Žiadna chvíľa jasnosti ma nezasiahla viac ako tá, ktorú som mal rozvalený na chodníku na rušnej ulici lemovanej klubmi v South Beach v Miami počas Art Basel. Pred niekoľkými sekundami som vypadol hlavou napred z luxusného kyvadlového autobusu – nebol som opitý, len šesť stôp vysoký s neposlušnými končatinami a pozoruhodne malými nohami. Keď som dopadol na zem, krv mi začala tiecť z nohy a na moje drahé biele šaty. Moje zlomené sandále boli skrútené okolo mojej rýchlo opuchnutej nohy. Nado mnou sú kozmetické redaktorky, PR zástupcovia a zástupcovia luxusnej švajčiarskej značky starostlivosti o pleť La Prairie s hrôzou, znepokojením a slabo zahaleným súcitom som sledoval, ako sa pokúšam zorientovať.
„Nie som žena z La Prairie,“ pomyslel som si. "Nemal by som tu byť."
Tak kto je žena z La Prairie? To bola časť toho, čo som prišiel do Miami zistiť. Značka priviedla na South Beach do Art Basel skupinu redaktorov a VIP, aby si užili komplexný zážitok z starostlivosti o pleť La Prairie, doplnený luxusom. hotelové izby, vynikajúco pripravené jedlá inšpirované hrdinskými ingredienciami ich produktov, prehliadka všetkého, čo Art Basel ponúkal, a spustenie ich
najnovšia inovácia starostlivosti o pleť v hodnote 655 USD.Viac o tom neskôr.
Aby som zistil, prečo by značka vytiahla toľko drahých zastávok, aby oznámila nový produkt, musel som pochopiť SZO značka to robila pre.
„Žena z La Prairie, naša typická klientka, zosobňuje značku naozaj dobre,“ povedal mi marketingový riaditeľ Greg Prodromides počas nášho rozhovoru vo sviežom strešnom byte v Miami. „Je náročná a náročná – mimoriadne. Veľmi kultivovaný. Je tiež medzinárodná, vždy trochu na cestách a v pohybe. Veľmi, veľmi prepojený a mimoriadne dôvtipný. Žiadne ospravedlnenie, veľmi presné, veľmi dobre informované a vždy aktuálne.“
V určitých bodoch môjho života som snívala o tom, že sa stanem ženou s týmito vlastnosťami. Možno bohatý dovozca textilu na let prvej triedy do Hong Kongu. Šikovný investičný bankár so skriňou plnou dokonale ušitých nohavíc. Dedička, ktorej rodinný majetok sa dostal, keď krajina, ktorej jej otec vládol 20 rokov, prestala existovať.
Žena La Prairie.
Keď som prišiel k tomu, čo bolo pravdepodobne najbližšie, k čomu som sa kedy dostal – oblečený v drahom oblečení, ktoré som si musel požičať, jesť malé jedlo jemne na veľkých tanieroch, prijímanie súkromných zájazdov na najväčší umelecký veľtrh v Amerike, šúchanie sa so švajčiarskymi manažérmi – ukázalo sa, že som úloha. Necítila som sa ako žena z La Prairie; Cítila som sa ako tupá sviňa, ktorá krváca na chodníku.
Ale našťastie, svet už má dosť žien z La Prairie, ktoré sú oveľa vhodnejšie na život #lifestyle ako ja. Špecializovaná, medzinárodná klientela značky umožňuje La Prairie niektoré vyvíjať a vyrábať z najžiadanejších a najcennejších produktov na trhu starostlivosti o pleť, ktoré stoja od 200 do 1 200 USD za rok jar. Počas môjho pôsobenia v Miami so značkou a niektorými jej zákazníkmi, ktorí míňajú najviac peňazí, som počul príbehy o oddaných La Prairie, ktorí minú viac ako 15 000 dolárov ročne na produkty v Saks; Povrávalo sa, že manželky čínskych miliardárov vybavia všetky svoje domy, domy ich dcér a domy ich vnučiek kompletným sortimentom produktov. Dokonca sa šepkalo o jednej žene z La Prairie, ktorá prerábala svoje poličky v kúpeľni tak, aby každý z jej produktov La Prairie mohol zapadnúť do vlastnej drážky na mieru.
Je ľahké posmievať sa tomu, do akej miery zákazníci La Prairie zájdu za tým, za čo považujú špičková starostlivosť o pleť a ľahké prehliadanie značky za odmietnutie vývoja produktov pre masu trhu. Avšak niečo o ašpiratívnom, neospravedlňujúcom myslení značky La Prairie a verného La Prairie Len mi to príde úprimné Produkty sú drahé, to áno, ale cena jednoducho nie je niečo, o čo sa značka zaujíma – to len je.
„Náš zákazník k nám prichádza priťahovaný tým, čo značka znamená,“ hovorí Prodromides, nakloní sa ku mne a upraví si rukávy na svojom nádherne ušitom sivom saku. „Čistý, skutočný, autentický luxus je o ašpirácii. Je to o žiadanosti. O tomto niet pochýb. A [produkt] je kúskom sna, túžby – ale vieme, že s nami zostávajú kvôli produktu, pretože na konci dňa očakávajú viditeľné výsledky na svojej pleti.“
To je vec La Prairie – produkty skutočne fungujú. Používaním len niekoľkých z nich v priebehu niekoľkých dní som si všimol viditeľný rozdiel v textúre aj žiarivosti mojej pleti. Už po jednej noci Skin Caviar Luxe Sleep Mask (375 dolárov), dermálne vedľajšie produkty môjho relatívne nezdravého životného štýlu (nedostatok spánku, galónová káva, nehynúca láska k mastným raňajkovým sendvičom), takmer zmizli – skutočne som vyzeral dobre výnimočne.
Prečo sú teda produkty také dobré? Časť toho súvisí s príbehom pôvodu La Prairie. V roku 1931 špecialista na transplantáciu žliaz menom Dr. Paul Niehans začal skúmať bunkovú terapiu. Veril, že koreň každej úspešnej starostlivosti o pleť možno nájsť len na bunkovej úrovni. Z úžasnej chaty ukrytej vo švajčiarskych horách vyvinul Dr. Niehans to, čo je dnes známe ako exkluzívny bunkový komplex, ktorý sa nachádza vo všetkých produktoch La Prairie. Komplex sa vyrába v troch samostatných laboratóriách, takže kompletná receptúra zostáva utajená; žiadny chemik z La Prairie nepozná úplný vzorec.
Clinique La Prairie v Montreaux, Švajčiarsko
La Prairie.
Okrem tohto patentovaného vzorca ponúka značka produkty v niekoľkých rôznych radoch, z ktorých každý obsahuje inú luxusnú hrdinskú zložku. The Kolekcia Radiance, napríklad obsahuje nálev z čistého zlata. The Biely kaviár a Kožný kaviár obe kolekcie využívajú aktívne zložky nachádzajúce sa v – uhádli ste – kaviári. A Platinová vzácna kolekcia, zahrnutá v najnovšom uvedení značky, Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 dolárov), obsahuje platinový peptid, ktorý tvrdí, že znižuje výskyt vrások a udržuje pevnosť, a to všetko s pomocou jedného z najvzácnejších kovov na svete. Nové uvedenie na trh má konzistenciu esencie a je určené na použitie po očistení a pred aplikáciou séra, ráno aj večer. Myšlienkou pridania Cellular Life-Lotion do radu Platinum Rare bolo poskytnúť zákazníkom produkt, ktorý zvýši účinnosť ich bežnej starostlivosti o pleť; Cellular Life-Lotion pomáha pri prirodzenom procese bunkovej detoxikácie pokožky a dodáva pokožke vlhkosť, čo umožňuje následným séram a zvlhčovačom lepšie absorbovať.
Rovnako ako všetky produkty La Prairie, aj Platinum Rare Cellular Life-Lotion prichádza vo fľaštičke s mohutnosťou a pevnosťou ocenenia za celoživotné dielo. Vo všetkých svojich produktových radoch sa značka pýši dizajnom obalov, ktoré extravagantne obsahujú vzácne veci. Väčšina pohárov a fliaš je vyrobená z hrubého, ťažkého plastu lešteného do vysokého lesku, ktorý je navrhnutý tak, aby vyzeral presne ako niečo, čo by ste si postavili na vlastné police.
Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
La Prairie.
„La Prairie je o celkovom zážitku,“ hovorí regionálny viceprezident pre Ameriku Francois LeGloan. „Vaša skúsenosť začína rituálom otvárania obalu. Sú to krásne predmety, v pekných farbách. Sú ako umenie. Ako kultúra."
A tam na chodníku South Beach som sa na minútu stal súčasťou tejto kultúry, krvácajúceho umeleckého diela jednej ženy. Nie je prekvapením, že značka sa o mňa po mojom zranení vzorne postarala. Rozpolil som si holeň tak agresívne, že sa mi vytvoril hematóm. La Prairie poslal do mojej izby v hoteli 1 súkromného lekára, aby ma sprevádzal na röntgen a magnetickú rezonanciu, počas ktorých ma otcovsky potľapkal po ramene a povedal mi, že všetko bude v poriadku. Nepotreboval som stehy, ale rana na nohe by sa určite nejaký čas zahojila. Po ťažko vyvrtnutom členku sa mi chodilo ťažko, ale zvyšok cesty sa mi podarilo prežiť domov, nie som si istý, či sa to všetko skutočne stalo, alebo či som práve nezažil nejakú opulentnú švajčiarsku horúčku sen.
Asi o mesiac neskôr, v obave, že sa mi rana na nohe čudne hojí, ma napadlo začať ju liečiť prípravkami na starostlivosť o pleť, ktoré boli za to všetko tangenciálne zodpovedné. Okolo chrasty som naniesla trochu Platinum Rare Cellular Life-Lotion, nakoniec som prešla na bohatší krém Skin Caviar. A čo ty vieš: asi za týždeň rana na nohe a koža okolo nej vyzerali lepšie ako kedykoľvek predtým. Nie som súkromný lekár, ktorý telefonuje do hotelovej izby, ale musím veriť, že to boli produkty La Prairie, ktoré mi pomohli vyliečiť sa. Svojím vlastným spôsobom a vo svojom vlastnom čase som sa stala ženou La Prairie – vzácnou, náročnou, náročnou a aspoň podľa mňa večná.
