V loftovom sídle v Los Angeles 2.4.1 Kozmetika, sivé steny ustupujú upokojujúcej a hrejivej atmosfére, priestor ohraničujú kvety a blikajúce sviečky. Vlastný citát zakladateľov: „Nedovoľte, aby vás očná linka oklamala“ trčí na stene. Je to prikývnutie na jeden z ich prvých produktov: bohatú čiernu očnú linku s názvom „Wing It“, ktorá uspokojí milovníkov mačacích očí.
Aura spoločnosti je odrazom jej lídrov, dvojičky, eritrejských politických utečencov Feven a Heleny Yohannesových. Tieto dve sa snažia vzbudiť v ženách dôveru, láskavosť a integritu so svojou značkou krásy, ako sa hovorí, „jedna očná linka naraz“.
2.4.1 Kozmetika je čistá a klasická kolekcia bez krutosti, bez parabénov, hypoalergénnych, nekomedogénnych a rúže a lesky na pery bez parfumácie, očné tiene a tekuté a gélové očné linky, každá s názvom, ktorý má špeciálne význam.
„Boli sme naozaj zámerne pomenovať produkty,“ hovorí Feven, pričom ako príklady uvádza ich krémovo nahé Role Model, ružovo-hnedé rúže Honor a fialové slivkové rúže Redemption.
SÚVISIACE: Zakladateľka krásy Uoma Sharon Chuter o tom, prečo by sa inkluzivita nemala zastaviť pri 40 odtieňoch základov
Rovnako zámerne sa venovali aj samotným produktom.
„Neriadime sa trendmi,“ hovorí Helena. „2.4.1. nie je len o tom, že žena vyzerá dobre. Cíti sa tiež dobre,“ pripojila sa Feven. "Podstata 2.4.1 je hlboko zakorenená v našich raných spomienkach na politických utečencov a v myšlienke, že ženy sú odolné a silné."
To sa odráža vo filozofii krásy spoločnosti, ktorá opisuje dievča 2.4.1 ako dievča s „mozgom aj krásou“, ktoré vie svoju krásu zvýrazniť a neskrývať ju. "Je to hĺbkový makeup pre všetky ženy," povedala Helena.
Za menej ako rok po uvedení 2.4.1 Cosmetics v júli 2019 sa produkty sestier Yohannesových už vypredali. A pred pár týždňami veterán krásy Bobbi Brownová oznámila na Instagrame, že bude mentorovať pár po tom, čo už niekoľko mesiacov predtým podporovala značku.
Nakupovať: $22; 241cosmetics.com
Odhodlanie Feven a Heleny stať sa silou v kozmetickom priemysle podľa vlastných predstáv je dôkazom ich minulosti – a toho, koľko to stálo dostať sa tam, kde sú teraz.
Narodili sa v utečeneckom tábore v Sudáne začiatkom 80-tych rokov vojna Eritrea-Etópia (v ktorej ich otec bojoval a utrpel zranenia), ktorá trvala od roku 1961 do roku 1991 a dostala sa do Spojených štátov prostredníctvom lotérie zelenej karty.
Ich päťmetrová matka, ktorá hľadala lepší život pre svoju rodinu, čakala v rade v lotérii, ktorý bol dlhý pol míle, a niesla Feven na chrbte a Helenu na hrudi. Náhodou ich zbadali a presunuli dopredu. Rodina Yohannes bola sponzorovaná presbyteriánskym kostolom v Rochestri v štáte New York a nakoniec sa presťahovala do USA, aby si tu vybudovala nový život.
Usadenie sa v novej krajine a novom domove bolo to, čo pomohlo Feven a Helene rozvíjať náklonnosť k make-upu. "Krása bola nádobou na spojenie s mnohými ženami, ktoré poznáme v našich životoch," hovorí Helena.
Premenovali by dievčatá vo svojom okolí, keď mali len osem alebo deväť rokov. „Bol to pre nás spôsob, ako sa spriateliť. Boli sme títo eritrejskí prisťahovalci, ktorí sa presťahovali do tejto prevažne bielej štvrte,“ pokračuje Helena. „Len sme sa s nimi pokúšali spojiť. Chceli sme, aby sa ľudia cítili dobre."
V auguste 2016 zmenili svoje detské vášne na podnikanie a začali svoju cestu k založeniu svojej kozmetickej spoločnosti. Po zverejnení svojho mena sa spojili s čo najväčším počtom ľudí v kozmetickom priemysle a biznise a skúmali vytváranie kozmetických produktov zhora nadol.
VIDEO: Nakupovanie make-upu po zablokovaní COVID-19 už nikdy nebude rovnaké
Získanie financovania rizikového kapitálu je pre podniky vlastnené Blackom často náročný boj, takže keď prišlo na získanie peňazí na vytvorenie ich produktov, rozhodli sa pre vlastné financovanie.
„Chceli sme vstať podľa vlastných predstáv,“ hovorí Feven. "Chceli sme byť sami k sebe autentickí a nenechať nikoho rozriediť náš hlas." Helena dodáva: „Vsadili sme na seba. Dnes môžeme povedať, že 100% vlastníme vlastnú spoločnosť.“