Posledné dva roky milovníci krásy sledovali podrobnosti o veľmi očakávanej značke krásy Hailey Bieber: Rhode.
Od prihlásenia sa do ochrannej známky na začiatku roku 2021 sa online komunita rozprúdila s predpoveďami produkty a kedy by mali byť uvedené na trh, a Bieber uhasil ich smäd niekoľkými radami spôsobom. Dokonca nedávno dráždila Rhodea na Instagrame na dovolenke a na nej kanál YouTube počas príprav na Met Gala.
No, čakanie sa konečne skončilo - a Rhode je konečne k dispozícii na zakúpenie rhodeskin.com za menej ako 30 dolárov. (Áno, čítate správne.)
V očakávaní spustenia V štýle hovoril s Bieberom, aby sa dozvedel všetko o jej najnovšom počine.
Tu hovorí o tom, aké to bolo vytvoriť značku krásy, o dôležitosti jej kanála na YouTube, príprava Met Gala, a o tom, ako to všetko súvisí s prevzatím kontroly nad jej rozprávaním.
Ako sa cítiš teraz, keď je tu Rhode?
Som dobrý! Je to tu, čo je také šialené. Pred dvoma dňami som prvýkrát osobne videl PR box a povedal som si: "Do prdele." Vďaka tomu to bolo také skutočné.
Absolvovali ste kurz dermatológie, aby ste sa dozvedeli viac o zložkách starostlivosti o pleť. Čo najzaujímavejšie ste sa naučili?
Absolvoval som 14-dňový online kurz. Ani neviem, ako som to našla, len som sa chcela dozvedieť len o základoch pleti. Naozaj som si to užil, pretože milujem čokoľvek z medicíny – prisahám, že som bol v minulom živote lekárom. Bol to dobrý učebný nástroj na pochopenie spôsobu, akým veci prenikajú do kože, do rôznych vrstiev kože a ako hlboko chcete, aby veci šli.
Povedali ste, že jedným z dôvodov, prečo ste založili svoj kanál YouTube, bolo prevziať kontrolu nad vaším rozprávaním – je Rhode jeho rozšírením?
Rhode je určite jeho rozšírením. Keď som spustil kanál YouTube, bolo to práve v čase, keď som začal hovoriť o Rhodeovi. Nepozerám sa na Rhode len ako na značku starostlivosti o pleť a krásu, chcem, aby rástla a stala sa mediálnou platformou krásy. Bol by som rád, keby sa to časom vyvinulo do niečoho, kde môžete vytvárať, zdieľať, vytvárať obsah, nakupovať, predávať – nechcem, aby to bola len značka. Od začiatku bola celá myšlienka zrodiť Rhode prostredníctvom kanála YouTube a použiť ho ako platformu na to, aby som ľuďom pustila do môjho života, mojej filozofie krásy, kto som, a aby ma spoznali. Bolo to veľmi oslobodzujúce, pretože môžem kontrolovať, čo sa tam deje a čo sa hovorí. Bola to pre mňa príležitosť otvoriť sa verejnosti viac, než som kedy kedy urobil, a zároveň sa cítiť bezpečne a pohodlne s tým, čo sa vydávalo a čo sa tam dialo. A je to pre mňa zábava. Po druhé, už ma to nebaví, alebo ak mi to príde ako fuška alebo niečo, do čoho už nie som nadšený, potom pôjdem ďalej. Ale v tejto chvíli si to naozaj užívam a bolo to veľmi obohacujúce.
VIDEO: 7 trendov v starostlivosti o pleť, o ktorých bude každý hovoriť v roku 2022
Aká bola vaša obľúbená časť pri vývoji Rhode?
Určite to rozvíja estetiku, atmosféru a vzorce. Pre mňa sú jednou z najväčších dvoch vecí receptúry, ingrediencie, veľmi starostlivý prístup k účinnosti receptúr a vytváranie skutočne stabilných a úžasných receptúr. Potom je tu obal, farby a obrázky. Branding bol pre mňa taký zábavný spôsob, ako môžem skutočne prejaviť svoju kreativitu.
Čo bolo najťažšie na vývoji Rhode?
Vyskytlo sa veľa výziev. Pre mňa to bolo len to, že som musel byť trpezlivý [počas] čakania na veci. Došlo k oneskoreniam pri preprave, toľko vecí, na ktoré nemyslíte, kým sa tam nedostanete, a na ceste sa vyskytujú hrbole. Stávajú sa nehody, veci sa vám posielajú a nemajú správnu farbu, nie sú to pravé, a potom sa musíte otáčať. To je úprimne to, čo trvalo značke tak dlho – ubezpečili sme sa, že v ničom neškrtíme. Dostali sme, povedzme, farbu obalu a oni povedali: "Je to len 15% zľava na farbu," a ja by som povedal, "musíme opravte to." Som tak OCD, hovorím si: "Musí to byť dokonalé." A nakoniec som si uvedomil, že to nebude 100% dokonalé, ale je to tak dobre. To je väčšina vecí v živote. Nikdy nie je nič 100% dokonalé, ale urobili sme všetko, čo bolo v našich silách, aby to bolo čo najlepšie.
Aké to bolo testovať rôzne vzorce?
Mal som veľa priateľov a rodinných príslušníkov, ktorí to testovali a ja som bol vždy ten, kto testoval [produkty] od úplného začiatku. Takže s Krém na obnovu bariéry, preformulovali sme to 16-krát a skutočne som si tento proces užil, pretože sa naozaj môžete ponoriť do sveta ingrediencií a povedať si: „Dobre, toto mi nefungovalo. Vyberme to. Pridajme toto. Môžeme zvýšiť percento o túto sumu? V procese testovania sa mi nestali žiadne bláznivé príbehy ani nič bláznivé, len som dával to ľuďom a dostávať ich spätnú väzbu a snažiť sa vykonať nejaké úpravy na základe určitých spätná väzba.
Všetky produkty majú cenu pod 30 dolárov, bol to zámer?
Áno, to bolo zámerné. A dôvodom bolo to, že jednoducho neverím, že starostlivosť o pleť musí byť drahá, aby bola skvelá. Myslím, že to naozaj závisí len od vašich aktívnych látok, vašich percent, vašich vzorcov. Keď vytváram túto značku, vytváram celý svet – je to svet Rhode. Chcem, aby sa ľudia mohli zapojiť a vstúpiť do sveta Rhode, a to znamená, že musí byť prístupný a dosiahnuteľný pre každého.
Na svojom YouTube ste uviedli, že ste na prípravu na Met Gala použili produkty Rhode – ktoré ste použili na získanie tej glazovanej šupky, ktorou ste známi?
The Peptide Glazing Fluid a Krém na obnovu bariéry. Poviem, netvrdím, že som začal s tým glazovaným donutom. To prirovnanie alebo tú frázu som si nevymyslel ja. Myslím, že v rámci starostlivosti o pleť existuje veľa zábavných porovnaní potravín s textúrou a vzhľadom. Jednoducho milujem šišky a páči sa mi myšlienka vyzerať ako čerstvo glazovaná šiška Krispy Kreme. Len si myslím, že to je tá atmosféra, že večer predtým, ako idem spať, chcem mať len tú vrstvu lahodnej, žiarivej, orosenej, glazovanej atmosféry.
Si na nástenkách s náladou mnohých ľudí – u koho hľadáš inšpiráciu?
Veľa sa pozerám späť na supermodelky, ženy deväťdesiatych rokov. Pozerám sa späť na vibrácie Christy Turlington a starej Kate Moss a len sa pozerám na to, aká bola a dodnes je ich atmosféra stiahnutá, surová a prirodzená. Len s tým súvisím vo veľkom. Milujem len snímky z deväťdesiatych rokov. Milujem štýl deväťdesiatych rokov. Ale tiež sa mi páči, že som mala pocit, že sú to len prirodzená pokožka a krása len prežiarila takým veľkým spôsobom – inšpiruje ma to.
Ako sa rozhodujete, na čo odpoviete online a čo ignorujete?
Myslím si, že pri čomkoľvek si musíte dávať pozor na to, čomu dávate život a čomu dávate energiu. Zistil som, že v tomto období, v mojom živote, keď sa rozhodnete upriamiť pozornosť na veci, len to zhorší, zväčší, zhorší a zmení to na úplne inú vec. Na druhej strane si myslím, že existujú scenáre, v ktorých je opodstatnené brániť sa a odpovedať, ale myslím si, že 99 % prípadov odpovedí Rovnako ako, nemôžete kontrolovať, čo si o vás ľudia myslia, nemôžete kontrolovať, čo povedia, nemôžete kontrolovať, čo hovoria médiá o vás a nemôžete prinútiť ľudí, aby vás videli inak, keď majú predstavu o tom, kto ste, ktorú si o vás v mysli vytvorili už Niekedy to nie je možné zvrátiť a presvedčiť ich o opaku a je to len plytvanie energiou.
