Shay Mitchell vytvoril Béis na obrúsku lietadla

Batožina bola jedným z najhorúcejších doplnkov roku 2022 – vďaka oživeniu cestovanie po pandémii COVID-19 uvrhla celý svet do karantény. A tento rok tento trend len pokračoval v raste, pričom influenceri aj celebrity predvádzali svoje dobre zdokumentované cesty a koordinovali kufre. V tomto bode batožinu sa stala bona fide módnou záležitosťou a letiská sa de facto stali pristávacími dráhami. Jednou spoločnosťou, ktorá sa povznesie nad hluk a prenikne cez nasýtený trh so svojimi sviežimi a praktickými dizajnmi, inteligentným prístupom k marketingu a virálnym obsahom sociálnych médií, je Béis.

Značka sa zrodila z herečky, ktorá sa stala podnikateľkou Shay MitchellCestovateľské strasti (súvisiaca kráľovná) a ako častý letec ju rozčúlila obyčajná batožina, ktorá jej neuberala ani esteticky, ani funkčne. Ona hovorí V štýle že strávila nespočetné množstvo hodín vo vzduchu fantazírovaním (a skicovaním návrhov na obrúsky) o dokonalom spoločníkovi na cesty – a potom sa rozhodla vziať veci do vlastných rúk. The

Roztomilé mrchy kamenec spoluzakladal značku v roku 2018, aby zaplnil medzeru vo veľkosti kufra v tomto odvetví a vytvoril batožinu, ktorá neobetovala praktickosť pre štýl.

„Táto myšlienka sa vsakovala dlho, kým som konečne zažila ten ‚ah-ha‘ moment, kedy som chcela byť tou, ktorá zaplní toto biele miesto, ktoré roky sužovalo moje cesty,“ vysvetľuje. „Vždy som mala pocit, že si musím vybrať medzi krásnymi taškami, ktoré vyzerali šik a boli to super drahé, alebo škaredými taškami, ktoré boli super funkčné a cenovo dostupnejšie. Nechcel som robiť kompromisy v jednom alebo v druhom a tiež som nemal pocit, že by to mal robiť niekto iný."

Ak vlastníte nejaké produkty od Béis, viete, že značka dodáva. Každá položka je rovnako sofistikovaná a užitočná, od elegantných a štýlových valčekov („Sú rozšíriteľné, majú indikátor hmotnostného limitu, aby a čalúnená rukoväť na šetrenie prstov pri navigácii po letiskách a pri ceste do cieľa a späť,“ vysvetľuje Mitchell.) vírusový kozmetický kufrík, pracovná taškaa všetko medzi tým. Zakladateľka prisahá na Tote z východu na západ – čo je podľa nej „moja obľúbená taška do lietadla. Sedí to doslova všetko, čo potrebujete“ — a baliace kocky, ktoré menia hru.

Značka tiež len naberá na obrátkach. Od svojho vzniku len pred piatimi rokmi sa spoločnosti podarilo dostať na vrchol cestovného ruchu a stať sa jedným z priekopníkov modernej batožiny. Podľa Denné oblečenie pre ženySpoločnosť prostredníctvom svojej webovej stránky zarobila viac ako 120 miliónov dolárov v ziskových príjmoch. Teraz spoločnosť ponorí svoju metaforickú špičku do tehlového priestoru s Béis Hotel, multi-city pop-up vytvoreným tak, aby pripomínal luxusný hotel. Miesto v Los Angeles bolo otvorené 7. júla a potrvá do 29. júla, pričom obchod vo Vancouveri sa otvára v auguste. 7, nasledovaný tretím obchodom v Dallase, ktorý bude debutovať v nezverejnený dátum.

„Chceli sme, aby sa tento priestor cítil ešte viac povznesený, a prešli sme mnohými iteráciami dizajnu, aby sme skutočne vytvorili priestor, ktorý pôsobí transformačne. Poznáte to, keď sa na výlete konečne dostanete na miesto, kde bývate, a pocítite, že „OK, dorazil som“? To je pocit, ktorý má tento vyskakovací priestor vyvolať. Výťah je bozk šéfkuchára... prejdete tam a bum, máte pocit, že ste na míle ďaleko od Abbota Kinneyho.“

A pretože predajca miloval „príležitosť komunikovať s existujúcimi fanúšikmi značky a pozvať nových ľudí do nášho sveta,“ hovorí Mitchell, že „nevylúčila“ trvalý výklad IRL v budúcnosti.

Medzitým sa však Shay a Béis zamerali na nové produkty („Náš proces navrhovania zahŕňa úzky a šikovný dizajnérsky tím, ktorý všetci sú nútení počúvať moje bláznivé rozmary a prehnané zoznamy želaní,“ žartuje.) a vytvoriť pútavý marketing kampane.

Spoločnosť napríklad nedávno využila súčasnú posadnutosť sveta všetky veci Barbie. Začiatkom tohto mesiaca značka uviedla na trh kolekciu Barbie, ktorá obsahuje nové žiarivé farby (samozrejme ružové) a dokonale tematické fotografie kampane nasnímané Gregom Swalesom, ktoré zachytili Shay ako cosplayuje ikonickú bábiku (v štýle Mitchella a Shaleva Laván).

„Celú kampaň a kolekciu sme mohli vidieť v našich mysliach ešte predtým, ako sme začali,“ hovorí. "Chceli sme urobiť vyhlásenie, ktoré by urobilo túto legendárnu bábiku spravodlivosťou a cítim, že sme to urobili."

Shay dokonca znovu vytvoril Virálny moment nohy Margot Robbie z Barbie príves. „Bola to najzábavnejšia,“ vykríkla. "Som tak šťastný, že sme sa mohli baviť vytváraním niečoho špeciálneho popri tomto filme."

S hviezdnym a štýlovým radom produktov, ktoré vlastne Uľahčite cestovanie a uľahčíte sociálne siete, budúcnosť Béis je taká jasná ako pristávacie svetlá na asfalte. A to všetko vďaka veľmi oddanej She-E-O, ktorá premenila svoj nápad na miliónovú značku.

"Som veľmi vášnivý človek - najmä keď je pre mňa niečo dôležité - takže naozaj nemyslím bol pre značku iný spôsob, ako ožiť, ako keby som tam bola na každom kroku,“ povedala hovorí. "Myslím si, že som mal vždy podnikateľského ducha, ale pocit, že aktívne prispievam k značke, do ktorej som tak investoval, mi pomohol využiť moju zdatnosť."