Bez ohľadu na to, ako sa cítite o slávnom klane KarJenner, nemožno poprieť, že Kim Kardashian je veľký magnát. Zo všetkých jej snáh môže byť práve SKIMS najväčším úspechom Kardashian. Od luxusné spolupráce na veľké partnerstvá, pri ktorých sa oddaní športoví fanúšikovia škrabali na hlavách a mrmlali: „Čo je SKIMS?“
SKIMS je atmosféra, životný štýl, stav mysle. Dobre, dobre, je to značka oblečenia na tvarovanie, plávanie a spoločenské oblečenie, ktorá spája Kardashianinu vyznávanú lásku k minimalizmu s hlavnými trendmi. Zatiaľ čo KarJennerovci boli povolaní za popularizáciu nedosiahnuteľných štandardov krásy, Kim Kardashian SKIMS je inkluzívna značka že ponúka celý rad veľkostí nie je často vidieť v módnych líniách založených na celebritách.
Getty Images
Na jej stránke sú v popredí a v strede umiestnené modely všetkých typov tela, čo umožňuje nakupujúcim prezerať si produkty na ženách a (od októbra 2023) mužoch, ktorí sa im podobajú. Ešte pôsobivejšie a na rozdiel od iných značiek, ktoré sľubujú rozšírenie veľkosti v priebehu času, sa spoločnosť SKIMS zamerala na inkluzívnom dimenzovaní od začiatku, čo z neho robí niečo ako Fenty Beauty of foundational odevy. SKIMS je tiež známy svojimi kampaňami plnými celebrít. Všetci z
Kim Cattrall do Megan Fox (po boku Kourtney Kardashian) pózoval v SKIMS. Billie Eilish dokonca nosila značku v hudobnom videu „Lost Cause“. Stačí povedať, že zakladateľ SKIMS nie je jediným slávnym menom, ktoré sa s ním spája.
Od prvých dní až po najnovšie partnerstvo so superhviezdami, tu je všetko, čo potrebujete vedieť o SKIMS.
01z 07
2019: SKIMS získa novú značku pred uvedením na trh
Kevin Mazur/Getty Images
Keď Kardashian prvýkrát oznámila svoju líniu oblečenia v roku 2019, nebol to SKIMS, aký poznáme dnes. V júni toho istého roku magnát oznámil, že už viac ako desať rokov vyvíja značku „Kimono“. Zatiaľ čo tento rad bol chválený za svoju širokú škálu odtieňov a veľkostí - deväť verzií nahých vo veľkostiach XXS až 4XL - internet mal nejaké myšlienky o jeho názve.
Fanúšikovia a odporcovia nesúhlasili s tým, že Kardashian pomenovala svoju líniu moderného tvarovaného oblečenia podľa tradičného japonského odevu. Starosta Kjóta dokonca odvážil via otvorený list adresovaný Kardashianovej so žiadosťou, aby magnát premenoval jej značku. Ku cti jej slúži, že Kardashian si vypočula spätnú väzbu. Zhruba dva týždne po svojom prvom ohlásení spustenia reality hviezda zdieľala, že Kimono už nebude.
Dňa 26. augusta 2019 sa Kardashian poďakovala svojim sledovateľom za ich názory a oficiálne debutoval rebranda jej spoločnosti na tvarovanie odevov. Presne tak sa zrodil SKIMS.
02z 07
2021: Fendi x SKIMS prelomili internet
Je známe, že uvedenie SKIMS na trh sa rýchlo vypredá, ale nikto nepredpokladal, že kolekcia kapsúl SKIMS x Fendi vyletí z regálov tak, ako to bolo. "Keď sme prvýkrát uviedli Fendi na trh, veľmi sme sa obávali oveľa, oveľa drahšieho produktu." Povedal Kardashianov obchodný partner, spoluzakladateľ SKIMS Jens Grede The New York Times, "Ale ukázalo sa, že položky s najvyššou cenou sa vypredali ako prvé."
Nielenže sa väčšina zo 125 kusov v cene od 100 do 4 200 USD vypredala v priebehu prvých 24 hodín, ale WWD nahlásené že počas prvej minúty predaja dosiahli značky zisk milión dolárov.
Spolupráca, ktorá sa začala 9. novembra, mala taký úspech, že značky vydali druhá kvapka nasledujúci mesiac.
03z 07
2021: SKIMS ide o zlato
S láskavým dovolením SKIMS / Vanessa Beecroft
Spolupráca s NBA a WNBA nie je prvý ponor SKIMS do atletického rybníka. V roku 2021 Kardashian oznámila –cez Twitter— že SKIMS bol označený za oficiálnu značku spodnej bielizne olympijských tímov Spojených štátov amerických.
Kolekcia Kardashian SKIMS for Team USA, ktorá predvádza svoje mimoriadne ostré obchodné schopnosti, nebola dostupná len pre športovcov na olympijskej úrovni, z ktorých mnohí sa objavili v snímky kampane zbierky. Spoločenské oblečenie, slipy a športové podprsenky si mohli kúpiť aj fanúšikovia módy a športu.
04z 07
2022: SKIMS pláva
S láskavým dovolením SKIMS
V roku 2022 predstavila spoločnosť SKIMS svoj pohľad na plavky s modelovaním Kardashian mnohých z najnovších ponúk značky. „Kupovanie plaviek by malo byť zábavné a jednoduché, no napriek tomu sa toľko žien cíti vystrašených,“ napísala Kardashian. v tlačovej správe v čase spustenia. "Chcel som to zmeniť a urobiť tento proces čo najjednoduchším poskytnutím kompletného šatníka Swim - vo vode aj mimo nej."
Grede podporil zameranie na pohodlie, rozprávanie V štýleže pre SKIMS Swim bolo nevyhnutné „zamerať sa na prispôsobenie, pohodlie a všestrannosť“. Obsahuje jedno a dvojdielne obleky, ako aj doplnky, SKIMS Swim sa vypredali rýchlosťou blesku (ako mnohé iné značky zbierky).
05z 07
2023: SKIMS má hodnotu 4 miliardy dolárov
Marc Piasecki/Getty Images
V júli to Kardashian a Grede oznámili v rozhovore s The New York Timesže SKIMS získal ďalších 270 miliónov dolárov vo financovaní od investorov, čím sa hodnota spoločnosti zvýšila na obrovské 4 miliardy dolárov. Rozhovor potvrdil niečo, čo zákazníci SKIMS pravdepodobne už vedeli: Značka je zlatá. Len za posledný rok sa do poradovníka zapísalo 11 miliónov ľudí v nádeji, že získajú niektoré z najobľúbenejších položiek značky, povedal Grede. NYT.
06z 07
2023: SKIMS debutuje v pánskom oblečení
S láskavým dovolením SKIMS/Donna Trope
26. októbra spoločnosť SKIMS uviedla na trh tri kolekcie pánskeho oblečenia s kampaňou s NBA All-Star Shai Gilgeous-Alexander, brazílsky futbalista, Neymar, defenzíva San Francisca 49ers Nick Bosa a mnoho ďalších vlniace sa abs. Pánske oblečenie SKIMS pôsobí tak trochu ako návrat k vyvýšeným základom značky. Každá z troch kolekcií – Bavlna, Stretch a Šport – obsahuje slipy, tričká, tielka a ponožky v charakteristickom tóne pleti Kardashian a neutrálnych farbách. Legíny a ponožky sú tiež zahrnuté a, môžeme len povedať, sme veľmi radi.
07z 07
2023: SKIMS sa dostáva na súdy
Getty Images
V tom istom mesiaci, kedy značka uviedla na trh svoje kolekcie pánskeho oblečenia, sa SKIMS spojil s NBA, WNBA a USA Basketball. Ako oficiálny partner spodnej bielizne NBA a WNBA – veta, ktorú je čudné napísať, no dáva zmysel, keď si uvedomíte, akým morom sa SKIMS stal počas štyroch krátkych rokov existencie — SKIMS a v rozšírení aj Kardashian budú spolupracovať s oboma športovými organizáciami na „vytváraní vzrušenia a dopytu“. Podľa Komisár NBA Adam SilverFanúšikovia môžu očakávať, že „uvidia, že partnerstvo ožije na budúcich akciách, vrátane All-Star NBA a In-Season Tournament NBA.“
