Odborníci na udržateľnosť už roky ponúkajú prenájom a opätovný predaj ako ekologickejšie spôsoby spotreby módy. So smrteľnou chorobou, ktorá pustoší národ, kedysi rušné dopravné tepny sa zmenili na mestá duchov a dávno prekonaný rasový počítajúc s tým, že zametáme všetky kúty priemyslu, vynára sa jedna veľká otázka: Kto má chuť nakupovať, nieto ešte zameranie tak etickejšie?
Nadšenie pre nové vlákna určite opadlo, keď sa kupujúci sústredili na dôležitejšie otázky. Mesiace zavretých výkladov, rýchlej návštevnosti a klesajúcich príjmov podľa vlastného uváženia sa sprisahali, aby priniesli aj predtým recesie odolných gigantov, ako sú H&M a majiteľ Zara Inditex na kolená. Oblečenie predaje prudko klesli 63 % oproti predchádzajúcemu roku. Sily poháňané pandémiou vytlačili desiatky miliónov Američanov z ich práce a so všetkými uťahujú si opasky a zásobujú sa základnými potrebami, novými teniskami sa stali kvapky z toaletného papiera kvapky. Dokonca aj ľudia s duševnými schopnosťami na maloobchodnú terapiu kupujú menej oblečenia, pretože sú uviaznutí doma a nemajú kam ísť.
"Určite nepremýšľam o tom, čo nosím tak často ako predtým," hovorí Olivia Begalla, 18, ktorá práve ukončila strednú školu na Floride. "Kam idem?"
Očakávali by ste, že ľudia budú menej túžiť po prenájme a opätovnom predaji, a z väčšej časti by ste mali pravdu. Podľa analytickej spoločnosti GlobalData sa bežný maloobchod tento rok prepadne o 23 %. Trh s prenájmom odevov — teda spoločnostiam ako Prenajmite si dráhu, Le Tote a Gwynnie Bee – očakáva sa, že tankovanie bude takmer o 50 %. Predaj použitého oblečenia ako celok čelí poklesu o 13,3 %. Svetlým a možno prekvapivým bodom je online sporivosť, ktorá je izolovaná – to znamená, že sa líši od offline secondhandov ako Goodwill et. al. — zdá sa, že vzrastie o 22 %.
Neil Saunders, výkonný riaditeľ maloobchodu v GlobalData, očakáva, že trajektórie prenájmu a ďalšieho predaja sa budú v priebehu pandémie ešte viac líšiť. Aj keď sa blokády v určitých častiach krajiny zmiernia ľudia opäť dostávajú obchody, prenájom môže mať problém vyplniť medzeru. "Trendy sú veľmi proti, pretože veľa prenájmov bolo na príležitosti, bolo na prácu a samozrejme, tieto dve veci nie sú v súčasnosti normalizované," hovorí Saunders. „Ľudia sa nechodia stýkať ako kedysi. Väčšina z nás v tej či onej forme pracuje z domu, alebo aj keď ideme do kancelárie, nechodíme na pracovné udalosti, konferencie a podobne.“
Medzitým sa stránky pre ďalší predaj môžu pochváliť dvoj- až trojciferným rastom.
Na rozdiel od trhu s prenájmom je online predaj svižný, čiastočne preto, že ľudia s dovolenkou a nezamestnaní využívajú čas navyše, aby KonMari svoje šatníky hľadali malú iskierku radosti – a možno nejaké vrecko navyše zmeniť. Môžu to získať z virtuálnych zásielkových obchodov, ako sú ThredUp a ReBag, ktoré čelia záplave zásob, a to nielen z týchto úbytkov, ale aj nepredaný inventár zo zabednených obchodov bez inej predajne. (Len používatelia Poshmark teraz zdieľajú 60 miliónov záznamov denne, pričom pred polovicou marca to bolo 30 miliónov; v Depope od apríla vyskočili ponuky o 150 %.)
Pre tých, ktorí majú nedostatok peňazí, sú tieto dni plné zliav, keď môžu získať výrazné zľavy na nové alebo podobné nové produkty, ktoré si obľúbili, najmä investičné kúsky ako kabelky alebo hodinky môžu ďalej predávať po ceste. Birkinky sa osvedčili obzvlášť odolný voči pandémii, keďže túžba po takzvaných „vysokohodnotných“ kabelkách podľa luxusného zásielkového obchodu The RealReal medzimesačne vyskočila o 20 %. Dopyt po historických pánskych hodinkách medziročne vzrástol o 184 %. Podobne vzrástol aj predaj výrazných náušníc, náhrdelníkov a hodvábnych šatiek Hermès, ktoré sú ideálne na predvádzanie počas videorozhovorov. „Opätovný predaj dáva [spotrebiteľom] možnosť nakupovať produkty za nižšie ceny a získať dobré zľavy na značky, ktoré by mohli chcieť,“ hovorí Saunders. „Videli sme to v širšom hospodárstve; je to jeden z dôvodov, prečo sa maloobchodníkom za zvýhodnenú cenu tak dobre darilo, keď sa veci opäť otvorili.“
Zástupcovia platforiem pre ďalší predaj, s ktorými som hovoril, vrátane zástupcov spoločností ThredUp, Depop, Poshmark a Vestiaire Collective, sa v posledných mesiacoch chválili dvoj- až trojciferným rastom. COVID-19 iba zrýchľuje predchádzajúci trend vzostupného rastu. V roku 2019 rástol ďalší predaj o 25 % rýchlejšie ako v širšom maloobchodnom sektore a dosiahol 29 miliárd USD, poznamenal GlobalData. Keďže tradičný maloobchod naďalej ustupuje, očakáva sa, že opätovný predaj v priebehu nasledujúcich piatich rokov päťnásobne zvýši podiel na trhu. Firma predpovedá, že do roku 2029 presiahne opätovný predaj v hodnote viac ako 80 miliárd dolárov, čím po prvýkrát prekoná odhadovanú hodnotu 43 miliárd dolárov rýchlej módy.
Udržateľnosť sa často uvádza ako kľúčový faktor v nedávnom objatí opätovného predaja, čo dáva zmysel, pretože poprední používatelia tohto trendu – rod. medzi rokmi 1997 a 2012 — sú charakterizovaní tým, že sú viac „prebudení“ ohľadom sociálnych a environmentálnych problémov, než dokonca ich už progresívnejší tisícroční predkovia. Štúdie však neustále ukazujú, že cena a hodnota zostávajú motiváciou číslo 1 pre akolytov ďalšieho predaja. To neznamená, že na záchrane oblečenia zo skládky nezáleží – áno. Ide len o to, že ľudia ako Gen Z-ers majú menej hotovostných rezerv, ktoré môžu využiť. S bolestivou recesiou na obzore prinesú priaznivejšie ceny pre ďalší predaj výraznú podporu.
Obavy z kontaminácie a prázdne kalendáre sa sprisahajú proti modelu prenájmu.
Výkon prenájmu závisí od množstva nepredvídateľných faktorov: Ako skoro skončia blokády? Vrátime sa do našich kancelárií? Budú udalosti ako svadobné sprchy a koktailové večierky skĺznuť späť do našich plánov?
Oživenie prenájmu môžu brzdiť aj obavy o hygienu, keďže kontaminácia je pre mnohých prvoradá a čistota začala dvíhať obočie ešte predtým, ako pandémia postavila hlavu. Prieskum spoločnosti Mintel z roku 2019 medzi 2 000 americkými používateľmi internetu vo veku 18 a viac rokov ukázal, že 55 % z nich má pochybnosti o hygienickej povahe použitých a požičiavaných produktov. Toto číslo bude pravdepodobne vyššie, keď sa v Purell prakticky balzamujeme.
Hoci americké centrá pre kontrolu a prevenciu chorôb tvrdia, že nenašli prípady prenosu koronavírusu prostredníctvom kontaminovaných oblečenie – zdá sa, že absorpčné textilné vlákna spôsobujú, že nákaza vysychá rýchlejšie ako na tvrdých povrchoch – nie každému to vyhovuje šancu. Blúzka z druhej ruky môže mať jedného, možno dvoch predchádzajúcich majiteľov, v porovnaní s blúzkou na prenájom, ktorá pravdepodobne prešla podstatne viac rukami. Pre tých, ktorí hľadajú ponuky, ktorí si kupujú tento top prostredníctvom platformy peer-to-peer, môže možnosť dať predchádzajúcemu nositeľovi meno a tvár zmierniť ich obavy. So zabudovaným systémom anonymity prenájom takýto balzam neponúka.
„Myslím si, že to skutočne bude prekážkou účasti a budúceho rastu prenájmov,“ hovorí Alexis DeSalva, hlavný výskumný analytik spoločnosti Mintel. "Spotrebitelia budú chcieť mať určitú kontrolu nad tým, čo kupujú a čo si prinášajú do svojho domova."
Problémy s vrátením položky predtým, ako si budete môcť pozrieť inú, môžu byť pre niektorých ľudí problémom, ako napríklad Leah Walkiewicz, 26, produktová manažérka Square, ktorá žije v New Yorku a uprednostňuje nakupovanie vintage, pretože má pocit, že podporuje malé podniky. Prenájom so svojou komplikovanejšou logistikou vytvára ďalší stresový bod: „Stále mi nie je príjemné dostať sa na verejnosť dopravy,“ hovorí Walkiewicz a poznamenáva, že nebýva v pešej vzdialenosti od obchodu UPS alebo vrátenia Rent the Runway. umiestnenie.
Čo teda robiť predplatiteľská služba?
Rent the Runway, Urban Outfitters’ Nuuly a CaaStle, logistická platforma, ktorá poháňa služby predplatného oblečenia ako Vince Unfold a Infinite Style od Ann Taylor zintenzívnili komunikáciu a ubezpečili zákazníkov, že ich čistenie a naparovanie dokáže rozdrviť baktérie. procesy. Sprísňujú preventívne opatrenia v skladoch, kde sa od pracovníkov vyžaduje sociálny odstup a nosenie osobných ochranných prostriedkov, ako sú masky a rukavice. Minimalizujú kontaktné body medzi ľuďmi. A držia palce, aby sa zákazníci, ktorí pozastavili predplatné na začiatku vypuknutia, odfiltrovali, keď sa oboznámia s naším novým normálom.
„Všetky naše odevy, doplnky, vešiaky a opakovane použiteľné obaly sú starostlivo vyčistené a naparené zakaždým, keď sa nám vrátia, a potom zapečatené do plastu, aby chráňte ich pred akýmikoľvek prvkami – vrátane ľudského dotyku –, s ktorými sa môžu stretnúť pri preprave k ďalšiemu zákazníkovi,“ napísala Jennifer Hyman, generálna riaditeľka Rent the Runway. email.
Zástupcovia spoločností, s ktorými som hovoril, odmietli poskytnúť konkrétne členské čísla, ale niektorí tvrdia, že začínajú vidieť pomalý, ale istý nárast reaktivácií. Predplatitelia uznávajú „hodnotovú ponuku“ prenájmu, hovorí Brendan Hoffman, generálny riaditeľ spoločnosti Vince, ktorá prevádzkuje Vince Unfold, t. j. spôsob, ako dostať nakupovanie „vysoko“ a pravidelne dostávať nové oblečenie bez míňania veľa. „Myslím si, že čím dlhšie bude karanténa trvať, tým viac ľudí bude túžiť po nejakom zdanie normálnosti,“ hovorí Hoffman. "A pre nás to predstavuje príležitosť."
„Príležitosť“ je prevádzkové slovo, hovorí Melanie Shreffler, viceprezidentka Cassandra, prognostika trendov, ktorá sa zameriava na mileniáli a Gen Z. „Začíname to trochu vidieť u mladých ľudí, ktorí tak dlho strávili čas bez toho, aby sa mohli obliecť, takže vytváranie príležitostí, aj keď je to len päť priateľov, ktorí sa stretnú na mini večierku, ktorý zoberú do deviatich,“ hovorí. „Takže pre požičovne majú požičovne príležitosť posunúť svoje správy z: ‚Hej, blíži sa ti veľká udalosť‘ na ‚Nenudí ťa nosiť každý deň to isté?‘“
Jednou z nich je aj 30-ročná Ashlee Wisdom, zakladateľka zdravotníckeho startupu v New Yorku. V Before Times bola „náročnou používateľkou“ „neobmedzenej“ úrovne Rent the Runway za 160 dolárov za mesiac. Keď sa začala ukrývať doma, svoje členstvo prerušila. „Nedávalo to finančný zmysel [pokračovať], pretože by som to nepoužívala tak často,“ hovorí.
Ale Wisdom zistila, že jej chýba členstvo – a oblieka sa do niečoho iného ako do teplákov. Reštartuje svoje predplatné, aby mohla vyzerať ako pritiahnutá k hovorom zoomu a rastúcemu počtu virtuálnych udalostí, na ktoré má rezervované, bez toho, aby narušila jej rozpočet. "Som rád, dobre, nemôžem nosiť ten istý top znova a znova," hovorí. "Takže začnem požičiavať blúzky."
Ashley T Brundage, 40-ročná obyvateľka Floridy, ktorá hovorí organizáciám o rovnosti, vodcovstve a inklúzii, sa nikdy nevzdala svojho predplatného Rent the Runway. V skutočnosti to má na sebe – doslova – keďže jej školiace služby nachádzajú online väčšie publikum. „Pre mňa je to všetko o postoji za [pohľadom]; Chcem sa naozaj cítiť, akoby som tam bol."
