História Coach the Fashion Brand

New York je naozaj betónová džungľa, v ktorej sa sny stávajú skutočnosťou. Je to miesto, kde sa rodia umelci a vznikajú značky, pričom obe pramenia z nákazlivej energie mesta. Medzi najznámejšie značky chované na Manhattane patrí módna značka Coach New York, inak známa ako Tréner alebo Original American House of Leather.

Začiatok Coach módnej značky.

Tréner bol založilo šesť remeselníkov v New Yorku loft v roku 1941. Na začiatku ručne vyrábali peňaženky a bankovky z kože, a hoci bola zisková, značka prosperovala relatívne ticho. Po niekoľkých rokoch podnikania sa k spoločnosti pripojili Lillian a Miles Cahnovi – dvaja experti v odvetví koženého tovaru – a viedli operáciu k jej úspechu. Miles bol zodpovedný za zdokonaľovanie ich produktov, pričom kožu spracovával podobným spôsobom bejzbalové rukavice kožené bol spracovaný, vďaka čomu je mäkší a odolnejší. Lillian, na druhej strane, navrhla prvé dámske kabelky značky.

Pár kúpil Coach v roku 1961 a odtiaľ sa cenovo dostupná luxusná značka rozrástla na značku, ktorú dnes poznáte a milujete - s malou pomocou niektorých rockových hviezd v priestore pozdĺž cesty.

Bonnie Cashin bola prvou vedúcou dizajnérkou Coacha.

V roku 1962 Miles najal Bonnie Cashin – koho Fashionsita raz volal „priekopnícky dizajnér konfekcie“, ktorý „pomohol vynájsť a upevniť kategóriu Američanov športové oblečenie“ – na čele účtu dámskych doplnkov pod ich spoločnosťou Gail, ktorá sa zaoberá výrobou pánskych doplnkov Kožené. Cashin vstúpil do jej úlohy a navrhol viacnásobné Podpisy trénerov vrátane známeho mosadzného hardvéru na kľúč, vedra a tašky na zips, ktorá je dostatočne priestranná, aby sa do nej zmestila druhá menšia kabelka. Značku opustila v roku 1974.

„[Cashin] bol návrhár, ktorý odštartoval pohyb nosenia dvoch tašiek do práce,“ Jeannine Scimeme, pomocná profesorka dizajnu doplnkov na Fashion Institute of Technology (FIT). povedal Fashionistaspäť v roku 2019. „Určite to bolo pre zaneprázdnené, pracujúce ženy. Ak mala pri sebe dve tašky, tá žena pracovala mimo domu. A [Cashin] veril, že ženy majú toľko rolí, že jedna taška nestačí."

Význam Richarda Rosea a Lewisa Frankforda.

Richard Rose vstúpil do rodiny Coach v roku 1965 a stal sa výkonným viceprezidentom. Rose je zodpovedná za to, aby Coach získala potrebné umiestnenie v obchodných domoch, čím dáva značke novú úroveň expozície a postavenia. Je tiež považovaný za mentora Lewisa Frankforda.

Lewis Frankford nastúpil do Coach v roku 1979 ako viceprezident pre rozvoj podnikania. Pod jeho vedením sa prvá vlajková loď Coach otvorila na Madison Avenue v roku 1985, v tom istom roku, keď Miles a Lilian Cahn predali značku americkej spoločnosti spotrebného tovaru. Sara Lee.

Coach bol krátko vo vlastníctve Sara Lee.

Áno, že Sara Lee. Sara Lee je najznámejšia pre svoje dezerty - tvarohový koláč, koláč, koláč atď.

Môže byť prekvapením, že zo všetkých korporácií, ktorým mohla Cahnova rodina predať svoj módny dom, sa usadili na Sara Lee. Ukázalo sa však, že prastaré príslovie „protiklady sa priťahujú“ tu akosi odzvonilo. Pod novým vedením a s Frankfordovou víziou spoločnosti predaj Coach prekvital.

V roku 1996 sa Frankford stal predsedom a generálnym riaditeľom spoločnosti Coach a priviedol dizajnéra Reed Krakoff ako prezident a výkonný kreatívny riaditeľ. Muži spoločne vylepšili tovar Coach, aby bol funkčný a štýlový. Tento posun katapultoval značku k sláve a bohatstvu – Krakoffov imidž posunul tržby značky z 500 miliónov na 5 miliárd dolárov.

V roku 2001 Sara Lee prerušila vzťahy s Coach, aby sa mohla stať vlastným subjektom.

Kto je dnes výkonným kreatívnym riaditeľom Coach?

Krakoff zostal s Coachom 16 rokov, než odstúpil zo svojej úlohy a začal sa venovať rovnomennej línii dámskych doplnkov. Jeho nástupcom je Stuart Vevers, bývalý kreatívny riaditeľ Mulberry (v rokoch 2004-2007) a Loewe. (2007-2013), ktorý pôsobil aj v oddeleniach doplnkov značiek od Calvina Kleina až po Givenchy.

Najpopulárnejšie tašky Coach v priebehu rokov.

Prvý štýl, ktorý nám napadne, keď si myslíme, že „tréner“ je sedlo. Bol uvedený na trh v roku 1971 a zaznamenal prudký nárast popularity v 80. rokoch, potom opäť na začiatku. Aj keď tento štýl nie je vždy nevyhnutne „trendový“, naďalej je bestsellerom značky.

Tote bag je obľúbená aj medzi zákazníkmi Coach. Prvýkrát ho v 60. rokoch minulého storočia navrhla Lillian Cahn, ktorá sa podľa slov jej manžela inšpirovala nákupné tašky: "Keď jej rodina prišla z Maďarska, bolo to počas hospodárskej krízy," Cahn vysvetlil v rozhovore pre NPR. „Bojovali a jej mama robila doma rezance a deti napĺňali nákupné tašky a doručovali tieto rezance, a tak jeden z jej návrhov na začiatku bol: Prečo by sme si nemohli vyrobiť nákupnú tašku, ale z kože?" urobil.

The Coach Tabby (originál aj jeho vankúšový náprotivok) je pre značku relatívne novším štýlom, no napriek tomu hitom. Je to cool, pretože môže byť neformálne alebo formálne, oblečené dole alebo hore a nosiť buď ako kabelku cez rameno, crossbody alebo ako doplnok s hornou rukoväťou. Dodáva sa v rôznych veľkostiach a štýloch a Vankúš Tabby dokonca prichádza v rade pastelových možností, vďaka ktorým pôsobí modernejšie.

Aký je doteraz najpredávanejší produkt Coach?

Coach je najlepšie známy ako cenovo dostupná luxusná značka, ktorá sa špecializuje na kožený tovar. Značka predáva aj konfekčné odevy, ako sú vrchné odevy, šaty a topánky, ale jej najpredávanejšími produktmi sú zďaleka jej tašky. Presnejšie povedané, dva najpredávanejšie značky značky sú jej Taška na sedlo Willow a Mäkká tabby Hobo taška.

Tréner v roku 2023

Je iróniou, že budúcnosť Coach vyzerá podobne ako minulý život značky.

Jeho rebranding dodáva Y2K vibrácie, hovorí o tisícročnej nostalgii, ale tiež upútava pozornosť GenZers (TikTok nazval svoje Vankúš tabby taška cez rameno taška „It“ roka). Videli sme návrat swingerových tašiek, plátenných crossbody a The Rogue, ozdobených svojím charakteristickým logom, žiarivými farbami a pútavými kvetinovými vzormi pre jar 2022. Títo prepracované štýly návratov Očakáva sa, že zostanú medzi najväčšími trendy kabeliek roku 2023.