História škandinávskej módnej značky Ganni

Spomedzi všetkých škandinávskych značiek, ktoré predvádzajú kolekcie počas Copenhagen Fashion Week, je Ganni jednou z najpopulárnejších. Nielenže ho milujú dobre oblečené známe osobnosti ako napr Bella Hadid, Miley Cyrus, a Emma Chamberlainová, ale oblečenie, obuv a doplnky sú tiež považované za luxusné a luxusné bez mať poriadnu cenovku.

Napriek tomu vždy, keď si navlečieme šaty alebo topánky značky Ganni, často sa pýtame na históriu značky. Kto je Ganniho dizajnér? Kedy bol založený Ganni? Dopredu rozoberáme odpovede na tieto a ďalšie otázky.

Odkiaľ je značka Ganni?

Ganni (vyslovuje sa GHA-NEE) je a dánska módna značka. Založil ju kodanský galerista Frans Truelsen v roku 2000 — hoci to malo ďaleko od nálepky, ktorú poznáme a milujeme dnes. Spočiatku bolo Ganni všetko o vytvorení dokonalého kašmírového svetra, ale v roku 2009 sa manželia Nicolaj a Ditte Reffstrupovci ujali a rozhodli sa rozšíriť spoločnosť.

Ako noví majitelia Ganni – ako aj generálny riaditeľ (Nicolaj) a kreatívny riaditeľ (Ditte) – sa títo dvaja začali zameriavať na súčasnú konfekciu. Namiesto príklonu k tradičnému škandinávskemu štýlu, ktorý je minimalistickejší a obsahuje veľa čierne, Ganniho návrhy sú vybavené hravými farebnými prvkami a potlačami, ktoré dodávajú šatníku svieži, náladový pohľad svorky.

„Všetko je to o kontraste; mať na sebe niečo ženské a spojiť to s teniskami alebo džínsovinou,“ povedala Ditte Porterv roku 2018, hovoriac o ich prístupe. „A, samozrejme, štýl bez námahy, pretože sme z Kodane; všetko tu pôsobí veľmi uvoľnene a cool – je to veľmi jednoduchý spôsob obliekania. Napríklad bicykle používame každý deň a nikdy by ste nevideli dievča, ktoré by malo na bicykli opätky, vždy by malo obuté tenisky a možno by mala opätky v košíku.“

Táto zmes uvoľnenej, no hravej hudby nepochybne pomohla Ganni rozvinúť jeho kult. Ako povedal Nicolaj Elle UK pri diskusii so zákazníkmi značky: "To oni nosia oblečenie, nie oblečenie, ktoré má na sebe dievča."

Prečo je Ganni taký populárny?

Dalo by sa tvrdiť, že Ganniho popularita je spôsobená rôznymi faktormi. Na začiatok má táto značka jedinečnú atmosféru „cool girl“, ktorá nás inšpiruje spojiť jednoduché, svieže šaty s farebným párom kovbojských čižiem. A nie je na škodu, že Ganni je uznávaný celebritami. Všetci od Kylie Jenner až po Beyoncé boli videní nosiť oblečenie a módne ikony mali Ganniho na svojom zozname obľúbených od polovice 2010.

V januári 2015 jesenná kolekcia značky bola predstavená na Vogue ako súčasť spravodajstva z Copenhagen Fashion Week. V tom istom roku dala značke impulz aj Helena Christensen, ktorá zdieľala svoju fotografiu s Kate Bosworth a s titulkami k obrázku „#GanniGirls“ v súvislosti s ich oblečením Ganni. Začiatkom roku 2023 bol hashtag použitý približne 95 000-krát.

Rok 2017 bol pre Ganniho ďalším kľúčovým rokom, pretože značku získal LVMH pridružená súkromná investičná spoločnosť L Catterton, za nezverejnenú sumu. Tento krok pomohol značke s jej medzinárodnou prítomnosťou a dnes spolu s jej vlastnými obchodmi Ganni sa predáva u 400 prémiových predajcov v 20 krajinách.

Je Ganni luxusná značka?

Ganni sa považuje za an „cenovo dostupnú“ luxusnú značku. Aj keď sú kúsky vyvýšené a majú dizajnérsku kvalitu, sú tiež za primeranú cenu, pričom väčšina z nich stojí menej ako 1 000 dolárov a mnohé z nich klesajú pod 500 dolárov.

Je Ganni rýchla móda?

Ganni nie je rýchla móda, ale na svojej webovej stránke značka uvádza, že nejde ani o udržateľnú značku, keďže „at jeho jadro, móda prosperuje z novosti a spotreby, čo je hlavný rozpor s koncepciou udržateľnosť."

„Namiesto toho sa sústredíme na to, aby sme sa stali najzodpovednejšou verziou seba samých,“ píše sa časť venovaná zodpovednosti. „Nie sme dokonalí, ale zaviazali sme sa robiť lepšie rozhodnutia každý deň a minimalizovať tak náš sociálny a environmentálny dopad v rámci celého podnikania. Vnímame to ako svoju morálnu povinnosť a každý čin sa počíta. Čas na zmenu je teraz, žiadne výhovorky, a preto sme sa zaviazali k absolútnemu 50 % cieľu zníženia uhlíka do roku 2027."

Každý rok vydáva Ganni správy o zodpovednosti byť transparentný, pokiaľ ide o jeho priebeh. Značka tiež Certifikované B Corp, ktorý podľa bcorporation.net, je „označenie, že podnik spĺňa vysoké štandardy overeného výkonu, zodpovednosti a transparentnosť faktorov od zamestnaneckých výhod a charitatívnych darov až po postupy a vstupy dodávateľského reťazca materiály."

Vyrába Ganni kozmetické výrobky?

Ganni vstúpil do priestoru krásy v októbri 2022, v spolupráci s Submission Beauty na nulových plastoch, biologicky odbúrateľné trblietky. Produkty sa dodávajú v troch rôznych farbách, sú vyrobené z materiálov rastlinného pôvodu a každý stojí 25 dolárov.

Komu patrí Ganni?

Dnes je Ganni stále vo vlastníctve súkromnej investičnej spoločnosti L Catterton, ale v júni 2022 Reuters oznámil, že značka je na predaj.

„Firma si najala butikovú investičnú banku Lazard, aby viedla proces predaja, čo vzbudilo záujem od čínskych kupcov,“ napísala publikácia, pričom ako svoje uviedla „dvoch ľudí so znalosťou situácie“. zdrojov. V čase, keď bol Ganni ocenený medzi 500 miliónmi a 700 miliónmi dolárov, však nič nebolo dokončené.