Ak je jedna vec, ktorú majú všetky latinskoamerické kultúry spoločné, sú to silné väzby, ktoré máme k našim rodinám. Rodina je pre nás ústrednou súčasťou nášho života a spojenie, ktoré každý deň podporujeme a posilňujeme. To je dôvod, prečo mnohí z nás sú nadšení pre pozdvihnutie našich komunít a úctu k ľuďom okolo nás.
Je teda samozrejmé, že to platí aj pre Margaritu Arriagadu, peruánsku veterinárku kozmetického priemyslu a zakladateľku Kráska Valdé. Áno, mala desaťročia skúseností, kým v roku 2020 uviedla na trh svoju luxusnú značku – a dokonca hovorí, že na vrchole svojej kariéry ustúpila. — ale bola to spomienka na jej zosnulú matku, ktorá ju inšpirovala k tomu, aby posunula a posunula hranice toho, čo sa vytváralo v kráse priemyslu.
Svoju kariéru začala v španielskej sochárskej spoločnosti, kde robila všetko od maloobchodného dizajnu až po dohľad nad vývojom produktov. Potom začala pracovať v Macy's na oddelení kozmetiky a v roku 2004 ju zavolali do Sephory ako vedúcu oddelenia farebnej kozmetiky. O desať rokov neskôr opustila svoju vedúcu pozíciu na vysokej úrovni a niekoľko nasledujúcich rokov strávila konzultáciami, kým na vrchole pandémie spustila svoju značku.
Valdé Beauty však robí viac, než len predáva kozmetické výrobky. Arriagada si vzala desaťročia skúseností, zmysel pre to, čo je ďalšia najlepšia vec, a svoju vášeň pozdvihnúť svoju komunitu, aby jej značka bola viac než len to. Vytvára NFT pre zberateľské predmety a daruje peniaze zakladateľom Latinx – a to všetko pri predefinovaní toho, čo luxusný kozmetický produkt vlastne je.
Tu, hovorí V štýle čo ju priviedlo k založeniu svojej značky, všetko, čo robí pre zlepšenie života ostatných, a zdieľa to, čo robí Valdé Beauty jedinečným.
Čo vás inšpirovalo k založeniu Valdého?
V tom čase došlo k zblíženiu niekoľkých faktorov. Jedným z nich je, že moja mama, ktorá bola pre mňa obrovskou inšpiráciou, zomrela koncom roka 2014 a ja som bol jej opatrovateľom. Druhá vec je, že došlo k zmene vedenia v Sephore – bolo to v roku 2014 a práve na vrchole hnutia sociálnych médií a mal som pocit, že to zmenilo hru. A kvôli tejto zmene sociálnych médií, evolúcii a bubline, ktorá sa vytvárala, som chcel byť k tomu bližšie. Kedysi som bol tak blízko komunite značky a v tom čase som bol výkonným riaditeľom, cítil som, že mi chýba to, čo by sa potenciálne mohlo zmeniť na more – čo aj bolo. A pomyslel som si: "Nie, chcem sa vrátiť dole." A mám pocit, že by som to riskol, pretože finančne som sa už nemusel starať o mamu. Vtedy som sa rozhodol vyskočiť a dostať sa späť na zem.
A prečo ste začali s rúžmi?
Dával som dokopy fotoalbum mojej mamy a pozeral som sa na fotky – na všetkých mala na sebe rúž. Potom som si už len pamätal, ako som s ňou vyrastal a ako nosila rúž ako brnenie, takmer vzdorovito. Napríklad: "Idem do boja a toto je to, čo urobím." A mal som tento hlboký moment, keď som si na to spomenul koniec svojho života – trpela demenciou a nespoznala ma, ale nikdy nezabudla, ako ju urobil rúž cítiť. Mala 92.
A samozrejme s mojou láskou k tomuto odvetviu som si len myslel, že krása sa odpisuje so všetkou propagačnou činnosťou a všetkými komoditami krásy. V tom momente som sa rozhodol, že chcem vzdať hold mojej mame, ženám ako my všetci, ktorí majú túto odolnosť a vnútornú silu a tiež vedieť vyjadriť názor, ktorý hovorí: „Prečo musíme mať krása? Prečo nemôže byť krása hodná významu?" Ak vytváram niečo, čo bude oslavovať moju mamu a bude to pocta – na trhu bolo niečo na úrovni, ktorú som potreboval byť.
Takže pre vzorec, môj základ je, že všetko musí byť funkčné, vynikajúce a najlepšie vo svojej triede. Ak platíte veľa peňazí, tento vzorec by mal byť sakramentsky dobrý, čistý a udržateľný. Bol vyrobený v jednom z najlepších laboratórií v Taliansku, v laboratóriu, ktoré poznám už mnoho rokov. Je to ako keby ste si nasadili toto krásne matné zloženie, ktoré je super hydratačné a má len malý lesk. Je neuveriteľne pigmentovaný, má vlastnosti starostlivosti o pleť – kyselinu hyalurónovú a rastlinné výťažky – a hydratuje. Je to naozaj super pohodlné.
Obal je taký jedinečný – povedzte nám o ňom.
Na konci dňa je to ako socha. Chceme ctiť ženu, ženskú silu, ale zároveň využiť ženskosť v žene – preto ten vnútorný otvor je v tvare guľky, to znamená silu, a tento tvar skutočne ctí ženskosť a je inšpirovaný ženou trupu.
Keďže mám skúsenosti s maloobchodom, viem, že 70% alebo 80% nákladov na vytvorenie akéhokoľvek kozmetického produktu je v balení. Väčšina ľudí nikdy neskončí s nosením rúžu, však? Takže aj keď sme nemali moment udržateľnosti, prišlo mi ako šialenstvo vyhodiť 70 % [produktu]. Tak som si pomyslel, dajme náklady tam, kde náklady patria, takže je to znovu naplniteľné. Celú skúsenosť som si predstavil v niečom, čo by mohlo byť praktickejšie, krajšie, výstižnejšie, no zároveň super všestranné.
Aké boli niektoré z väčších problémov, ktorým ste čelili pri vytváraní Valdého?
Uvedomil som si, že som sa sústredil na mamu, ale potom bola cesta tvorby tejto značky roky taká náročná. Len urobiť tvar [balenia] bola výzva. Mám na mysli, je tu vyrezaných 250 pierok a chcel som, aby to bolo bezproblémové.
Zaklopal som na toľko dverí a bol to skutočne zraniteľný, pokorujúci zážitok. Pochyboval som o sebe. A tieto slová stále počúvam od svojej mamy. Povedala by: „Dokážeš to. vy môcť to urobiť."
Nakreslil som tento dizajn, pretože som chcel symboliku týchto pierok ako krídel. Skutočnosť, že je to jediné pierko, ktoré je ľahké a krehké, niečo ako žena môže byť často, ale spolu perie tvoria krídla, dostatočne silné na to, aby vzlietli. Veľmi dôležitá bola pre mňa symbolika komunity žien, ktoré sa stretávajú ako kolektív, že sme mocní na to, aby sme podnietili zmenu.
Veľmi dlho mi trvalo nájsť výrobcu. Najlepší výrobcovia obalov nedokázali urobiť tento typ detailnej práce. Musel som získať dvoch konkurentov, aby spolupracovali, čo je takmer nemožné, ale myslím si, že obaja boli tak nadšení, že tento koncept by mohla byť prelomová a rušivá z hľadiska dizajnu, ktorý chceli vidieť na trhu a rozhodli sa tak spolupracovať.
Bez ohľadu na to dáva Valdé 1 % z príjmov na podporu podnikateľov v oblasti krásy BIPOC, ale tento konkrétny projekt som chcel vyčleniť na podporu podnikateľov v oblasti krásy Latinx. Mojím snom už veľmi dlho bolo mať fond, ktorý by mohol podporovať ľudí, ktorým verím. Som mentorom mnohých vznikajúcich značiek a vidím ich problémy a často potrebujú financie. Nemali by ho však nevyhnutne získavať zo súkromného kapitálu, pretože to vytvára veľký tlak a strácajú časť svojej spoločnosti. Chcem byť hlasom pre vznikajúce značky krásy Latinx.
Valdé tiež ponúka NFT – prečo je to tak?
Toto mi prišlo na um, pretože som na tom pracoval tieto kremenné nádoby vyrobené v Peru, ktoré sú ručne vyrábané, ručne vyrezávané a ručne číslované. Zo svojej skúsenosti so svetom umenia som vedel, že budem potrebovať certifikát pravosti. Tiež viem, ako sa tieto veci môžu stratiť a ľudia v kozmetickom priemysle nemusia oceniť to, čo sú. V tom čase som počul o NFT a boli trochu opísané ako digitálne certifikáty pravosti. Sú jedinečné, šifrované a žijú v blockchaine.
Keď som šiel do tej králičej diery pri vyhodnocovaní, ako to urobiť, pochopil som, že by malo zmysel ukázať umelecké dielo v rozprávačský príbeh kremeňa, brnení a nádob a má ten ďalší rozmer rozprávačského rozprávania, ktorý by mohol pridať hodnotu v kreatívnym spôsobom. Metaverza a NFT vám umožňujú dimenzovať tento príbeh a zažiť ho a vytvoriť hodnotu.
Rúže Valdé sú luxusné veci. Ako teda definujete luxus?
To slovo je tak zneužité. Vidím, že luxusné značky skutočne doja svoj status. A áno, mala by tam byť remeselná zručnosť a mala by existovať história a toto všetko – to je super dôležité. Ale myslím si, že dnes musia značky znamenať oveľa viac ako len status. Myslím, že by to malo byť osobné. Remeslo, kvalita a softvér – to je samozrejmosť, ale zámer, premyslenosť a účelnosť to robí oveľa osobnejšími. To je to, čo ho robí na nezaplatenie a myslím si to je maximálny luxus.
Nakupujte kozmetické produkty Valdé:
Zdvorilosť
Nakupovať: $199; valdebeauty.com
Keď začnete prispôsobovať svoj rúž, vyberte si buď celozlatú, čiernu alebo čierno-zlatú nádobu. Odtiaľ si pre svoju vložku vyberte buď balzam na pery, alebo jeden z 11 odtieňov rúžov. Akonáhle to urobíte, budete mať možnosť vyryť svoje brnenie za ďalších 10 dolárov.
Zdvorilosť
Nakupovať: $40; valdebeauty.com
Prečo sa uspokojiť s jedným odtieňom, keď môžete mať všetkých 11? Keď už investujete do svojho brnenia, zozbierajte niekoľko dopĺňateľných možností, aby ste mohli hladko – a udržateľne – prejsť z nosenia svojej obľúbenej nahej farby na rande.
Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré vytvárajú vlny v kozmetickom priemysle. Zistite, ako to títo lídri robia, od nápadov, ktoré ako prvé inšpirujú značky až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie produkty na vlasy, make-up a starostlivosť o pleť.
