Vitajte v Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej upozorňujeme na mocných hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá napredovania a rásť zo skutočných lekcií, ktoré sa naučili v práci.
Omeleta na večeru znie skvele, keď máte v chladničke len pár vajec, ale keď máte na výber, pravdepodobne by ste na raňajky a večeru nejedli to isté.
HoliFrog spoluzakladateľka Emily Parr verí v podobný prístup k umývaniu tváre. Namiesto použitia presne tej istej receptúry bez ohľadu na dennú dobu, ročné obdobie alebo vaše obavy týkajúce sa starostlivosti o pleť, Parr obhajuje situačné čistenie. Avšak, aby ste vylepšili svoj čistiaci prostriedok na základe aktuálnych potrieb vašej pokožky, hovorí, že potrebujete celý "čistiaci šatník."
Vstúpte do HoliFrogových čistiacich prostriedkov. Značka starostlivosti o pleť bola uvedená na trh v septembri 2019 so štyrmi čistiacimi prostriedkami na tvár, z ktorých každý je určený pre inú situáciu pokožky. tam je Tashmoo
, upokojujúce mliečne umývanie pre suchú až zmiešanú pleť, Shasta silné, ale jemné umývanie s AHA kyselinou, ktoré lieči akné, upchaté póry a nerovnomernú textúru, Superior, hĺbkovo čistiaci gél a Kissimmee, balzam na odstránenie make-upu.„Na ráno som chcel bohatý, mliečny čistiaci prostriedok, kyslý, ktorý by som mohol použiť po tréningu, a chcel som ho zdvojnásobiť. čistite sa každú noc balzamom, ktorý odstraňuje opaľovací krém, a hĺbkovo čistiacim gélom, ktorý moju pokožku nezničil,“ Parr hovorí V štýle. "Stali sa to štyri základné produkty, s ktorými by sme uviedli na trh."
Zatiaľ čo Parrov spoluzakladateľ Majeed Hemmat najprv navrhol značku všetkých čistiacich prostriedkov, Parr sa začal predávať na nápad, keď si uvedomila, že umývanie tváre niekoľkokrát denne spôsobovalo, že jej pleť šalela von. To je dôvod, prečo značka podniká prvý rok na to, aby vzdelávala ľudí o bežných čistiacich zložkách a výhody prepínania umývania tváre podľa toho, čo robíte a ako na to vaša pokožka reaguje činnosti. V budúcnosti sa však plánuje rozšírenie HoliFrog do ďalších kategórií starostlivosti o pleť.
Parr tu vysvetľuje, prečo je čistenie najdôležitejšou súčasťou každej rutiny starostlivosti o pleť, ako správne vykonávať situačné čistenie a ďalšie.
Povedz mi, ako si prerazil v kozmetickom priemysle.
Začal som pracovať v módnom priemysle ako publicista pre Veru Wang. V priebehu dvoch rokov som nebol pre módu natoľko zapálený, aby som vynikal vo svojej kariére. Po nejakom hľadaní duše som zistil, že krása a wellness sú pre mňa dôležité. A tak som začal chladne telefonovať a hádať e-maily generálnych riaditeľov v odvetví wellness. Moja prvá voľba bola Equinox, pretože boli lídrom v oblasti fitness. Generálny riaditeľ spoločnosti Equinox mi vlastne odpovedal, tak som išiel na pohovor a za pár mesiacov mi otvorili prácu v PR oddelení. Túto prácu som milovala, pretože spojila všetky moje záujmy a pomohla mi objaviť moju vášeň pre špecializované značky. Stretol som sa s Ericom Helmsom, majiteľom Juice Generation, pretože otvorili niekoľko džúsových barov v určitých lokalitách Equinox. Stali sme sa priateľmi a nakoniec som im robil PR zadarmo, pretože som bol veľmi nadšený z výhod, ktoré môže mať odšťavovanie pre vaše telo a pokožku. Nakoniec ma Eric požiadal, aby som bol jeho oficiálnym publicistom, a on mi zaplatil zálohu. Takto sa mi prvýkrát otvoril svet PR agentúr.
Otvoril som svoju PR agentúru pre krásu, Poke PR, v septembri 2012. Vďaka spolupráci s Juice Generation som získal ako klienta značku Nuance od Salmy Hayek od Salmy Hayek. Ona Ericova tichá partnerka a videla všetku tlač, ktorú som dostával pre Juice Generation, a bola presvedčená, že by som mala urobiť PR jej značky. Značka Salma sa predávala výhradne v CVS a bola veľkým klientom. Potom som už nebral viac účtov, pretože som potreboval viac záloh, mal by som chuť na značku a chcel by som ich zastupovať. Jedným z príkladov je Opitý slon. Oslovil som zakladateľa na Twitteri a nakoniec som s nimi začal pracovať tesne predtým, ako vstúpili do Sephory. Keď som začal s HoliFrogom, Poke mal 12 úžasných značiek ako klientov, všetko v priestore čistej krásy.
Prečo ste sa rozhodli založiť si vlastnú značku?
Môj súčasný obchodný partner Majeed Hemmat ma oslovil a povedal, že by sme mali spolu založiť značku. Chcel som to urobiť s ním, pretože prišiel z maloobchodnej strany kozmetického priemyslu a vie všetko, čo neviem. Trh sa však cítil nasýtený, a tak som navrhol, aby sme počkali, kým sa trh upokojí. O pár mesiacov neskôr sa ku mne vrátil a navrhol, aby sme spustili iba čistiace prostriedky. Nápad ma neprepadol a rýchlo som ho zavrhol.
Potom, počas mimoriadne horúceho víkendu k Memorial Day, som si uvedomila, že umývanie tváre niekoľkokrát denne posielalo moju pokožku do zmätenej špirály. Medzi prebudením, behaním, hodinou jogy, večerou a prípravou do postele som si umývala tvár až päťkrát denne. Došlo mi, že by sme mohli uviesť na trh čistiace prostriedky s rôznymi vlastnosťami a rôznymi silami, výhodami a konzistenciami. Chcela som vytvoriť čistiaci prostriedok pre všetky rôzne momenty čistenia počas dňa, ale aby boli všetky super jemné.
Ako ste sa dostali k názvu HoliFrog?
Bol som na prehliadke holistického centra Dr. Davida Colberta v New Yorku a muž, ktorý mi robil prehliadku, mi rozprával o účinkoch znečistenia na pokožku. Povedal mi, že vedci používajú žaby na meranie úrovne znečistenia životného prostredia. Keď som odišiel z centra, dal som si to do Googlu a našiel som všetky výskumy, ktoré potvrdzujú, že žaby sú skutočne environmentálnym indikátorom, pretože majú priepustnú kožu.
V tom čase som nespájal príbeh s mojou osobnou značkou. Traja moji klienti uvádzali na trh produkty starostlivosti o pleť proti znečisteniu a ja som sa chystal pridať príbeh do publikácie, v ktorej boli žaby ako háčik. O týždeň neskôr som bol na hodine jogy a všimol som si moju podložku Manduka Yoga Mat s logom žaby. Zasiahlo ma, že môžem použiť príbeh žaby ako základ pre príbeh mojej značky. Ak majú žaby priepustnú kožu, absorbujú všetko a nemôžu žiť v silne znečistených oblastiach. Celý náš prístup k receptúram je taký, že na každej zložke skutočne záleží a ja chcem pre každú funkciu použiť tú najlepšiu možnú verziu ingrediencií.
VIDEO: Dvojité čistenie je spoľahlivý spôsob, ako sa naozaj zbaviť všetkého make-upu
Očista je pre mnohých ľudí stále dodatočným nápadom. Čo si myslíte, že ľudia stále robia chybu pri očiste?
Čistenie je kontroverzná téma, pretože je to produkt, ktorý nezostáva na vašej pokožke, takže ľudia jednoducho predpokladajú, že to nie je dôležité. Ale naozaj verím, že veľa problémov v starostlivosti o pleť sa dá napraviť výmenou čistiaceho prostriedku, ktorý je príliš drsný alebo plný povrchovo aktívnych látok. Ďalším dôvodom, prečo si ľudia myslia, že na čistiacich prostriedkoch nezáleží, je ten, že vám umývajú tvár iba 15 sekúnd. Ak však strávite minútu umývaním tváre čistiacim prostriedkom, ktorý má príliš veľa povrchovo aktívnych látok, zbavíte sa pokožky. V prvom roku ako značka sa zameriavame na vzdelávanie ľudí. Naše čistiace prostriedky obsahujú iba 3 až 8 % povrchovo aktívnych látok a tiež sme znížili množstvo vody v našich receptúrach, aby sme mohli pridať ďalšie zložky ako aloe vera a bohaté oleje. Podľa mňa by ste si mali umývať tvár jednu alebo dve minúty, ak máte na sebe make-up. A ak to urobíte, očista vám začne pripadať ako liečba a rituál.
Ktoré zo štyroch čistiacich prostriedkov ľudia obzvlášť milujú?
myslel som Shasta, kyslý čistič, mal byť hviezdou, pretože to bola moja pôvodná vízia. Bol to prvý profil ingrediencií, o ktorom som sníval. Milujem kyseliny a chcel som vyrobiť 5% AHA kyselinu, ktorá by nezodierala pokožku ľudí. však Tashmoo bol prvý, ktorý sa stal populárnym. Tento čistiaci prostriedok je pre mňa výnimočný, pretože je pomenovaný po otcovom obľúbenom jazere na Martha’s Vineyard. Zomrel tesne pred spustením, takže som mal naozaj pocit, že bol toho súčasťou, keď sa toho hneď chytila každá beauty redaktorka a influencerka. Teraz sú to dva krk a krk a všetci naši predajcovia ich nemôžu držať na sklade.
Váš nový produkt, Como Popp-E Renewal Scrubby Wash, práve vyšiel. Čo mi k tomu poviete?
Como Popp-E je jemný, exfoliačný peeling. Silne som cítil, že mám v rade fyzický exfoliant, pretože keď som robil výskum rutiny starostlivosti o pleť počas vývoja produktu som objavila viac ľudí, ako si myslíte, že ich stále používa ich. Má olejovo-gélový vitamín E základ s veľmi jemným bambusovým práškom a makom ako fyzickými exfoliantmi. Vytvorenie vzorca bol efekt Zlatovlásky; percento fyzických exfoliantov muselo byť správne, pretože som chcel, aby bol dostatočne jemný, aby ho ľudia používali každý deň.
