Čo získate, keď spojíte známu značku rýchlej módy so známou celebritou a prísľubom trvalej udržateľnosti? No, trochu protireakcie na jedného. Presne to sa stalo, keď Boohoo prvýkrát oznámilo svoju novú udržateľnú líniu s Kourtney Kardashian, Boohoo od Kourtney Kardashian Barker, ale Poosh hovorí zakladateľ V štýle o to v podstate išlo.
„Viem, že to robí nejaký hluk, ale myslím si, že to je úprimne účel,“ hovorí do telefónu pred dnešným spustením na boohoo.com. "Dúfam, že to prinúti ľudí, ktorí možno nikdy ani nevedeli, že ide o problém [v rýchlom móde], aby si to uvedomili. Stretávam sa s tým veľa komentárov, ale myslím si, že o to ide."
Samotná Kardashian mala pochybnosti, keď ju značka prvýkrát oslovila s nápadom na udržateľnú kolekciu, pretože vie, že historicky "udržateľnosť a rýchla móda nejdú ruka v ruke." Ale keď sa nad tým zamyslela, uvedomila si, ako by jej to umožnilo použiť svoju platformu na uzákonenie zmeniť.
"V minulosti som robila fast fashion collab bez akéhokoľvek účelu, takže toto je pravdepodobne jeden z prvých, ktorý má za sebou naozaj dobrú motiváciu a zámer," hovorí. "Používanie mojej platformy na začatie konverzácie a dokonca aj cez malé zmeny - myslím si, že malé zmeny a akýkoľvek vplyv, ktorý môžeme urobiť, sú skutočne dôležité."
Pre túto kolekciu Kardashian hovorí, že značka použila recyklovanú bavlnu a recyklovaný PCU a tiež sa rozhodla zahrnúť do zmesi vintage kúsky.
„Vybrala som vintage tričká a vintage kožené bundy, takže ich predávame,“ hovorí a dodáva, že dôležitým detailom pre ňu bolo zamerať sa na kvalitu. Kardashian na vlastnej koži vie, že bez ohľadu na značku alebo koľko kúsok stojí, aby sa stal dlhodobo stálicou niekoho v šatníku, musí byť dobre vyrobený.
„Niektoré z mojich obľúbených nohavíc, ktoré som mal, neviem, 20 rokov, sú kožené nohavice Gap. Veľkou inšpiráciou boli klasické kúsky z môjho vlastného šatníka, ktoré mám už roky a roky a nosím ich znova a znova. Myslím, že o tom to je a je to takmer preškolenie ľudí, ktorí nakupujú s rýchlou módou, aby naozaj zastavte sa a premýšľajte o tom, čo kupujú a či je to niečo, čo budú chcieť dlho čas."
Kardashian hovorí, že navrhnutie tejto línie a rozhovor s odborníkmi z odvetvia jej tiež otvorili oči ešte viac, čo z nej urobilo uvedomelejšiu nakupujúcu.
"Naozaj sa pozastavujem nad oblečením, ktoré vítam vo svojom dome a v šatníku, a pomyslím si: 'Chcem to už dlho?'" Hovorí, že ju tiež baví. požičiavanie oblečenia namiesto toho, aby sme si ich kupovali a snažili sa byť udržateľnejší mimo sveta módy.
„Niektoré sme urobili Poosh Články v priebehu rokov o rôznych, jednoduchých spôsoboch, ako môžete byť udržateľný doma, a ja som naozaj rada kompostovaním,“ hovorí nám. "Mám kompostér, ktorý bol minulý rok v našom Poosh darčekovom sprievodcovi."
Napriek tomu na seba Kardashian netlačí, aby bola stopercentne dokonalá. Vie, že je to proces učenia sa a za pochodu plánuje robiť zmeny.
"Moja spotreba vody bola v novinách, keď som o tom nemala ani tušenia," hovorí. "Povedal som si, že toto nemôže byť o mne správne!" Pretože som sa riadil zákonmi o polievaní, ktoré boli také, že môžete polievať dva dni v týždni alebo čo to bolo. Osobne sa nepozerám na svoj účet, a nie že by to bola výhovorka, ale myslím, že hovorili, že to bolo na mojom účte. Potom som bol upozornený na novinový titulok a teraz som úplne prestal polievať trávnik - môj trávnik je úplne hnedý. Ale teraz som pod svojou pridelenou spotrebou vody a na môj posledný účet mi napísali 'Gratulujem!'“
Víta, že je braná na zodpovednosť, a hovorí, že tým, že sa pripojí k Boohoo, plánuje brať na zodpovednosť aj značku. "Myslím, že to bol zmysel, že som to s nimi urobil."
Pre samotnú kolekciu sa Kardashian zamerala na nájdenie dokonalej rovnováhy – veci, o ktorých vedela, že si ľudia kúpia, obsahovali hravé zvraty, no zároveň boli z dlhodobého hľadiska všestranné.
„Vyrobili sme tieto dlhé šaty siahajúce až po zem, ktoré sú naozaj klasické, ale potom majú drobné retiazkové detaily,“ hovorí. „Postupom času je retiazka odnímateľná, takže je ľahké si ju nechať len ako klasické šaty. Retiazku môžete použiť aj ako tlmivku. Vďaka retiazke je to vzrušujúce, ale ak chcete, aby to bolo časom klasickejšie a neomrzelo vás to, je to tvar šiat, ktorý by ste mali navždy.“
Kardashian je tiež nadšená, že môže predviesť kolekciu počas týždňa módy v New Yorku. Dúfa, že show na dráhe, ktorá sa uskutoční v utorok večer, pomôže pozdvihnúť oblečenie a možno „Nech si to ľudia myslia inak – že to nie je len jednorazový trend alebo kúsok oblečenie."
"Myslím, že to bude naozaj zábava," hovorí. "Pomohli sme s vibráciami a hudbou a som naozaj nadšený."
