Niet pochýb o tom, že kozmetický priemysel je v dnešnej dobe presýtený. Na trhu je množstvo značiek a nič nenasvedčuje tomu, že by sa veci spomalili.

A hoci môže byť ľahké pre kolekciu podporovanú celebritami alebo založenú na tom, aby sa dostala na titulky alebo sa vypredala po tom, čo sa stala virálnou na sociálnych sieťach, niekedy to môže pôsobiť ako ťažký boj o nezávislé značky. Preto je kľúčové zabezpečiť, aby ste mali produkty, ktoré dokážu ľudí zraziť z nôh.

Našťastie pre Kozmetika CTZN — najznámejší pre svoje univerzálne odtiene nahých rúžov - receptúry to urobili a upútali pozornosť vizážistov celebrít Sir John ktorý spolupracoval s mnohými významnými hviezdami, vrátane Beyoncé, Molly Sims a Joan Smalls.

SÚVISIACE: Make-up umelec Beyoncé Sir John práve dal Barbie epickú premenu

„[CTZN Cosmetics pre mňa vynikalo, pretože] zdieľame poslanie, aby sme sa uistili, že odrážame pocity komunity krásy a aké sú ich potreby v reálnom čase,“ zdieľa Sir John s V štýle. „Jedna vec, ktorú milujem, je, že existuje paralelný záväzok k rozmanitosti, inklúzii a zaisteniu toho, že na párty pozývame každého – myslím, že to je cieľ. Cieľom je zabezpečiť, aby ľudia, ktorí nie sú vždy obhajovaní, sa opierali o to, ako to u nich vyzerá. Musíme sa tiež uistiť, že kozmetická komunita to vidí, a to nielen to, ako ich uvádzate na trh, ale aj pri vývoji produktov.“

Vizážista bol taký fanúšik značky, ktorý dokonca používal Nudiverzálny Kuala Lumpur a Lipstroke Cinco vložka na Queen Bey na udeľovanie Oscarov v roku 2022. O niekoľko mesiacov neskôr sa pripojil k rodine CTZN Cosmetics ako hlavný kreatívny riaditeľ.

Tu sme hovorili so Sirom Johnom o jeho partnerstve so značkou, skutočnej rozmanitosti v kozmetickom priemysle, letných trendoch a ďalších.

VIDEO: Beyoncé sa vystrojila ako Barbie v horúcich ružových opätkoch na platforme a priliehavých minišatách

Mnoho značiek v súčasnosti tvrdí, že sú o rozmanitosti, no často míňajú cieľ, niekedy až tragicky. Ako podľa vás CTZN trafil klinec po hlavičke, pokiaľ ide o skutočnú inklúziu?

Skutočné začlenenie sa podľa mňa začína tým, že sa nebojíme konverzovať. Nebojíme sa viesť rozhovory a byť prostriedkom dialógu, takže to je cieľ – dostať sa do popredia správy. Skutočná rozmanitosť nie je niečo, čo si len tak oblečiete ako dáždnik cez búrku alebo situačné – je to emocionálne. Pre mnohých ľudí je to emocionálne, a preto si myslím, že to tak aj berieme. Je to tá emocionálna stopa, ktorú chceme zanechať za sebou a aby si o nás ľudia mysleli ako prvé.

Čo sa vám najviac páči na receptúrach CTZN Cosmetics?

Najprv sa mi páči výplata [farba]. Ako vizážistka, keď dávate rúž klientovi alebo keď ste na nakrúcaní, nie vždy máme čas niečo vypracovať alebo to hneď vidieť. [Tieto rúže] pokračujú ako zamat s krásnou textúrou. Nie sú to sušiace matné, ako sme to videli pred pár rokmi pri všetkých šialenstvách s tekutými rúžmi. Takže je to hydratačný matný a v skutočnosti, aj keď sú nahé, zistil som, že sú to prirodzené farby zvýrazňujúce pery. A potom má lesk tiež krásnu kvalitu, ale nie je príliš lepkavý alebo lepkavý.

Nejaké kľúčové produkty, ktoré pre vás vyčnievajú z celej kolekcie?

Milujem kolekciu Code Red. Je to naozaj premyslené, s osobitným dôrazom na pleť, podtón, dokonca aj na geografické polohy. Nachádzame sa v priestore, kde sa globálna pleť mení. Takže o pár rokov a dokonca aj teraz vyrábame nové základy alebo nové farby a korektory, pretože sme oveľa multikultúrnejší, než sme kedy boli. Jedna vec, ktorú milujem, je, že kolekcia reds tomu venovala pozornosť od začiatku, ale rad Nudiversal bude vždy mojím džemom. Bol to môj vstupný bod, keď som sa o značke vôbec dozvedel, a preto som sa do značky zamiloval.

Keď sú červené koberce opäť v plnom prúde, aké boli doteraz vaše obľúbené make-upy?

Keď si spomeniem na The Met alebo Billboards, môj obľúbený pohľad je zatiaľ na ľudí, ktorí sa chcú baviť. Práve som zabalila Masterclass a išla som s make-upom bez make-upu, každodenným vzhľadom a ikonickým vzhľadom. A ľudia chcú nejako vyzerať. Chcú sa znova obliecť, chcú sa cítiť dobre. Termín, ktorý som vytvoril pre tento vzhľad a pocit, rád nazývam dopamínový glam. Mám pocit, že je tu znovuobjavenie sa v umení pripraviť sa, ale myslím si, že jedna vec, ktorú si myslím, že všetci odnášajú z pandémie, je „skinifikácia“. Keďže sme boli takí normalizovaní, že sme sa rok a pol videli bez toho, aby sme sa nalakovali od čela po bradu, každý sa trochu pomaličky späť do toho, ako vyzerá skutočná pleť, bez toho, aby sme si dali úplný výprask, ako demi zbitý s nádhernými očami a náladový vložka. Ale videla som, že pleť vyzerá skôr ako pleť, čo milujem.

Aké trendy v líčení podľa vás uvidíme v lete 2022? Máte nejaké prekvapenia? Čo tak až do roku 2023?

Úprimne si myslím, že v istom zmysle odchádzame od trendov, pretože to nie je až tak o robení vecí vyzerať ako jedna žena alebo jedno dievča alebo jedna celebrita, ako sme mali tento recept v 90. rokoch a roky 2000. Ale teraz si myslím, že je to o tom, ako sa dokážem pripraviť a dá mi to niečo pocítiť. To je dôvod, prečo vidíme všetky tieto krásne vložky a Eufória-inšpirovaný glam, veci, o ktorých by ste si nemysleli, že by sme ich normálne robili, ale mení sa aj umiestnenie toho, ako sme chodili do práce. Veľa ľudí pracuje virtuálne, takže máme kreatívnu licenciu robiť naozaj čokoľvek, čo cítime, a nie sme marginalizovaní naším pracovným, konzervatívnym prostredím. To, čo uvidíme, je určite len nával farieb.

Ako si myslíte, že CTZN zmení alebo naruší kozmetický priemysel ako celok v napredovaní?

Pokiaľ budeme naďalej autentickí a budeme držať uši na ulici, aby sme mali spotrebiteľa v podstate okamžite na očiach. Skvelá vec na menšej značke je, že majú schopnosť byť takmer ako Dávid a Goliáš príbeh, pretože sa môžete pohybovať a manévrovať a ovládať a skutočne počuť ľudí v reálnom čase a pôsobiť zmeniť. To sa nemusí nevyhnutne stať, keď máte obrovský masívny konglomerát a zmenu nemožno aktivovať do dvoch až troch rokov, keď bude celý tón hlasu z tejto atmosféry iný. Takže to je krása toho, čo práve robíme, a bude zábavné to rozbaliť s komunitou krásy.

Aké sú vaše osobné nádeje do budúcnosti značky?

Značka má sériu, ktorú mám rád, s názvom Culture-Tutorials. A milujem, že spôsob, akým robíme make-up, je osobný, kmeňový alebo dedičstvo. Napríklad: "Hej, urobím tento glam sám, ale je niečo na spôsobe, akým to robila moja mama, je niečo na tom, ako moja teta urobil to v 80. rokoch alebo moji starí rodičia pochádzajú z Pakistanu, Senegalu alebo Harlemu." Nech to vyzerá akokoľvek, chceme, aby sme sa nabalili a vytvorili väčšiu vec, a myslím si, že je naozaj úžasné, ak dokážeme zachytiť publikum, aby v ňom zostalo priestor. Chcem, aby sme pokračovali v šírení kultúrneho povedomia prostredníctvom krásy.