Keď nahliadnete dovnútra Zoey Deutchnový film Hulu, Nie v poriadku, ktorý sa prvýkrát dostal do našich kanálov začiatkom tohto leta, ľudí okamžite zaujal. Hoci v tom čase bolo zverejnených len málo podrobností o filme, internet si to určite všimol, zdieľal, komentoval a kritizoval obrázky (a konkrétnejšie, tie oblečenie) stokrát viac, čím sa názov satirickej komédie a Deutchovej postavy Danniho Sandersa prudko zvýšili na úroveň relevantnosti, ktorá konkuruje samotným najobľúbenejším ovplyvňovateľom sociálnych platforiem.
Diskurz okolo Deutchovej postavy – osamelého 20-ročného človeka, ktorý predstieral parížsky výlet v snaha zapôsobiť na chlapca, len aby sa stal virálnym za predstieranie, že prežil teroristický útok (uf) – pokračuje rásť, pestovať. A podľa Deutcha je tento rozhovor (a kontroverzia) presne to, v čo ona a režisér Quinn Shepard celý čas dúfali.
"Všetko to má byť meta," povedal Deutch V štýle. „Dokonca aj účet TikTok, ktorý sme mali pri natáčaní a koľko sledovateľov, koľko videní, koľko ľudia sa tak zaujímali a milovali Danniho bez toho, aby vedeli, čo je to za film alebo kto je jeho postava. Všetko to malo byť akýmsi meta."
Príslušný účet TikTok (@notokaymovie) slúžil ako istý druh marketingovej hnacej sily filmu, ktorý prikývol na premisu filmu založenú na sociálnych médiách a zároveň vyvolal obrovské množstvo rozruchu. Od jeho vytvorenia v auguste 2021, klipy zo zákulisia profilu – a veľmi dôležité zábery platinovej blondínky Dylana O'Briena — celkovo nazbierali pôsobivých 12,6 milióna hodnotení Páči sa mi (a ešte viac zobrazení), čo pripúšťa Deutch ako neočakávané prekvapenie.
"Bol to Quinn a môj nápad," povedala o značkovom účte. „Vyrobili sme TikTok a potom to určite vybuchlo oveľa viac, ako sme si mysleli, a mali sme naozaj šťastie, že [filmové štúdio] bolo takým skvelým partnerom. tým, že nám umožnil ísť touto nekonvenčnejšou cestou, ktorá bola naozaj skvelá a odlišná a samozrejme veľmi odlišná marketingová stratégia ako väčšina štúdií choď."
Ďalší aspekt filmu, ktorý si získal pomerne veľkú pozornosť? Danniho spomínaný šatník naplnený mikrotrendmi, pre ktorý našli inšpiráciu — uhádli ste! — na TikTok. Dávno pred čisté dievča estetické kraľovali, mali sme jasne vzorované nohavice a kockované dvojdielne súpravy avant základné éra, pričom obe tieto postavy Deutcha športujú počas celého filmu.
"Skutočne sme mali záujem konkrétne zachytiť tento jeden moment v čase, leto 2021, tieto trendy," povedal Deutch. „A samozrejme, vedeli sme, že toto leto budú trendy veľmi odlišné. A to je do istej miery aj pointa toho, že trendy by sa pohybovali tak rýchlo a my všetci tak rýchlo skočili na palubu."
Ale hoci všetko od marketingových techník filmu až po jeho módne rozhodnutia môže poukazovať na malý výkyv vo veľkej schéme roku 2020, Zoey tvrdí, že Nie v poriadkuTéma nie je len univerzálna – „[Danni] to pôvodne nerobí pre online ohýbanie alebo útlak. Robí to pre spojenie a pozornosť od chlapca. Je to veľmi nadčasový príbeh s veľmi aktuálnym svetom." - ale neuveriteľne relevantné.
„Myslím si, že film bol skutočne aktuálny, nielen vďaka jasným, zábavným, súčasným krásam a módnym trendom. populárne na sociálnych médiách, ale s hlbšími problémami, ako je požadovanie zodpovednosti a transparentnosti,“ povedala Zoey. „Quinn, scenáristku a režisérku, inšpirovalo k napísaniu scenára, keď sa cítila skutočne ohromená nekonečným zvitkom titulkov a škandály s influencermi, zrušenie kultúry, sponzorované reklamy na starostlivosť o pleť, vďaka ktorým ste zabudli na svet, no dejú sa naozaj vážne veci svet."