Budúcnosť rýchlej módy

V tomto momente bol vyčerpávajúco vyvrátený mýtus, že rýchlu módu „zabila“ Gen Z. Niekoľko správ za posledný rok – vrátane toto od Vox, toto od omámený, a toto od The Guardian — poukázali na to, že zatiaľ čo generácia narodená v rokoch 1997 až 2012 si možno viac uvedomuje zmenu klímy a miluje na predaj a nákup na webových stránkach zameraných na ďalší predaj, radi nakupujú aj oblečenie na stránkach rýchlej módy, ako sú Shein, Cider a FashionNova.

Fanúšikom rýchlej módy sú aj ďalšie generácie. Aj keď sa z Millenials stali dospelí ľudia s pravdepodobne vyšším príjmom, ako mali v tínedžerskom veku, svoj šatník naďalej dopĺňali kúskami od popredných predajcov, ako sú Zara a H&M. Gen X a Boomers sú tiež dôvodom, prečo práve teraz rastie odevný priemysel – a áno, nakupujú aj rýchlu módu. Dokonca aj celebrity a televízne postavy mali na sebe Boohoo, PrettyLittleThing a Ediktovaný častejšie, pravdepodobne ovplyvní ľudí, aby kopírovali svoj štýl, aby nakupovali presne svoj vzhľad.

SÚVISIACE: Prestaňme predstierať, že každú sezónu potrebujeme nové oblečenie

To neznamená, že priemysel rýchlej módy nezaznamenal nejaké hity. V roku 2019 Forever 21, kedysi gigant super rýchlych a lacných trendov v móde, vyhlásil bankrot podľa kapitoly 11. V roku 2020 viaceré značky vrátane H&M a Zara vykázali straty. Ale do roku 2021 boli späť tam, kde začali. Informovalo o tom H&M 25% nárast, zatiaľ čo Inditex, ktorý vlastní Zaru, tvrdil, že zisky sa zdvojnásobili a Mango zaznamenali rast ziskov na najvyššiu úroveň za viac ako desať rokov.

Takže áno, napriek globálnej pandémii a zvýšenému povedomiu o vplyve módy na planétu, každé znamenie poukazuje na jednu vec: rýchla móda je tu čo povedať.

Je to skľučujúca myšlienka, najmä ak vezmete do úvahy záujem o udržateľnú a alternatívnu módu za posledných päť rokov. Stránky pre ďalší predaj ako ThredUp a Poshmark zažívajú boom a podľa údajov zverejnených spoločnosťami Mercari a GlobalData sa očakáva, že do roku 2030 vzrastú o 153 % na 353,9 miliardy USD. Takmer na každej platforme sociálnych médií sú milióny videí a príspevkov o problémoch s odpadom spôsobeným tisíckami návrhov predávaných značkami rýchlej módy každý mesiac. Aktivistické organizácie získali trakciu vďaka kampaniam, ktoré upozorňujú na porušovanie pracovných síl, ku ktorým dochádza pri zásobovaní, najmä v továrňach, ktoré majú zmluvné značky rýchlej módy.

A predsa v roku 2022 nie je rýchla móda len živá. to je rastie. Takže, aká je dohoda?

Značky rýchlej módy sú také veľké a ziskové, ako sú, pretože prispôsobovanie sa trhu je hlavnou myšlienkou. Väčšina z nich bola postavená tak, aby vyhovovala požiadavkám spotrebiteľov, ktorí koncom 20. storočia hľadali prístup k trendom s nižšími nákladmi. A ako sociálne médiá rástli, rástla aj potreba držať krok s trendmi. Rýchla móda bola naladená a tam na pomoc.

V posledných dvoch rokoch nové značky – konkrétne ultrarýchla módna značka Shein so sídlom v Číne – vyvinuli technológie na podporu ešte mladších nakupujúcich. Shein používa pokročilý systém na sledovanie trendov a vytváranie menších množstiev každého štýlu. V roku 2021 to povedal reportér z Pekingu Matthew Brennan Vox"V porovnaní so svojimi rýchlymi konkurentmi je Shein schopný prijať viac stávok, ale s nižším rizikom. S týmito továrňami dokáže zadať veľmi malé počiatočné objednávky, asi 100 alebo dokonca menšie." Preto vidíte reklamy od značky, ktorá sa chváli "1 000 nových položiek týždenne." To je tiež dôvod, prečo bolo toľko obvinení od malých dizajnérov, ktorí tvrdia, že ich nápady boli ukradnuté a replikované lacno.

Pre poriadok, hovorí sa, že Shein je získať 1 miliardu dolárov pri ocenení 100 miliárd dolárov.

Značky rýchlej módy v podstate nereagujú len na neustály tlak sociálnych médií na novší a väčší obsah; vytvárajú dopyt tým, že nám dajú presne to, čo chceme, kliknutím na tlačidlo. Bez obetí však nemôžete mať oblečenie tak rýchlo a lacno. Zvyčajne je to kvalita odevov a pracovníci, ktorí ich vyrábajú. Je to príbeh starý ako čas korporátnej chamtivosti.

Čo je rozhodne zlovestnejšie, niektoré značky rýchlej módy sa vyvíjajú prostredníctvom iného typu trendu. Mnohí začali rozpoznávať tlak na aktivizmus v móde a úspešne na tom zarobili. ResearchGate v marci zverejnili správu, v ktorej sa pýtali 1 000 ľudí v Spojenom kráľovstve a pýtali sa ich, ktoré značky sú podľa nich najudržateľnejšie. Medzi prvými piatimi boli H&M, Amazon a Primark. Všetky tri značky sú považované za rýchlu módu a napriek malým kolekciám, ktoré majú ekologickejšie materiály či recyklačné programy, žiadna sa nesnažila vyrábať menej oblečenia. To je veľký problém, keďže práve množstvo vyrobeného oblečenia robí rýchlu módu tak problematickou. Používaním jazyka udržateľnosti na predaj oblečenia značky robia presný opak toho, čo hovoria. Je to len pokračovanie cyklu presadzovania trendov a jednorazového oblečenia.

SÚVISIACE: Ak sa vaša udržateľná móda neoznámi, počíta sa to?

Aj keď všetci môžeme prevziať určitú zodpovednosť za svoje spotrebiteľské návyky, nárast rýchlej módy nie je vinou ľudí, ktorí si toto oblečenie kupujú. Rýchla móda bola vynájdená, aby zarobila na našom meniacom sa správaní, takže keď značky uvidia, že nám na rovnosti záleží ešte o niečo viac tiež chcú naše trendy rýchlo a lacno, vychádzajú v ústrety. Dokázali sa tiež dostať preč so získavaním lacných materiálov, kradnutím populárnych návrhov a vyplácaním nízkych miezd po celé desaťročia, pretože to nebolo regulované žiadnym skutočným spôsobom, ktorý by ovplyvňoval zisky. Pokiaľ toto všetko bude pokračovať, zdá sa, že rýchla móda bude pokračovať v ceste, na ktorej už je – exponenciálny rast.