Jediná vec, ktorá vám ničí šancu na dobrý deň vlasov? Tona škody. Podľa zakladateľky a výkonnej riaditeľky Virtue Labs Melisse Shaban sme uprostred veľkej epidémie poškodenia vlasov.
Shaban's postavila svoju značku na predpoklade, že zdravé vlasy vedú k lesklým vlasom. Hlavná zložka tejto línie je taká, ktorá sa predtým nikdy nepoužívala v starostlivosti o vlasy: patentovaný, meniaci sa kmeň keratínu získaný zo skutočných ľudských vlasov. Jeho účinnosť je dôvodom, že v roku od uvedenia na trh v roku 2017 značku prevzali HSN, Blue Mercury a Violet Grey.
Rozprávali sme sa so Shaban o tom, prečo sa vrátila k starostlivosti o vlasy, ako technológia odlišuje Virtue Labs od iných značiek a ďalšie.
Ako ste sa dostali do priestoru krásy?
Spadol som do toho, keď som sa narodil. Môj otec pracoval pre Revlon 30 rokov, takže priemysel bol takmer vždy súčasťou môjho života. Ale viac ako samotná „krása“ ma skutočne zaujíma to, aký vzťah majú spotrebitelia k produktom a ako tieto produkty dokážu v ľuďoch na každodennej báze vyvolať pocit.
Pracovali ste vo vlasoch, potom v starostlivosti o pleť a potom znova vo vlasoch. Čo spôsobilo, že ste sa k nej chceli vrátiť?
Jedna z mojich prvých veľkých úloh bola generálna riaditeľka Avedy, keď ju ešte súkromne vlastnil jej zakladateľ Horst Rechelbacher. Odvtedy som COO The Body Shop a generálny riaditeľ Fekkai, ako aj StriVectin. Takže by ste mohli namietať, že vlasy boli možno väčšou súčasťou mojej kariéry ako starostlivosť o pleť, ale stačí povedať, že v oboch mám veľa skúseností.
SÚVISIACE: Madonnin dermatológ hovorí, že toto je najúčinnejšia liečba pre mladistvú pleť
Povedzte mi niečo o tom, ako sa zrodil koncept Virtue Labs.
Naozaj, celá myšlienka Virtue začala touto transformačnou technológiou, ktorá nikdy nebola určená na použitie v starostlivosti o vlasy. Alpha Keratin 60ku je patentovaná forma ľudského proteínu keratínu, ktorý bol vyvinutý v rámci štúdia regeneračných liek na pomoc ťažko zraneným vojenským vojakom – s prospešnými aplikáciami pre kosti, tkanivá a nervy regenerácia.
Náhodou sa tiež zistilo, že má obrovský prínos pre opravu vlasov. Na rozdiel od iných „keratínov“, o ktorých ste už možno počuli, čo sú vysoko spracované živočíšne vedľajšie produkty (perie, ovčie vlna), ide o jedinečný proteín, ktorý pochádza z ľudských vlasov a je starostlivo extrahovaný, aby zostal celistvý a plný funkčné.
Pretože sú to v podstate vlasy, „vidí“ praskliny poškodenia a ide tam, kde je potrebná oprava, aby vám poskytli tie najlepšie možné vlasy. Opravuje praskliny poškodenia vo vlasovej stopke ako pri úprave cesty.
Urobilo ma to, že som videl úžasné, transformačné výsledky, ktoré táto technológia má na poškodených vlasoch chceme ju zdieľať so svetom a vlastníme výhradné práva na túto technológiu pre kozmetiku použitie.
Prečo si myslíte, že sa značka stala úspešnou v takom krátkom čase?
Hoci s mojím tímom pracujeme na Virtue už viac ako päť rokov, značka je na trhu len od februára minulého roka. Ženy reagujú, pretože technológia skutočne funguje – vidia a cítia skutočný rozdiel vo vlasoch. Predajné výsledky sú zatiaľ veľmi povzbudivé a nikdy som nebol súčasťou žiadnej značky, ktorá tak rýchlo získala toľko redakčných ocenení – viac ako tucet za menej ako rok!
Prečo bolo dôležité pripojiť kaderníka celebrít ako Adir Abergel k takejto vedeckej značke? Ako ste si ho vybrali?
Nejde ani tak o aspekt „celebrít“, ako skôr o Adirovu autentickosť ako profesionála a človeka. Prirodzene, keď sme začali vyvíjať produkty Virtue a videli sme niektoré z týchto klinických výsledkov, chcel som ich dostať do jeho rúk, aby som získal spätnú väzbu. Keď ich začal používať, bol veľmi nadšený a vedel, že chce byť so značkou zapojený vo väčšej miere. Nemohol som byť viac nadšený, že ho mám na palube ako kreatívneho riaditeľa.
Napriek všetkej vede a technológii za týmito produktmi sú vlasy tiež ambiciózne a v tomto odvetví nie je nikto lepší ako Adir v tom, aby vlasy vyzerali úžasne. Jeho práca na červenom koberci, v redakcii a reklame je jednoducho výnimočná.
VIDEO: Náklady na farbenie vlasov
Ako sa staráte o svoje vlasy?
Na rozdiel od mnohých žien si umývam vlasy každý deň. používam Šampón na obnovu cnosti a Obnovovací kondicionér, a dopĺňam raz alebo dvakrát týždenne s Regeneračná liečebná maska. Naša brilantná riaditeľka farieb Sharon Dorram udržuje moju farbu v špičkovom tvare a pre strihy vidím Sally Hershbergerová.
Aká je najčastejšia chyba žien, ktorá škodí zdraviu vlasov a ako to môžu napraviť?
Povedal by som, že poškodenie vlasov je na epidemickej úrovni. Smutnou pravdou je, že takmer všetko, čo robíme svojim vlasom, môže byť škodlivé – drsné šampóny, chlór vo vode, dokonca aj jednoduché kefovanie. Najväčším stresom je tepelný styling a chemické spracovanie, ako je farbenie. Obidve môžu vytvárať trhliny vo vlasovom stvole, čo umožňuje vylúhovanie vlhkosti a bielkovín a zanecháva vlasy matné a krehké ako seno.
Čo bude ďalej pre značku?
Úprimne verím, že sme práve načrtli povrch toho, čo tento proteín dokáže. Sme technologická línia a to bude vždy náš rozdiel. Ako pokračujeme v rozvoji značky, pôjdeme len tam, kam nás technológie dovedú. Stačí však povedať, že v našich výskumoch začíname vidieť povzbudivé výsledky, pokiaľ ide o živosť a zachovanie farby a tiež rast vlasov, takže zostaňte naladení.