Reformation a Veja spolupracovali na trvalo udržateľných teniskách

V poslednej dobe sa zdá, že nové módne spolupráce ubúdajú takmer každý deň. Čo teda robí jeden viac ako len spojenie dvoch značiek, ktoré môžu, ale nemusia dávať zmysel? Majte poslanie, ktoré presahuje len produkt. To je to, čo robia značky Reformation a Veja, ktoré sú zamerané na udržateľný rozvoj, so svojím prvým partnerstvom.

„Máme veľa podobných hodnôt, pokiaľ ide o to, ako premýšľame o móde a produkte,“ hovorí generálna riaditeľka Reformation Hali Borenstein. V štýle. Ako záujem o udržateľnú módu stále rastie, stále viac značiek sa muselo dôkladne pozrieť na vplyv oblečenia a obuvi na planétu. Medzi toxické materiály,nadprodukcia, a neférové ​​pracovné praktiky, je módny priemysel uprostred veľmi potrebného zúčtovania, ktoré vyžaduje od značiek veľké zmeny. Pre maloobchodné zariadenia so sídlom v L.A reformácia, táto prax neustáleho prehodnocovania v záujme environmentálneho a sociálneho dobra je súčasťou toho, ako mal podnik vždy fungovať.

Partnerstvo so spoločnosťou Veja svedčí o ťažkých rozhodnutiach a radikálnych posunoch, ktoré podľa Borensteina musela značka urobiť, aby zostala verná svojim prísľubom udržateľnosti. „Topánky sme uviedli na trh v roku 2019 a snažili sme sa urobiť z nich čo najudržateľnejšiu obuv. Využili sme tretiu stranu, aby nám pomohla,“ hovorí Borenstein. Vysvetľuje, že medzi výrobou odevov a výrobou topánok existovala krivka učenia kvôli mnohým zložitým komponentom, vrátane gumy, lepidla, kože a bavlny. Počiatočné spustenie, poznamenáva, nebolo na úrovni. „Zatvorili sme obchod s obuvou [do roka], najali sme skupinu konzultantov pre udržateľnosť a požiadali sme ich, aby blank slate úplne nový spôsob práce so všetkým, od geografie až po to, ako definujeme udržateľnosť a aké sú naše štandardy sú. Potom sme topánky znovu uviedli na trh na jar 2021 v Brazílii,“ vysvetľuje Borenstein.

Celebrity milovaná značka tenisiek Veja samozrejme používa rovnaký model dodávateľského reťazca na výrobu svojich topánok – predovšetkým v Brazílii, s použitím prísnych kódexov správania v certifikovaných továrňach, pestovaní organickej bavlny a konope a v Amazonii guma. Spolupracuje s organizáciami ako ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e Cultural) a ďalšími v celej krajine, ktoré zabezpečia, aby poľnohospodári a pracovníci držali krok s normami pre produkt a ľudí tam pracuje. „Urobili sme konferenciu spolu s hlavnou predstaviteľkou reformácie pre udržateľnosť Kathleen [Talbot] v r. Los Angeles v roku 2018 a jej prístup som považoval za super zaujímavý,“ spoluzakladateľ Veja Sebastian Kopp hovorí V štýle.

Včera tieto dve spoločnosti predstavili reformačný pohľad na klasické tenisky Venturi od Veja, vyrobené z recyklovaného polyesteru, amazonskej gumy, cukrovej trstiny, organickej bavlny a prírodného latexu. Dodáva sa v dvoch farebných prevedeniach: biela a hnedá. „Páči sa mi myšlienka, že do sortimentu prinášame tieto tenisky v super zemitých tónoch. A môžete si obliecť naozaj pekné šaty s párom tenisiek, alebo si ich môžete dať k párom udržateľných džínsov, ktoré sme práve vyrobili,“ navrhuje Borenstein.

Okrem uvedenia nového produktu na trh podľa Borensteina partnerstvá pomáhajú rozširovať udržateľné znalosti medzi značkami. „Nikto nevyrieši [problémy udržateľnej módy] sám... Ak by išlo o konkurenčnú výhodu, nikdy by sme tento problém nevyriešili. Potrebujeme, aby to bola spoločná snaha, a ak dokážeme inšpirovať viac značiek, ak dokážeme otvoriť cestovné mapy a riešenia, ktoré môže využívať viac ľudí, je to vlastne spôsob, akým to robíme,“ hovorí. "To je najlepší spôsob, ako dosiahnuť naše poslanie, pretože samotná reformácia to nedokáže."

Napriek tomu jej spoločnosť nastavila veľké a potrebné ciele na zníženie jeho vplyvu, najmä ak súčasne sledujú rast. V roku 2022 sa značka zaviazala, že bude do roku 2025 uhlíkovo pozitívna – čo podľa Borensteina naznačuje, že sú už dosť blízko. Deje sa tak prostredníctvom zamerania sa na prichádzajúce emisie pre ich dovoz, čím sa zvyšuje ich využívanie recyklovaných tkanín a zavádzanie programov cirkulárnosti, pričom sa stále zameriavame na ich zachovanie populárne štýly. Značka napríklad zistila, že veľké percento ich produkcie uhlíka pochádza z výroby kašmíru; prechodom na 90 percent recyklovaný/10 percent panenský kašmír sa podľa webovej stránky značky znížili emisie o 87 percent.

"Je to divoká dichotómia, však?" ona povedala. „Rast a udržateľnosť nie sú vždy symbiotické. Pre nás je náš dodávateľský reťazec založený na rýchlosti, pretože chceme vyrábať to, čo skutočne budeme predávať,“ hovorí a poznamenáva, že bojujú proti odpadu tým, že zabezpečujú jeho predaj prostredníctvom zberu a potom ponúkajú recykláciu na konci životnosti – vrátane obuvi cez Superkruh. Hoci Borenstein vtipkuje: "Nechceme ich tak skoro späť."

Aj keď ani Reformation, ani Veja nie sú cudzie spolupráce, možno je to začiatok niečoho väčšieho. „Sú to dve rôzne značky, veľmi rozdielna estetika, veľmi rozdielne zákaznícke základne,“ priznáva Borenstein. „[Vďaka spolupráci] si môžeme navzájom pomôcť osloviť širšie publikum a inšpirovať viac firiem, aby zaujali odlišný prístup k výrobe. Zdá sa mi to ako cesta do budúcnosti."

Tenisky Veja x Ref Venturi stoja 215 dolárov a sú ponúkané vo veľkostiach EU 36-41. Aktuálne sú dostupné online a vo vybraných predajniach.