Ako rozšírená realita formuje budúcnosť kozmetického nakupovania

Kedysi bola myšlienka rozšírenej reality vyhradená pre videohry, šport a vesmír. V súčasnosti je to úzko späté so sférou krásy.

A čiastočne kvôli pandémii COVID-19 vstúpila rozšírená realita do sveta starostlivosti o pleť, make-upu a vlasovej starostlivosti v snahe urobiť nakupovanie v rámci globálnej epidémie bezpečnejšie.

Samozrejme, zahrnutie virtuálnych testov sa ukázalo byť prospešné ďaleko za hranicami ich schopnosti pomôcť nakupujúcim udržať si sociálnu vzdialenosť. Online nakupovanie jednoduchšie ako kedykoľvek predtým. To, čo začalo ako dočasné riešenie pre bezprecedentnú celosvetovú udalosť, sa teraz etablovalo ako hlavný pilier kozmetické nakupovanie.

Zistite viac o novom fenoméne.

SÚVISIACE: Táto tlačiareň rúžov ​​dokáže vyrobiť viac ako 1000 vlastných odtieňov

Perfect Corp — spoločnosť zaoberajúca sa umelou inteligenciou so sídlom na Taiwane, ktorá je v popredí módy a krásy AR — vďačí za súčasný kozmetický priemysel založený na technológiách. Podľa webovej stránky spoločnosti je jej cieľom demokratizovať „prístup k obohateniu nakupovania pripraveného na Metaverse skúsenosti s AI a riešeniami poháňanými AR.“ A od uvedenia na trh začiatkom roku 2010 sa to podarilo.

Najvýraznejšie, spoločnosť kozmetických technológií vyvinula Aplikácia YouCam Makeup, ktorý bol doteraz stiahnutý viac ako miliardu krát. Ak aplikáciu nepoznáte, je to užívateľsky prívetivé rozhranie, ktoré umožňuje majiteľom smartfónov pristupovať k virtuálnym skúškam make-upu a farby vlasov z stovky značiek po celom svete, vrátane Smashbox, Charlotte Tilbury, MAC, Maybelline a ďalších. Používateľom navyše poskytuje analýzu pleti, ktorá im poskytuje prispôsobené odporúčania produktov starostlivosti o pleť a make-upu. Netreba dodávať, že aplikácia – a značka za ňou – úplne zmenila spôsob, akým ľudia nakupujú.

Zatiaľ čo aplikácia YouCam Makeup vyšla v roku 2014, až v roku 2020 mnohí, veľa značky začali naskakovať na trend digitálneho nakupovania – a siahali za hranice samotnej aplikácie. Vezmite si napríklad Snapchat. Populárna platforma sociálnych médií využila silu AR a umožnila používateľom virtuálne testovať odtiene produktov MAC a Essie, ako aj ešte väčší sortiment značiek od Ulta.

Aj keď možnosť vyskúšať si produkty bez toho, aby ste opustili svoj domov, sa nemusí zdať ako najväčší problém záujmy nakupujúcich Gen Z, Snapchat zistil, že začlenenie technológie do zážitku z nakupovania krásy je zmena hry. Dôkaz? Správa Snapchat 2022 Generation Report analyzovali základné hodnoty, nákupné návyky a pohľady na komunitné pripojenie generácie Z po pandémii, a to všetko pri zachovaní ekologických postupov.

„92 % Gen Zers má záujem používať AR na nakupovanie,“ odhaľuje správa. Konkrétnejšie, zistenia ukazujú, že 88 % nakupujúcich v generácii Z má záujem o používanie AR na vyskúšanie make-upu alebo oblečenia. Okrem toho si 55 % nakupujúcich v generácii Z myslí, že AR uľahčí život, pokiaľ ide o nakupovanie, a 43 % nakupujúcich v generácii Z je pravdepodobné, že budú experimentovať s novým vzhľadom, čo je dvakrát pravdepodobnejšie pri kozmetických výrobkoch, ktoré virtuálne vyskúšali.

Samozrejme, Snapchat nie je jedinou spoločnosťou, ktorá využíva beauty AR. Platformy sociálnych médií ako napr Pinterest a značky ako Vanity Planet, CHI, Tarte, YSLa Aveda, zdokonaľujú aj technologicky vyspelé nakupovanie.

Kde Vanity Planet spustila svoje Skin Reporter AI Skin Analyzer v roku 2021, aby CHI pomohla používateľom nakupovať zariadenia prispôsobené ich problémom a potrebám pleti LG CHI Color Master Factory, stroj, ktorý analyzuje klientovu fotografiu a vytvára prispôsobené farebné kombinácie, vďaka čomu je prispôsobenie farieb klientom hračkou. Medzitým, Tarte robí skúšanie rôznych vzhľadov make-upu a určenie dokonalého podkladového odtieňa hračkou, zatiaľ čo YSL dáva milovníkom rúžov ​​možnosť namiešať si vlastné pery určením dokonalú farbu v rámci svojej aplikácie a vytvára ju IRL pomocou drahej tlačiarne rúžov ​​a spoločnosť Aveda poskytuje zákazníkom virtuálne nástroje na testovanie nových farieb vlasov predtým, ako si skutočne zarezervujú vymenovanie. Majte však na pamäti, že toto je len hŕstka z mnohých značiek, ktoré berú pod svoje krídla technológiu AR.

VIDEO: Nákup parfumov pre iných môže byť zložitý — tu je návod, ako na to

Aj keď takmer každá značka – či už ide o krásu alebo nie – povie, že jej najvyššou prioritou je uspokojiť potreby klient, sú to značky, ktoré implementujú praktiky posilnené AR, ktoré v skutočnosti vkladajú svoje peniaze tam, kde majú ústa je.

„Zákazníci sú stredobodom všetkého, čo robíme,“ povedal Alex Dastmalchi, zakladateľ a generálny riaditeľ Vanity Planet v tlačovej správe k uvedeniu Skin Reporter. „V rámci neustáleho úsilia pomôcť našim zákazníkom porozumieť ich problémom s pokožkou sa snažíme nasadiť technológie, ktoré najlepšie slúžia našim váženým zákazníkom. S ohľadom na to sme investovali do špičkového analyzátora pleti „Skin Reporter“ poháňaného umelou inteligenciou, ktorý poskytuje najmodernejšie výsledky identifikujúce kľúčové oblasti problémov s pokožkou.“

„Klinická povaha starostlivosti o pleť si vyžaduje diagnostický prístup, ktorý je prispôsobený každej tvári,“ Alice Chang, Perfect Corp. Zakladateľ a generálny riaditeľ, pridané vo vydaní. „Skin Reporter od Vanity Planet poskytuje individualizované kozmetické prístroje založené na vedomostiach, ktoré uspokoja špecifické a jedinečné potreby spotrebiteľov. Ponukou predbežného hodnotenia zdravia pokožky prostredníctvom smartfónu môžu byť nakupujúci krásy viac uvedomelé a sebavedomé vo ​​výbere starostlivosti o pleť, hľadajúc produkty, ktoré im najviac vyhovujú, čím šetria čas a peniaze."

Aj keď sa tieto poznatky týkajú konkrétne spustenia Vanity Planet AR, tento koncept možno skutočne použiť celoplošne — v tom je krása osobná a ako taká by ju mala sprevádzať personalizované nakupovanie skúsenosti.

„Rozšírená realita obohacuje zákaznícku skúsenosť o prispôsobenie a profesionálne poradenstvo v oblasti krásy,“ hovorí prezidentka CHI pre inovácie Lisa Marie Garcia. „AR zvyšuje zapojenie značky a udržuje spotrebiteľov v kontakte so značkami dlhšie. Všetko je to o zážitku, a ak sa klientovi táto skúsenosť páči, zostane dlhšie zaujatý a kúpi viac.“

Čo všetko možno povedať, budúcnosť nakupovania krásy nie je ani tak o návšteve predajcu, ale skôr o získaní osobného zážitku z pohodlia vášho domova.