Aavrani je značka krásy, ktorá oslavuje dualitu indických a amerických kultúr krásy

Pre mnohých podnikateľov je začatie podnikania hlboko osobnou cestou – to platí najmä vtedy, ak je podnikanie zakorenené v kultúre, s ktorou sa pokúšate znovu spojiť.

Zhruba 40 miliónov Američania prvej generácie žijú v Spojených štátoch, vrátane Rooshy Roy. Jej rodičia emigrovali z Kalkaty do Detroitu v roku 1986, potom mali a vychovali Rooshy v Michigane. Cez zoom hovor s V štýlehovorí, že táto dualita indického a amerického pôvodu, s jednou nohou v každej kultúre, ju inšpirovala k vytvoreniu značky starostlivosti o pleť Aavrani.

„Najsilnejším kontrastom v tomto životnom štýle bol prístup ku kráse,“ hovorí nám. „V USA sme zaplavení falošnými sľubmi a tvrdeniami o zázrakoch v nádobe a premenách cez noc – všetky tieto druhy rýchlych riešení a pocitov okamžitého uspokojenia. Zatiaľ čo v Indii sme si doma vytvorili vlastné kozmetické procedúry s použitím ingrediencií z našej kuchyne, ako je kurkuma, ružová voda a neem. Je to veľmi veľa prenasledovanie o zdraví pokožky a o tom, čo je pre vás skutočne dobré."

SÚVISIACE: Ako presne kurkuma prospieva pokožke?

Napriek tomu, že mala svoju širšiu rodinu v Indii a každý rok ju navštevovala, kým Roy vyrastal v USA, jediné, čo chcela, bolo zapadnúť medzi svojich rovesníkov. Ako je to v prípade mnohých detí prvej generácie a cudzích detí vyrastajúcich v Spojených štátoch, Roy sa začala zbavovať kúskov svojej indickej identity, aby sa asimilovala s davom. Jedným z príkladov je, že v 4. ročníku prestala jesť prstami, akonáhle moje nechty zafarbené kurkumou ostatní považovali za „nechutné“. „Každý v škole mal na sebe trblietky a melír – môj rodič mi to nedovolil,“ hovorí. V štýle.

V čase, keď Roy vyštudoval vysokú školu, bola hrdá na to, ako veľmi sa vzdialila od svojich koreňov. Začala kariéru vo financiách a povedala, že tu nie je priestor pre kultúru – len občas pocítila náznak túžby po nej a pocit viny, že ju nechala za sebou.

To sa však začalo otáčať v roku 2017, keď začala obchodnú školu. Ako to osud chcel, na druhý deň v škole stretla svojho spoluzakladateľa Justina Silvera. Dali sa do reči a on sa podelil o svoje skúsenosti s investovaním do Tatcha a ako jej zakladateľ, Vicky Tsai, priniesol japonské rituály na americký trh starostlivosti o pleť v luxusnom formáte.

"Vtedy moja myseľ vybuchla, ako: 'to je ono'," hovorí nám. "Začal som mu rozprávať všetko o ingredienciách a rituáloch, s ktorými som vyrastal - sú také posvätné pre našu kultúru, ktorá ešte nebola spopularizovaná ani v USA."

VIDEO:Môže vám ajurvédsky čaj poskytnúť jasnejšiu a žiarivejšiu pleť?

Takže ona a Silver spustili Aavrani. Všetko o značke je veľmi zámerné, od výrazného, ​​jasne modrého obalu a užívateľsky prívetivej webovej stránky až po zložky a formulácie. Samozrejme, začalo to názvom.

„Začal som slovom Rani, pretože to znamená kráľovná v hindčine, Bangla a mnohých indických jazykoch. A potom, Justinova spätná väzba pre mňa bola, že v jeho skúsenostiach s investovaním sú spoločnosti, ktoré dostávajú viac času a pozornosti, na vrchole polovica abecedy, pretože zoznamy sú predvolene uvedené v abecednom poradí – dokonca aj symboly NASDAQ.“ Takže šli s dvojitým „A“ začiatok, ktorý kultúrne zapadá, pretože táto kombinácia je v Indii bežná, a potom prešli abecedou, aby našli písmeno, s ktorým by sa "Rani."

Rovnako ako pri názve Roy hovorí, že celá značka je rovnováhou kultúry a inteligentného obchodného myslenia. Ako bývalej investičnej bankárke je to druhé prirodzené. Spojenie s jej kultúrou a vytvorenie autentickej indickej americkej značky bolo náročnejšie a naučila sa veľa o sebe a svojom dedičstve.

"Aavrani takmer poslúžil ako katalyzátor tejto cesty," priznáva. „Spočiatku to bolo všetko založené na tom, čo som si myslel, že iní ľudia milujú kultúru alebo čo iní ľudia Očakával by som, že uvidím indickú kozmetickú značku, pretože som nemal taký vzťah, aby som mohol čerpať inšpiráciu od."

V roku 2019, po ukončení štúdia MBA, sa presťahovala do New Yorku a strávila rok, aby skutočne premýšľala o svojej interpretácii svojej kultúry. Zdieľa, že jej to prinútilo položiť si otázku, ako sa z toho cítila, na ktoré časti z toho bola najpyšnejšia a za aké časti sa hanbila – a prečo.

SÚVISIACE: Títo súrodenci premenili starodávne indické vlasové rituály svojej mladosti na kultovú obľúbenú značku vlasovej starostlivosti

„Uvedomil som si, že moja skúsenosť s Indiou bola taká jedinečná a špecifická pre mojich starých rodičov v Indii – vždy to bolo v kontexte mojej rodiny,“ hovorí Roy. „A tak vytvoriť čo i len vlastnú interpretáciu bolo veľmi náročné, ale aj oslobodzujúce. Uvedomil som si, že mám toľko blokátorov bolesti alebo hanby, pretože to súvisí s túžbou zapadnúť a odlúčiť sa od kultúry celý môj život. Musel som to znova preskúmať a navštíviť spôsobom, akým by som to nikdy neurobil, pokiaľ by ma k tomu neprinútila táto spoločnosť a toto úsilie.“

Ku koncu rozhovoru sme začali hovoriť o tom, ako sa môžu cítiť rodičia imigrantov v USA, keď sledujú, ako sa ich deti vzďaľujú od ich kultúry, a potom sa s ňou znova spájajú. Je to emotívna téma a po oboch stranách obrazovky priblíženia začnú stekať slzy po lícach. Roy zdieľa, ako pri formulovaní masky značky kurkuma prešla 16 iteráciami vzorca, ktorý bol založený na recepte svojej babičky. "Keď som konečne mal guráž ukázať mame finálnu verziu, otvorila ju, ovoňala a začali jej slziť oči a ona si povedala: 'Toto vonia ako domov'."

Každý produkt Aavrani je rovnako zámerný a rovnako zmysluplný. Áno, je to značka starostlivosti o pleť, ale je to oveľa viac. Je to o opätovnom spojení s kultúrou, ktorá sa pre vás na chvíľu cítila stratená, je to o živote medzi tým, čo prechádza cez vašu krv a budúcnosť, ktorú si pre seba budujete, je to o rituáli, je to o úmysle, je to o domove – akokoľvek definujete že. A hoci to môže znieť nabito pre tých, ktorí nezažili cestu kultúrnej identity, vedzte že Aavrani tiež vyčistí vašu pokožku, rozjasní ju a z dlhodobého hľadiska bude zdravšia, tiež.

Tento rozhovor bol upravený a zhustený kvôli prehľadnosti.

Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré vytvárajú vlny v kozmetickom priemysle. Zistite, ako to títo lídri robia, od nápadov, ktoré ako prvé inšpirujú značky až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie produkty na vlasy, make-up a starostlivosť o pleť.