Pound Cake je kozmetická značka, ktorá vytvára červený rúž pre každý tón pier

Počuli ste už o značke makeupu s „univerzálnym“ odtieňom podkladovej bázy?

To je otázka Pound Cake pýta sa spoluzakladateľka Camille Bell kozmetického priemyslu. Značka pristupuje k farebnej kozmetike rovnakým spôsobom, akým by zakladala, počnúc červeným rúžom. Tekutý rúž Cake Batter, prvý uvedený na trh od Pound Cake, je dokonale červený pre všetky tóny pleti.

Spolu s partnerom Johnnym Velazquezom Bell dosiahol tento výkon tým, že ponúkal rúž v piatich rôznych odtieňoch, ktoré dopĺňajú rôzne tóny pleti a tóny pier.

„O odtieňoch a podtónoch pleti sa skutočne hovorí len pri produktoch, ktoré majú farbu pleti, ako je podkladová báza alebo korektor. Je to jednoduché – stačí prispôsobiť farbu tónu pleti. Teraz, keď poviete, že červená, modrá, žltá a všetky ostatné farby tiež vyzerajú inak na rôznych odtieňoch pleti, spoločnosti sa pýtajú: „Ako to napravíme?“,“ hovorí Bell. V štýle. „Toto je vec, ktorá sa neriešila od začiatku kozmetického priemyslu, keď sa za dôležitý považoval iba jeden tón pleti, takže spoločnosti len pokračujú vo vydávaní univerzálnych farieb. Dúfam, že Pound Cake naučí spoločnosti, že nerobia dosť pre BIPOC a zákazníkov, že nežiadajú dosť.“

A misia Pound Cake nezostane bez povšimnutia. Značka bola príjemcom Glossierova grantová iniciatíva pre podniky vlastnené Blackom v roku 2020 a Cake Batter sa minulú jeseň vypredali do 48 hodín od uvedenia na trh.

Bell sa s nami podelí o starostlivý proces dosiahnutia správnych odtieňov rúžov, jej rady pre začínajúcich podnikateľov a ďalšie.

SÚVISIACE: Make-up umelcov celebrít predpovedá, že tieto trendy budú v roku 2022 veľké

Čo vás inšpirovalo k vytvoreniu Pound Cake?

Vždy som milovala make-up a bola som členom komunity krásy. Často som sa však cítil vylúčený. Pamätám si, že som bol jedného dňa v Sephore a vybral som si krásnu lícenku. Bola som z toho naozaj nadšená, ale chcela som sa uistiť, že sa mi farba páči, kým sa dostanem do dlhého radu na zaplatenie. Keď som si ho išiel pretrieť po ruke, neveril som vlastným očiam, pretože to vyzeralo, že som si na kožu nič nedal. Farba bola úplne priehľadná a pamätám si, že som bol naozaj sklamaný. Vedel som, že keby som bol svetlejší, farba by sa na mne objavila. Spýtal som sa niektorých svojich priateľov, ktorí sú tmavší ako ja, či majú tiež tento problém a povedali mi, že "stále." Navrhli mi, aby som s tým niečo urobil, a tak som založil Pound Cake.

Ako ste sa dostali k názvu Pound Cake?

Názov je naším poslaním. Znamená to „narušiť krásu“. Keď som premýšľal, ako nazvať spoločnosť, chcel som niečo, čo by bolo dostatočne stráviteľné, aby neodmietlo zákazníkov, ale zároveň definovalo, kto sme a čo robíme. Na začiatku kozmetického priemyslu (asi pred 100 rokmi) bol obrovský boom, ktorý ho katapultoval do škodlivého, štandard krásy, marginalizujúci stroj, ktorý poznáme dnes – a to možno pripísať uvoľneniu „palaciniek“ alebo „koláča“ makeup. Takže používame „Cake“ ako náš záskok pre priemysel a všetky jeho problematické zložky a spoločnosti – a „Pound“ ako veľmi priamu akciu, ktorú proti nemu chceme podniknúť.

SÚVISIACE: Ako nájsť svoj podpisový odtieň rúžu

Prečo ste sa rozhodli pre červený rúž ako prvý produkt?

Vždy som milovala červené pery a viem, že v komunitách hnedých a čiernych je okolo červeného rúžu veľa historickej bolesti. Často načasované ženy tmavej pleti sú karhané a kritizované za ich nosenie. Chcel som napadnúť túto zraňujúcu stigmu. Dôvod, prečo sme vytvorili päť rôznych červených rúžov, je ten, že väčšina značiek neberie do úvahy ľudí rôznych odtieňov pleti a pier. Ľudia s tmavšou pokožkou majú tendenciu mať tmavšie tóny pier, čo môže ovplyvniť spôsob, akým sa farba zobrazuje. Nepočujete ľudí, ktorí hovoria, že prišli s univerzálnym odtieňom podkladovej bázy – vytvorili celý rad, ktorý obsahuje odtiene pre rôzne tóny pleti a podtóny. Chcela som teda riešiť rúže tak, ako značky pristupujú k podkladovým bázam, a tak budeme pristupovať ku všetkým produktom, s ktorými prídeme.

Ako ste sa dostali k posledným piatim odtieňom?

Začali sme s jednou farbou, ktorú chceli dosiahnuť všetci zákazníci (v našom prípade je to skutočná červená). Keď sme vedeli, že farby vyzerajú na rôznych tónoch pier rôzne, urobili sme ich variácie, až kým každá nevyzerala ako pravá červená. Testovali sme a testovali štyri roky a mali sme cieľové skupiny, kde ľudia prichádzali testovať prototypy. Johnny a ja sme tiež odkazovali na Pantone's SkinTone Guide. Karty by sme poslali do nášho laboratória na referenciu a prototypy by sme na nich skontrolovali a pozreli sa na ne pri rôznom osvetlení, aby sme videli, ako sa posunuli odtiene rúžu. Na konečný výsledok sme naozaj hrdí a zatiaľ sú s ním spokojní aj naši zákazníci.

Akú radu máte pre začínajúcich podnikateľov, ktorí chcú preraziť v kozmetickom priemysle?

V prvom rade musíte byť zapálení pre to, čo robíte. Toto mi niekto povedal, keď som začínal. Ak do hry nevstúpite s veľkým počtom fanúšikov, statusom celebrity alebo s množstvom peňazí, dostanete veľa záporov. Čo vás však bude držať ďalej, je tá vášeň. Musíte mať brainstorming sami so sebou, aby ste zistili, či ste skutočne nadšení z akéhokoľvek odvetvia, v ktorom sa pohybujete. Ak je odpoveď rázne áno, určite do toho choďte.

VIDEO: Tu je presne návod, ako si vytvoriť svoj vlastný peeling na pery

Nakupovať: 24 dolárov každý; poundcakecosmetics.com

Tento rozhovor bol upravený a zhustený kvôli prehľadnosti.

Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré vytvárajú vlny v kozmetickom priemysle. Zistite, ako to títo lídri robia, od nápadov, ktoré ako prvé inšpirujú značky až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie produkty na vlasy, make-up a starostlivosť o pleť.