Tí, ktorí vyrastali v ére vrcholného fandomu dvojčiat Olsen, vedeli, že herectvo bolo len odrazovým mostíkom v kariére sestier. Skutočnou vášňou Mary-Kate a Ashley bola vždy móda – bola štýlové ikony z mladosti - takže to nebolo až také prekvapujúce pre fanúšikov dua, keď odišli do hereckého dôchodku a venovali sa kariére dizajnu. Začalo to spoluprácou pre mladistvých s Walmartom a viedlo to ku konečnému vytvoreniu ich špičkovej módnej značky, Riadok.
Kedy vznikol The Row?
The Row sa uskutočnil v roku 2006, keď sa Ashley rozhodla vytvoriť dokonalé biele tričko. V rozhovore pre Net-A-Porter v roku 2011 Ashley vysvetlila, že ona a jej sestra videli v tom čase medzeru v tomto odvetví; že žiadna iná značka nekonceptualizovala „hlavnú nositeľnú časť šatníka“ v kategórii dizajnérsky luxus. Sestry sa teda rozhodli vyplniť túto medzeru tým, že navrhli minimálne kvalitné kúsky, od základných vecí cez tovar na mieru až po doplnky. Olsenovci mali vtedy len 18 rokov.
Význam The Row ako názvu značky.
Zatiaľ čo niektoré celebrity sa rozhodli zakomponovať svoje už známe meno do názvu svojej značky, Mary-Kate a Ashley sa rozhodli proti tomu. V úmysle nechať oblečenie hovoriť samé za seba, sestry patentovali „The Row“ podľa Saville Row, ulice v Londýne, ktorá je najznámejšia svojimi krajčírstvami.
"Nechceli sme byť pred tým, ani sme nechceli dať ľuďom vedieť, že sme to my," Ashley povedal i-D v roku 2021. "Skutočne to bolo o produkte, až do bodu, keď sme si povedali: Komu by sme sa mohli postaviť do popredia, aby sme nemuseli?"
Riadok
Kde má značka sídlo a kto je jej materskou spoločnosťou?
The Row sa narodil a vyrastal na West 22nd Street v sídle Dualstar v Chelsea v New Yorku. Dualstar je zábavná LLC, ktorú kedysi vlastnili dvojčatá Olsen a ich právnik v oblasti zábavy Robert Thorne. Keď dovŕšili 18 rokov, módny magnát odkúpil Thornov podiel v spoločnosti, čím sa stali jej jedinými vlastníkmi. Odvtedy je Dualstar materskou spoločnosťou nielen The Row, ale aj ďalších značiek sestier, vrátane Olsenboye (vytvorené exkluzívne pre JC Penny), Elizabeth and James a StyleMint.
Preukázali sa ako luxusní dizajnéri.
Pretože hviezda Mary-Kate a Ashley nebola zakorenená v móde, ale skôr v situačných komédiách a filmoch zameraných na mladistvú demografickú skupinu, museli si svoje pruhy takpovediac zaslúžiť v tomto odvetví.
V začiatkoch The Row boli maloobchodní kupujúci skeptickí a, aby sme boli spravodliví, je to pochopiteľné; módne značky celebrít nemajú najlepšiu povesť z hľadiska kvality. "Ľudia nám vŕtali v látke, kde by sme to urobili," Mary-Kate povedal Vogue. „Prvú sezónu si to zákazníci kúpili, takže sa obchody vrátili. A znova nás vŕtal."
Módni magnáti zašli tak ďaleko, že obmedzili svoju značku na jedinú zlatú retiazku – bez štítku, bez mena, len s oblečením. Premýšľali o tom, hovorili i-D zaujímalo ich, či sa skutočne kvalitné luxusné predmety môžu predávať bez štítku s monogramom. „Môže to sedieť v obchode bez mena a bude sa to predávať? Budú si to ľudia chcieť kúpiť, ak sú produkty správne?“ spýtal sa. Je zrejmé, že odpoveď je áno.
Netradičné módne prehliadky The Row.
Mary-Kate a Ashley sú známe tým, že sú súkromné. Bežia v malom kruhu a väčšinou sa držia mimo bulváru. Uprednostňujú diskrétnosť svojho života a to isté platí pre ich sezónne prezentácie. The Row usporiadal svoju prvú módnu prehliadku v New Yorku už v roku 2010 a odvtedy udržiava svoje prezentácie intímne. Často sú hosťovaní v ich showroome vo West Village.
"Keď pomyslím na účasť na ich vystúpeniach, je to niečo, čo je veľmi pokojné, tiché, nie príliš exponované. V zákulisí nemajú tisíc fotografov. Na dráhe nie je ani toľko fotografov,“ povedala modelka Gigi Hadid i-D svojich skúseností s účasťou na prezentáciách The Row. „To pochádza od nich. Chcú vydať svoje umenie bez toho, aby sa cítili príliš odhalení alebo príliš zraniteľní alebo použité z nesprávnych dôvodov.“
Riadok
Čím je The Row najznámejší?
Tvrdili by sme, že The Row nie je najlepšie známy pre jeden konkrétny kus, ale skôr pre svoju kvalitu a povesť, ktorá kladie strih a látku nad všetko ostatné. (To však neznamená, že ostatné podrobnosti nie sú dôležité; dizajnéri sú pri svojich výtvoroch veľmi precízni a pri nejednej príležitosti sa vyhlásili za perfekcionistov).
The Row je tiež známy tým, že má jedinečnú interpretáciu každodenných sponiek. Oblečenie je základné a čokoľvek iné; čo odlišuje túto značku od iných značiek, je to, ako pristupuje a zvyšuje jednoduchosť, ako je prevzatie klasická pánska košeľa na gombíky a zveličovanie jeho špicatý golier alebo pretváranie tradičného priekopa byť súčasne prispôsobené a uvoľnené.
Oblečenie a doplnky The Row určite pripomínajú niečo, čo by si obliekli aj samotné Mary-Kate a Ashley. Kolekcie sa zvyčajne zameriavajú na neutrálne farby, ako je béžová a čierna, ale farebné kúsky podobné tým, ktoré sme videli na Olsens – ako napr. Červený kardigan Mary-Kate — urobiť vzhľad. Položky sú často nadrozmerné a v každej kombinácii je viacero kabátov, ktoré musíte mať.
Je The Row vhodný pre vegánov?
Nie celkom. The Row používa mnoho materiálov, ktoré nie sú vhodné pre vegánov, vrátane vlny, kože a kašmíru. Existujú však kúsky na báze bavlny, ktoré sú vhodné pre vegánov.
Vyrába The Row pánske oblečenie?
V roku 2018 zn oznámila, že teraz bude vyrábať pánske oblečenie. Prvá kolekcia pánskeho oblečenia The Row bola vydaná na jeseň 2018, aj keď to nebolo prvýkrát, čo dizajnéri vytvorili oblečenie pre túto špecifickú skupinu zákazníkov.
„Pred mnohými rokmi sme urobili jednu kolekciu pánskych kapsúl a v roku 2016 sme uviedli na trh maloobchodnú pánsku kapsulu,“ uviedla Ashley vo vyhlásení. "Bolo nevyhnutné, aby sme dostali spätnú väzbu od našich zákazníkov a aby sme k tejto kolekcii pristupovali premyslene našim tempom."
Ponuka pánskeho oblečenia je podobná kolekciám dámskeho oblečenia značky, ktoré pozostávajú z nadčasových základných prvkov, ako sú svetre, nohavice a kabáty.
Riadok
Kde sa predáva The Row?
V súčasnosti má The Row kamenné pobočky v New Yorku, Los Angeles a Londýne. Kolekcie značky sú dostupné aj online na TheRow.com a predávajú sa v luxusných obchodných domoch, vrátane Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, a Bergdorf Goodman.