Vitajte v Šéf krásy, opakujúca sa séria, v ktorej upozorňujeme na mocných hráčov, ktorí posúvajú svet krásy dopredu. Považujte to za svoju šancu ukradnúť ich tajomstvá napredovania a rásť zo skutočných lekcií, ktoré sa naučili v práci.
Orcé je odvodené od slova „sila“, hovorí Yu-Chen Shih. "Chcem, aby boli ázijské ženy vnímané ako sila, s ktorou treba počítať."
Shih, ktorý sa narodil na Taiwane a vyrastal v Singapure, je bývalý mediálny plánovač pre globálnu kozmetickú značku. Ale v roku 2019 sa odvážila na vlastnú päsť a začala Kozmetika Orcé s jedným produktom: nadácie. Starostlivo vytvorila škálu šiestich odtieňov v reakcii na nedostatok možností, ktoré dokonale zodpovedajú ázijskej pleti. Navyše vytvorila recept, ktorý riešil problémy bežné pre ázijskú pokožku, vrátane citlivosti, nadmernej produkcie mazu a suchosti.
Prostredníctvom svojej línie chce Shih narušiť aj zastarané ázijské štandardy krásy a spôsob, akým sú tieto ženy zobrazované v médiách. „Tón pleti je niečo, čo je veľmi citlivé na ázijskú kultúru a veľa ľudí zvonku nie vždy chápe našu posadnutosť bielením,“ vysvetľuje. „Kolorizmus neexistuje len na západe, ale aj na východe v krajinách ako India, Thajsko a Filipíny. Toto sú najväčší svetoví spotrebitelia bieliacich produktov, čo je skutočne kontraintuitívne, pretože ľudia v týchto krajinách nie sú prirodzene veľmi spravodliví."
Keď vyrastala, Shih bola často šikanovaná za to, že je príliš tmavá, a jej mama jej začala dávať bieliace kúry, keď mala 10 rokov. "Veľa žien, ktoré nie sú extrémne spravodlivé, má komplex o farbe pleti a celý koncept bielenia je nezdravý," hovorí.
S Orcé chce Shih začať otvorený rozhovor o kolorizme a stará sa o to, aby jej značka reprezentovala rozmanitosť v rámci ázijských komunít odlievaním ázijských modelov so svetlými aj hlbokými odtieňmi pleti pre marketing kampane. „Rada by som inšpirovala ženy, aby prijali svoj prirodzený tón pleti bez ohľadu na to, aké sú svetlé alebo tmavé, pretože každá sme krásna svojím vlastným spôsobom,“ hovorí.
Shih tu vysvetľuje, prečo má ázijská pleť tendenciu byť jemná, ako jej vlastné skúsenosti s make-upom ovplyvnili to, ako vyrába produkty, čo bude ďalej pre Orcé a ďalšie.
Ako ste sa dostali do kozmetického priemyslu?
Moji rodičia sú extrémne tradiční ázijskí rodičia, ktorí už boli sklamaní, že som sa nestal lekárom ani právnikom, ale make-up bol vždy mojou vášňou. Keď som bol mladší, bol som často šikanovaný pre svoj vzhľad. Vyrastal som v Ázii, kde je štandard krásy veľmi prísny. Krása má len jednu tvár: Musíte byť extrémne spravodlivá a chudá, a ak vám táto jedna verzia krásy nevyhovuje, budete považovaná za škaredú. Keď som mala 11 rokov, začala som chodiť na hodiny líčenia a bol to pre mňa spôsob, ako pomôcť ženám – spolu so mnou – cítiť sa sebavedomejšie a krajšie.
Keď som mala 14 rokov, posadila som sa k otcovi a povedala som mu, že mu ušetrím peniaze tým, že nepôjdem na vysokú školu a stanem sa maskérkou. Bol zhrozený a tri dni sa so mnou nerozprával. Nakoniec som sa mu po neúspešnom pokuse o financie ospravedlnil a odišiel na Pepperdine University študovať reklamu a marketing. Po škole som sa stala mediálnou plánovačkou v reklamnej agentúre v Los Angeles a jedným z mojich klientov bola veľká medzinárodná kozmetická spoločnosť. Zvládli sme ich reklamnú stratégiu v USA a tu som si namočil nohy v kozmetickom priemysle.
Kedy ste prišli s nápadom na Orcé Cosmetics?
Pred ukončením vysokej školy som začal pracovať ako mediálny plánovač. Vtedy som bol poverený prevziať účet veľkej kozmetickej spoločnosti. Bol som tiež v procese robenia môjho záverečného projektu pre môj titul z marketingu, ktorým bolo vytvoriť produkt alebo službu, ktorá je jedinečná pre trh, a vytvoriť okolo toho marketingový a obchodný plán. V tom čase som začala premýšľať o tom, ako som si vždy musela vybrať medzi krásou a tým, v čom som bola vycvičená, aby som bola dobrá. Uvedomil som si, že založenie značky môže byť spôsob, ako spojiť obe moje vášne.
Počas môjho pôsobenia v reklamnej agentúre som si všimol, že medzi mainstreamovými kozmetickými značkami a značkami J- a K-beauty existuje veľké biele miesto. Ako mladej ázijskej žene sa jej značky zdali príliš vyspelé a zastaralé. Neexistovali žiadne, ktoré by ma skutočne oslovili z hľadiska značky. Tiež mi bolo naozaj zle z toho, ako ženy zobrazovali značky. Existujú názvy produktov, ktoré objektivizujú ženy, a ázijské ženy boli často zobrazované ako veľmi plaché, mäkké a super ženské. Tak som sa inšpiroval k vytvoreniu značky pre globálne ázijské ženy, ktorá skutočne zdôrazňuje ázijské ženy ako silu, s ktorou treba počítať. Myslím si, že Hollywood vykreslil veľmi nespravodlivý obraz ázijských žien a keď som vyrastal v Ázii, skutočne som nerozumel hollywoodskemu stereotypu, kým som sa nepresťahoval do štátov. Ázijské ženy musia byť zobrazené tak, aby boli spravodlivé.
Ako vaše osobné skúsenosti formovali základ Orcé, prvý produkt značky?
Nadácia bola pre mňa bolestivým bodom nielen ako vizážistky, ale aj ako spotrebiteľa. Bolo také ťažké nájsť základ, ktorý by bol vhodný pre moju pleť a ženy okolo mňa. Je to jeden z najťažších produktov na výrobu, ale keďže je základom každého make-upu, chcela som s ním začať. Väčšina odtieňov na trhu nezodpovedá nášmu tónu pleti, takže bolo potrebné veľa vecí opraviť. Keďže som bola vyškolená v líčení, dokázala som nájsť svoj odtieň zmiešaním rôznych podkladových báz. Ale ak som sa snažil naučiť niekoho iného, ako vytvoriť svoj odtieň, uvedomil som si, aké ťažké a kontraintuitívne je miešanie pre priemerného človeka. Predpokladal som, že by som mohol ísť do Kórey a Japonska, vybrať tam najpredávanejšie základy, priniesť ich späť do USA a vytvoriť si vlastné vylepšené verzie. Zistil som však, že rozsahy odtieňov sú obmedzené; majú tendenciu byť veľmi svetlé a majú ružovkastý alebo sivý podtón.
Okrem nesprávnych odtieňov, základové receptúry nespĺňajú potreby ázijskej pleti. Väčšina vzorcov ma prinútila vyraziť spolu s ďalšími ázijskými ženami, s ktorými som hovoril. Uvedomil som si, že väčšina z týchto základov je komedogénna, niektoré z nich obsahujú minerálne oleje, ktoré upchávajú póry, a ázijská pleť je štrukturálne odlišná od iných etník. Po mnohých výskumoch a rozhovoroch s mojím dermatológom, ktorý je tiež Ázijčan, som zistil, že ázijská koža má v porovnaní s inými etnikami skutočne tenkú vrchnú vrstvu (stratum corneum). To znamená, že naša pokožka má tenší pancier a je náchylnejšia na citlivosť, podráždenie a alergické reakcie na určité zložky. Máme tiež aktívnu produkciu kožného mazu a zažívame transepidermálnu stratu vody (dehydratácia spôsobená environmentálnymi faktormi). Keď skombinujete všetky tieto faktory, je to recept na akné a vyrážky.
Okrem akné sú ďalšími bežnými problémami ázijskej pleti hyperpigmentácia, citlivosť a známky starnutia spôsobené dehydratáciou. Chcel som, aby môj vzorec uspokojil všetky tieto obavy.
VIDEO: Dvojité čistenie je spoľahlivý spôsob, ako sa naozaj zbaviť všetkého make-upu
Ako ste otestovali odtiene, aby ste sa uistili, že uspokoja globálne ázijské publikum?
Momentálne máme len šesť odtieňov a aktívne pracujeme na rozšírení tohto sortimentu do konca roka 2020. Nemám prostriedky na vytvorenie 50 odtieňov priamo z brány a môj proces ich výroby sa líši od iných spoločností. Keďže žiadny z odtieňov na trhu sa naozaj nezhoduje s ázijskými odtieňmi pleti, musím si ten svoj vytvoriť úplne od začiatku. Vyberám si ich na základe žien, s ktorými sa stretávam prostredníctvom svojich sociálnych kruhov a sietí. Potom, keď mám odtieň pre túto konkrétnu osobu, testujem ho na iných ľuďoch, ktorí majú približne rovnakú svetlosť alebo hĺbku v tóne pleti. Stále to testujem, kým to nebude fungovať pre všetky ženy v tejto skupine.
Aký produkt vyjde nabudúce?
Koncom jari uvedieme na trh tužiaci prášok bez mastenca. Namiesto mastenca používame kukuričný škrob, takže je čistý a bezpečný pre pokožku. Vzorec je dermatologicky testovaný ako nekomedogénny a hypoalergénny, takže ho môže používať každý. Aj keď má mierne ružový odtieň, zostáva priesvitný. Rovnako ako tekutý základ sme do zloženia pridali trio zložiek starostlivosti o pleť. Je tu extrakt z tahitských perál, kyselina hyalurónová a čínska bylina nazývaná evodia fruit. Je klinicky dokázané, že táto bylina pomáha pokožke pred senzibilizáciou a reakciou na znečistenie životného prostredia.
