Časy, keď móda hladovala po nových talentoch, sú preč. Teraz nemôžete vkročiť do obchodu bez sprievodcu, ktorý vám ukáže, kto je tam a kto je vonku.
Súťaže ako cena LVMH (teraz už piaty ročník), jednoduchší prístup k zákazníkom prostredníctvom sociálnych médií a prevládajúca kultúra pouličný štýl podporovaný celebritami prispel k vytvoreniu prostredia pre začínajúcich podnikateľov, v ktorom si každý môže vyskúšať 15 minút slávu. Na to, aby dizajnéri prežili túto chvíľu, je však potrebné viac než len šrumec.
"Väčšinou sa zdá, že hype je to, čo predáva oblečenie," hovorí návrhár Pyer Moss Kerby Jean-Raymond. „Talent, nie až tak veľmi. Výzvou je, že ľudia si príliš vážia vašu blízkosť ku Kardashianke.“
A predsa krém nakoniec vystúpi na vrch. Po štyroch rokoch tvrdej práce, kriticky uznávaných kolekcií a úspešnej spolupráci s Reebok teraz Jean-Raymond odvracia obchody v prospech väčšinou priameho prístupu k spotrebiteľovi. Ďalší začínajúci dizajnéri našli podporu od maloobchodníkov, ako je Dover Street Market a Net-a-Porter, ktorí sa snažia odlíšiť sa tým, že zbadajú ďalšie veľké veci skôr, než budú všade. A najšikovnejší nováčikovia sú tí, ktorí kombinujú svoj talent s malým humbukom.
"Prišiel som na to, ako vytvoriť svoj vlastný spôsob," hovorí Jean-Raymond.
Považujte to za svojho terénneho sprievodcu novým strážcom mladých dizajnérov.
01z 05
Les Rêveries
„Do Les Rêveries som sa okamžite zamilovala,“ hovorí Lisa Aiken, riaditeľka maloobchodnej módy v spoločnosti Net-a-Porter, ktorá značku spúšťa exkluzívne tento mesiac. "Vytvorili dokonalé šaty." „Oni“ za značkou sú sestry Wayne Lee a Ai Ly, ktoré chceli vyrábať všestranné, sofistikované oblečenie, ktoré by sa dalo nosiť na deň alebo večer. "Je to jednoduchý dress code," hovorí Lee. Rovnako ako názov, dodáva, "odráža myšlienku denného sna."
02z 05
CF. Goldman
Dizajnérka Chelsea Goldman vyrástla v N.Y.C. s afinitou k svojim mladým hviezdam (trénovala v Proenza Schouler a Narciso Rodriguez) a odobrala lásku ku korzetu. "Je to taký vážny kúsok," hovorí. "Chcel som nájsť spôsob, ako to urobiť modernejším, a môj podpis."
03z 05
Marine Serre
Víťazka ceny LVMH za rok 2017, Serre, mala na svojej jesennej show v roku 2018 veľký úspech so šatkovým obliekaním, ktoré by sa dalo čítať ako podvrh francúzskeho klišé. Jej návrhy sú ostro nejednoznačné: Logo v tvare polmesiaca môže byť odkazom na islam, alebo je to možno len croissant.
04z 05
Pyer Moss
Kerby Jean-Raymond od roku 2014 do svojich pánskych odevov zapája silné príbehy o rase a politike. Jeho prvé dámske návrhy vzdávajú poctu priekopníckym čiernym kovbojom, rodeovým hviezdam a výrobcom prikrývok z Gee's Bend, Ala., ktorých techniky improvizovaného šitia sa stali majstrovskými dielami amerického umenia. Jean-Raymond opisuje veľmi príťažlivé výsledky stručne: "Je to duchovné športové oblečenie."
05z 05
Kwaidanské vydania
Nie všetko je také, ako sa zdá vo fascinujúco temnom dizajnovom svete Léy Dickely a Hung La, ktorí sa stretli ako študenti v Antverpách, oženili sa a štyri roky pracovali v Paríži, kým sa vydali na cestu vlastné. Ich jesenná kolekcia skúma napätie medzi skutočným a falošným. Napríklad faux python je vytlačený na teľacej koži, aby pôsobil mierne nekvalitne (a zaujímavejšie). Nie nadarmo sa ich označenie v japončine prekladá ako „podivné príbehy“.
