoré aplikácia môže urobiť, aby sa nakupovalo a predávalo viac prístupné pre ľudí všetkých veľkostí a menej znepokojujúce pre tých, ktorí sa chcú zúčastniť bez toho, aby to museli prejaviť telá. The preskúmať stránku, ktorý je kurátorom redakčného tímu Depopu, by mohol ťažiť z väčšej rozmanitosti obrázkov a menšieho zamerania sa na subjektívnu požiadavku „kvality fotografie“. V súčasnosti existuje a petíciu aby Depop začal zaobchádzať s odevmi na figurínach a vešiakoch s rovnakou priazňou ako s odevmi na telách. Rose Macdonaldová, autorka petície, poznamenáva, že „to vytvára prostredie, ktoré je bežne atraktívne ľudia sa stávajú najpredávanejšími na základe svojho vzhľadu,“ na úkor predajcov so zdravotným postihnutím a predajcov s veľkosťou vrátane obchodoch.
Začiatkom tohto leta Etsy kúpila Depop 1,6 miliardy dolárov v snahe preniknúť do Gen Z. Možno nový začiatok bude znamenať zmenu k lepšiemu.
Aktualizácia, august 30, 2021: Zástupca spoločnosti Depop vydal nasledujúce vyhlásenie V štýle o ich liečebných postupoch:
„Naším poslaním je vybudovať svetovo najprogresívnejší a najrozmanitejší domov pre módu. Komunitu Depop tvorí viac ako 30 miliónov ľudí zo všetkých oblastí života, každého tvaru a veľkosti, o ktorých veríme, že menia módu k lepšiemu. Rozmanitosť bola vždy základom nášho podnikania a našu platformu vnímame ako nástroj na vyrovnanie vstupu do sveta módy, ktorý ľuďom umožňuje spájať sa, objavovať a inšpirovať sa podľa svojich predstáv.
Odporúčame našim predajcom, aby predávali svoje položky mnohými rôznymi spôsobmi, aby predávali svoje položky tak, aby odrážali ich štýl a osobnosť. Tisícky našich najúspešnejších predajcov používajú pri modelovaní svojich predmetov ploché položenie, vystavenie na vešiakoch alebo spolupracujú s priateľmi a členmi rodiny.
Dôsledne zabezpečujeme, aby sa každý jednotlivec cítil súčasťou zážitku Depop premýšľajte a vždy pracujeme na poskytovaní nových spôsobov, ako plne zastupovať našu rozmanitosť publikum“.