Spojenie viery, jeden z najúžasnejších nových obchodov, ktorý sa o nejaký čas objaví v nákupnej štvrti SoHo v New Yorku, nie je určený pre spotrebiteľov, ktorí majú nejaké predpojaté predstavy o tom, aký by mal byť luxus. V skutočnosti to miesto vyzerá ako pozostatok zo surovej SoHo z dávnych čias, s oknami víriacimi graffiti a tmavo osvetleným interiérom ako z továrne. Stojany sú zásobené mikinami s divokými cenami a roztrhanými džínsami a niektoré podivnejšie vzory, ako napríklad formálne sako spojené s rukávmi bejzbalovej bundy, sú vystavené v sklenených kockách.
Treba sa však pýtať, či skutočne existuje trh s maskáčovou fleecovou bundou veľkosti stanu, ktorá stojí 855 dolárov? Kto si oblečie tie karnevalové červené spoločenské nohavice zdobené pásikmi loga Kappa alebo rozmazaný žltý kabát, ktorý kričí Big Bird?
A hej, nie je to tak Taylor Swift tam?
Od otvorenia na Mercer Street počas Móda Týždeň v septembri sa obchod stal nepravdepodobným horúcim miestom pre celebrity, umelcov a rôznych influencerov Využitím túžby po individualistickejších dizajnoch a menej konvenčných prístupoch k móde a marketing. Rýchly úspech Faith Connexion (značka bola znovu objavená pred dvoma rokmi v Paríži skupinou bývalých vedúcich pracovníkov Balmain) odráža širší rast v posledné roky značiek, ktoré porušujú pravidlá, ktoré sú často kategorizované ako „luxusné streetwear“, veľmi rafinovaná verzia toho, čo sa kedysi považovalo za módu základy. Mnohé z nich, ako napríklad Off-White, Fear of God, Marcelo Burlon County of Milan a Amiri, boli vytvorené dizajnérmi, ktorí prišiel do podnikania s o niečo viac ako s tričkom a snom a teraz má obrovský vplyv na priemysel veľký.
Vzostup freestyle módy vďačí za veľkú časť sociálnym médiám a podpore modelov známych na Instagrame, samozrejme, ale súvisí to aj so skutočnosťou, že títo dizajnéri rozpoznali meniacu sa spotrebiteľskú dynamiku dávno pred založením urobil. To znamená, že nakupujúci sa nudili.
"Všetko bolo rovnaké," hovorí Ben Taverniti, ktorý strávil desať rokov prácou pre tradičnú džínsovinu vydavateľstva v Los Angeles predtým, ako v roku 2015 založil projekt Unravel Project so svojou partnerkou Joyce Bonelli, celebrity makeup umelca, medzi ktorého klientov patria aj Kardashianky. „Móda bola poháňaná iba obchodom a financiami. Ceny boli šialené a ja som nechápal prečo."
Taverniti, inšpirovaný nezávislými mysliteľmi ako Rei Kawakubo a Martin Margiela, chcel začať podnik, ktorý by mohol riadiť inštinktívne. Vyrábať jeho núdzové bomberové bundy a kožené šnurovacie nohavice v malých sériách znamenalo, že ceny boli tiež veľmi vysoké (bunda môže stáť viac ako 1 700 dolárov), ale aspoň neboli preexponované. Kolekciu si objednala hŕstka obchodov ako Maxfield a Barneys a čoskoro sa stala základom Jennerovcov a Hadidovcov. V septembri Taverniti a Bonelli predstavili svoju kolekciu v Paríži, doplnenú o nevestu, ktorá mala na sebe dekonštruovanú džínsovú bundu zdobenú tylom a kulisu videa zobrazujúcu názov značky horiaci na popol, odrážajúci filozofiu Taverniti, že ak chcete vytvoriť niečo nové, musíte najprv zničiť.
Podobný názor má aj Faith Connexion, ktorá naverbovala pouličného umelca zo západného pobrežia, aby na zákazku skartoval džínsovinu. dopytu a vyzýva zákazníkov, aby si vybrali výšivky a aplikácie, ktoré možno pridať takmer na čokoľvek v obchode. Hoci v zákulisí ticho pracuje kreatívny riaditeľ (všeobecne známy Christophe Decarnin, predtým z Balmain), spoločnosť verejne ho pomenovať, pretože sa nechce hrať na posadnutosť tohto odvetvia „hrdinským módnym návrhárom“, hovorí Maria Buccellati, prezidentka Faith Spojenie. Spolupráca s umelcami a spolupracovníkmi ako Kappa, DJ Sita Abellan a modelka Isabeli Fontana dáva značke pocit objavu.
„Keď prídete do Faith Connexion, máte skúsenosti s prácou s umelcom,“ hovorí Buccellati. "Tvoja myseľ sa zapáli. Všetci sme boli unavení zo značiek, ktoré sa stali takými korporáciami, že dizajnéri museli dodávať určitý typ produktu štyrikrát do roka.“
Viaceré značky založili dizajnéri, ktorí sa vyučili v škole Kanye West, pracuje na svojich módnych kolekciách či koncertnom tovare. Virgil Abloh, Jerry Lorenzo a Heron Preston patria medzi najznámejších, pričom každý vytvoril svoju vlastnú kolekciu s podobným spochybňovaním status quo. Lorenzo napríklad nenavrhuje sezónne kolekcie, ale vyrába oblečenie pod svojou značkou Fear of God vlastným tempom. Výsledky môžu na prvý pohľad vyzerať obyčajne – sťahovacie šortky alebo džínsová bunda – ale presné, nezvyčajné strihy sú výsledkom nekonečného experimentovania (čo pomáha odôvodniť trojciferné ceny).
"Najdôležitejšie je, že som tu, aby som narušil toto odvetvie," hovorí Lorenzo. "Nechcem hrať podľa nejakých archaických pravidiel, ale nájsť nový spôsob prístupu k veciam."
Úspech týchto značiek istým spôsobom predstavuje rovnakú demokratizáciu módy, ktorá v poslednom desaťročí robila zmätok v maloobchode a médiách. Teraz sa každý môže stať dizajnérom, ak bude mať trochu vytrvalosti, dobrý produkt a dúfajme, že bude mať spojenie Justin Bieber alebo Gigi Hadid. Napríklad Natalia Maczek a Thomas Wirski založili svoju značku MISBHV, keď boli študentmi práva v Poľsku. Najprv vyrobili tričká pre svojich priateľov, aby ich mohli nosiť do nočných klubov, potom pomaly pridávali ďalšie komplikované kúsky, ako sú bundy a plavky, a našiel showroom v Paríži, ktorý kolekciu predal Brownsovi v Londýne. Tam si G-Dragon, juhokórejský rapper, kúpil košeľu a nosil ju vo videu. Netrvalo dlho a značka bola vyhľadávaná po celom svete a teraz sa predáva vo viac ako 90 obchodoch, často vystavených vedľa Balenciaga a Balmain.
„Pred rokom sme s PR nepracovali,“ hovorí Wirski. "Mali sme veľké šťastie."
Možno dochádza k väčšiemu posunu, keď sa zdá, že zákazníci sa menej zaujímajú o tradičné značky, ktoré vládli móde posledného desaťročia, a viac sa zaujímajú o neobjavené mená, ktoré hovoria o modernom pouličnom štýle.
„Nemyslím si, že mladšieho zákazníka zaujíma, odkiaľ pochádza,“ hovorí Wirski. „Starajú sa o kultúrne referencie. Je to remix, ktorý k nim hovorí."
Ak chcete získať viac takýchto príbehov, zoberte si februárové vydanie InStyle, ktoré je k dispozícii v novinových stánkoch a pre digitálne sťahovanie teraz.
