Makeup je viac než len spôsob, ako zjednotiť pleť alebo preniesť farbu do očí a pier. Je to tiež forma vyjadrenia, ktorá môže mať schopnosť okamžite ovplyvniť to, ako sa cítite. Toto presvedčenie platí najmä pre vizážistov celebrít Jeanine Lobellová.
„Vždy hovorím, že make-up je chemikália, ktorá mení náladu. Môžete si na tvár namaľovať emócie a potom ich cítiť,“ hovorí Lobell V štýle. "Od pocitu sebavedomia po pocit zrelšieho, očarujúceho, priateľského, zábavného - čo si len spomeniete."
Lobell, ktorý môže byť známy najmä tým, že založil kozmetickú značku Stila v roku 1994 zaznamenala v kozmetickom priemysle veľa zmien. Odkedy sa pred 24 rokmi rozišla so Stilou, sociálne médiá vytvorili spôsob, ako sa ľudia môžu spojiť a zdieľať nápady prostredníctvom make-upu. Či už máte milión alebo 10 sledovateľov, hovorí, že možnosti vybudovať a byť súčasťou make-up rodiny sú nekonečné.
To ju priviedlo k jej najnovšiemu počinu, Neen, líniu make-upu, ktorá obsahuje doplniteľné produkty na oči, pery a líčka, ako aj službu predplatného. „Chcela som spojiť úžasných ľudí, ktorých stretávam každý deň [a] zdieľať ich príbehy a spojiť sa prostredníctvom make-upu, ktorý som vždy vnímala ako spôsob, ako sa vyjadriť,“ hovorí.
Fanúšikovia krásy sa hrnuli do Neen za mejkapom, ktorý nielenže funguje a dobre sa nosí, ale poskytuje aj pocit komunity. Stránka značky je plná veľa zábavných tutoriálov aby sa spotrebitelia naučili nové techniky alebo vyskúšali rôzne typy vzhľadu. Existuje dokonca a mesačná predplatiteľská karta, kde môžete kartičku s piatimi odlepovacími záložkami s obmedzeným použitím make-upu, ktoré môžu zakryť celý váš vzhľad alebo sa dajú nosiť samostatne. Všetko ponúkané má primeranú cenu vzhľadom na dostupnosť a je vyrobené s ohľadom na udržateľnosť.
V rozhovore s V štýle, Lobell hovorí o tom, ako vybudovala silnú maskérsku komunitu, Neenove snahy o udržateľnosť a rady pre ostatných, ktorí chcú preniknúť do vesmíru. Nižšie si prečítajte náš rozhovor.
V štýle: Makeup môže byť preplnený trh. Čím sa Neen odlišuje od ostatných?
Jeanine Lobell: Naše produkty sú naozaj výnimočné. Robím to už dlho a mám naozaj vysoké štandardy. Ale aj ja si niekedy pozriem jeden z našich očných tieňov a pomyslím si: "Wow." Ešte dôležitejšie je, že komunita okolo nás je naozaj iná. Ako značka o nás veľa nehovorí; máme tiež našu komunitu, ktorá zdieľa svoje príbehy. Sú skutočné, autentické a ľudia sa s nimi skutočne spájajú.
Je to mladé dievča, ktoré ide na rave, je to starší profesionál, je to žena doma v džínsoch a tričku, je to niekto, kto je plný lesku – keď počujete týchto ľudí hovoriť, pomyslíte si: "Wow, ten človek je úžasný." Tiež si uvedomíte, že ako jedinečný človek ste úžasní tiež. Myslím, že to u ľudí rezonuje oveľa viac ako značky, ktoré im hovoria, aby používali toto [alebo] aby vyzerali takto.
Čo bolo najnáročnejším aspektom pri vytváraní tejto línie?
Veľkou výzvou pre nás bol náš záväzok k udržateľnosti. Celý náš vývoj začíname s týmto zámerom – nie je to dodatočný nápad. Ale [kosmetický] priemysel naozaj nie je takto orientovaný. Keď sa chceme vyhnúť plastom [a] používať udržateľnejšie materiály, často neexistujú jednoduché možnosti. Každý výrobok má namiesto toho jednoduché plastové riešenie. Napríklad mám úžasnú receptúru na riasenku, ktorú som chcela vyrobiť už viac ako rok – ďalšie budú čoskoro – ale bez plastu to naozaj nejde.
Ako ste potom mohli nájsť riešenie?
Pracujeme s Oceanworks, spoločnosť, ktorá sa vydáva do oceánu a zbiera plast z tých plastových ostrovov ničiacich oceány a potom ich roztaví na pelety, ktoré potom môžete znova použiť. Takže keď použijete našu [budúcu] maskaru, nebudete vytvárať viac plastového odpadu; pomáhate odstraňovať plasty z oceánov a vodných tokov [a] dostať ich späť do recyklačného toku – alebo dokonca v najhoršom prípade na vhodnejšiu skládku. Ale implementácia takýchto riešení si vyžaduje naozaj veľa úsilia.
Na aký moment od stvorenia Neen ste doteraz najviac hrdý?
Som veľmi hrdý na to, že som vytvoril takú úžasnú [značku], ktorá skutočne prináša výsledky. Bola to pre mňa nová výzva pracovať s čistejšími receptúrami. Domnievam sa, že čistý nie je taký vysoký výkon ako tradičné receptúry a verím, že som to s Neen zmenil.
Akú radu máte pre začínajúcich zakladateľov značiek?
Povedal by som, že naozaj musíte byť zanietení pre to, čo robíte, a riešiť to, čo považujete za skutočný problém, alebo poskytnúť niečo, čo v skutočnosti chýba. Začíname vidieť veľa dopadov z mnohých značiek, ktoré sú vytvorené okolo influencerov a celebrít.
Neexistoval skutočný dôvod, aby značka existovala mimo dosahu tejto osoby. Spotrebitelia sa chcú spojiť so značkami; chcú pochopiť príbeh. Len vedieť im niečo predať už nestačí.
Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré vytvárajú vlny v kozmetickom priemysle. Zistite, ako to títo lídri robia, od nápadov, ktoré ako prvé inšpirujú značky až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie produkty na vlasy, make-up a starostlivosť o pleť.
Ďalšie správy urobila Kayla Greaves
