Instagram by sa mohol postarať o vírusové trendy, ale fitness priemysel si len tak vyslúžil status hlavného ovplyvňovateľa. Kate Hudsonová, Carrie Underwoodováa Heidi Klum sú len tri z mnohých celebrít so štítkami aktívneho oblečenia, zatiaľ čo šport sa nosí takmer 24 hodín denne a na veľkých pristávacích dráhach. Nie je to však len preberanie s oblečením alebo so zelenými šťavami, ktoré do jedálneho lístka pridala vaša obľúbená kaviareň. Fitness a krása fixujú a dôkaz je vo výrobku.
Za posledné dva roky sme videli množstvo produktov predávaných pre „ženu na cestách“. Spoločnosť Clarisonic uviedla na trh kefku na tvár, ktorá je dostatočne malá, aby sa vám zmestila taška do posilňovne, zatiaľ čo množstvo značiek, ako napríklad Yuni, milovaná jogou, uviedlo na trh čistiace produkty, ktoré v podstate nahradia sprchu, keď nie je čas drhnúť. Suchý šampón? Táto kategória explodovala s popularitou. Ale to nie je ani zďaleka všetko. Makeup Z tejto revolúcie v oblasti fitness vykvitli značky, ktoré vyrábajú účinný produkt vyrobený špeciálne pre aktívny životný štýl.
Možno poznáte Arrow, the Birchbox-exkluzívna značka, ktorá pred viac ako rokom klesla. Bol navrhnutý s myšlienkou, že umožní svojim užívateľom prijať ich prirodzenú krásu byť aktívny s ľahko použiteľnými, ľahkými a dlhotrvajúcimi produktmi, ktoré sa vám nebudú škvrnami ani neupchávať póry. A keď nosíte produkt, keď bežíte na cvičenie alebo robíte pochôdzky, je to dôležité. „Uvedomili sme si význam athleisure hnutia a vedeli sme, že naše zákazníčky patria medzi ženy, ktoré tento trend prijímajú,“ vysvetlila PR riaditeľka Birchboxu Jenna Hilzenrath. "Nikto nepristupoval k tomuto priestoru z hľadiska krásy, takže sme videli príležitosť preložiť koncept celodenné aktívne oblečenie pre kategóriu krásy a vytvárajte vysokovýkonné produkty, ktoré dosahujú prirodzenosť bez námahy pozri. Vidíme, že ženy chcú vyzerať čo najlepšie bez toho, aby vyzerali, že sa príliš snažia – inklinujú k priedušným, ľahko použiteľným výrobkom, ktoré dosahujú sotva viditeľný efekt.“
Niektoré z produktov v rade zahŕňajú dlhotrvajúci gél na obočie, vodnú farbu na pleť vyrobenú s kofeínom a extraktom zo zeleného čaju a gélovú chladivú farbu na líca. Je zaujímavé, že najpredávanejší produkt z kolekcie je zhodou okolností najpredávanejším produktom na celej stránke, ak vám to niečo hovorí. Je to balzam na pery zlepšujúci farbu (14 dolárov; birchbox.com), ktorý dodáva jemný a ružový prispôsobený odtieň založený na pH vašich pier, s takmer 25 000 recenziami.
Arrow však nie je jediným štartom farebnej kozmetiky z hnutia. Pot Kozmetika je ďalšia značka vytvorená so zámerom dodávať produkty aktívnym ženám, ktoré fungujú, cítia sa dobre a neobmedzujú ich životný štýl. Založili ju dokonca profesionálni športovci, ktorí cítili v tejto kategórii prázdnotu.
„Boli sme na ihrisku a pred kamerou a nenašli sme produkt, ktorý by sme mohli nosiť, ktorý by vydržal a bol dobrý pre našu pokožku. Rozpoznali sme aj trend bagatelizácie vašej ženskosti ako športovkyne konečne presunieme k oslave vašej ženskosti,“ hovorí CEO Sweat Cosmetics, Courtney Jones.
„A keďže sme všetci bývalí profesionálni športovci, všetko sme testovali na sebe, na kolegoch a bývalých spoluhráčoch. Požadovali sme, aby výrobok dobre vyzeral, ale aby sa aj dobre cítil. Toto je niečo, čo budeme naďalej robiť s každým z našich nových produktov – vždy budú testované na najvyššej úrovni.“
Pot zašiel tak ďaleko, že formuloval svoje hypoalergénne a kruté produkty s prísadami, ktoré produkt od environmentálnych agresorov, ako je znečistenie a slnko, s použitím prírodného SPF oxidu zinočnatého a rhodioly rosea. „Dokonca aj obaly našich práškových produktov boli navrhnuté pre aktívnu ženu! Dodávajú sa v súprave s našou jedinečnou otočnou kefou, ktorú ľudia milujú pre jej prenosnosť! Ľahko sa hodí do kabelky alebo na chrbát v telocvični, skvele sa s ňou cestuje, zmestí sa do nej náplne a má vysokú priľnavosť, matný pogumovaný dotyk,“ vysvetľuje.
Tarte do priestoru vstúpila aj kolekcia pozostávajúca z predmetov, ako je maskara odolná voči potu a zvýrazňujúci hydratačný krém.
Aj keď trh hovorí sám za seba, boli sme zvedaví, či fitness inštruktori vidia v tomto žánri rozdiel. Môžeme pripustiť, že si obočie vyplníme pred 10 000, ale všimli si, že ich klienti majú viac make-upu ako zvyčajne? Alebo dokonca hovoriť o produkte, ktorý im pomáha hladko sa pohybovať medzi aktivitami?
„Nemyslím si, že to ľudia špecificky priťahujú na cvičenie, ale ľudia určite zaraďujú viac cvičení do svojho každodenného života. S toľkými úžasnými butikovými fitness vonku je vstup na hodinu, osprchovanie a návrat do práce alebo do dňa jednoduchšie ako kedykoľvek predtým,“ poznamenáva Eva Kessnerová, inštruktorka SoulCycle a odborník na holistickú výživu v New Yorku. Kessner hovorí, že si ráno nanáša lesk na pery a maskaru a nosí ich počas všetkých svojich kurzov a všetkého ostatného, čo si v ten deň naplánovala.
„Myslím si, že byť pripravený cvičiť vždy, keď sa to zmestí, je viac o tom, čo sa deje. A to hovorí o potrebe krásy a starostlivosti o pleť, ktoré dokážu vydržať potenie a umývanie a opätovné nanášanie – čítajte: balenie produktov pripravených na tašku do telocvične,“ vysvetľuje.
Pre Kessnera to znamená prenosné balenie, ktoré nezaťaží vašu tašku do telocvične a vyčistí make-up a starostlivosť o pleť.
Či už ste ten človek, ktorý potrebuje maskaru, ktorá vydrží aj pri boxovaní, alebo ste chorí z toho, že sa musíte zaoberať ramenom Zdá sa, že bolesťou spojenou s ukladaním všetkých vašich produktov plnej veľkosti do tašky do telocvične sú kozmetické značky počúvanie. A kým trend stále napreduje, radi by sme videli chladivý korektor a možno ďalší rýchlo pôsobiaci hydratačný krém redukujúci začervenanie.
