Bread Beauty Supply je nová prírodná značka starostlivosti o vlasy v čiernom vlastníctve v spoločnosti Sephora

Keď sa Maeva Heim ocitla v uličke „multikultúrnej starostlivosti o vlasy“ americkej drogérie, mala pocit, že sa vrátila do roku 1995 strojom času.

Pamätá si, že všetky výrobky boli mätúce, zdrvujúce a dodržiavali zastarané štandardy toho, čo sa považuje za krásne a zdravé vlasy. Zatiaľ čo bola Heim na výlete a jednoducho potrebovala výrobky pre svoje vlasy 4C - potom, čo jej relaxačný prístroj presakoval po celej batožine - nedostatok možností ju inšpiroval k vytvoreniu vlastnej značky: Ponuka starostlivosti o chlieb.

„Rád hovorím, že Bread Beauty Supply je tu pre vaše nevyhnutné a nevyhnutné vlasy, ako bochník chleba je základom vašej kuchyne,“ hovorí V štýle. „Ďalšou správou, pre ktorú sme skutočne zanietení, je myšlienka byť bez anti-frizz. Všimol som si, že veľa jazykov v oblasti starostlivosti o vlasy má negatívne konotácie, ktoré majú tendenciu démonizovať prírodné vlasy a kučeravé vlasy viac ako ostatné typy vlasov. "

SÚVISIACE: Jednoduché účesy, ktoré môžete vytvoriť na každej prírodnej textúre vlasov

S koncepciou vytvárania produktov, ktoré by zjednodušili deň umývania a poskytli každému, kto má štruktúrované vlasy, príležitosť mať bez námahy lenivé dievčenské vlasy, bol chlieb vybraný ako súčasť Sephora's Accelerate program. Šesťmesačný program ponúka mentorstvo pre vznikajúce značky založené na ženách.

V lete 2020 potom spoločnosť Bread uviedla na trh svoju základnú zbierku potrieb pre deň umývania na svojom vlastnom webe, ako aj na serveri Sephora. Augusta 28, výrobky značky budú k dispozícii vo viac ako 100 obchodoch Sephora.

Tu sme sa stretli s Heimom, aby sme sa dozvedeli viac o tom, ako jej skúsenosti s vlastnými vlasmi inšpirovali jej značku, zatiaľ najpredávanejší produkt Bread a ďalšie.

Ako vás vaše vlasové skúsenosti inšpirovali k založeniu vlastnej značky?

Rád by som povedal, že chlieb sa začal v mojom detstve v 90. rokoch. Vyrastal som v austrálskom Perthe, čo je veľmi izolované mesto. Moja mama tam mala salón na pletenie afrických vlasov a v zásade to bola malá kôlňa prepojená so zadnou časťou talianskej reštaurácie. Chodil by som tam cez víkendy a po škole a pomohol by som jej zapletať vlasy, odpovedať na telefóny alebo zametať podlahy. Bol to určite jeden z prvých afrických salónov na pletenie vlasov v Perthe, ak nie v Austrálii. V skutočnosti sme zvykli dovážať veľa textúrovaných prípravkov na starostlivosť o vlasy z USA na predaj v salóne, pretože vtedy ste k nim nemali prístup.

Neskôr som získal obchodný a právnický titul a mal som v úmysle stať sa právnikom. Dostal som sa však na koniec tohto stupňa a rozhodol som sa, že chcem robiť niečo kreatívnejšie. Skončil som po obchodnej stránke a pracoval som v marketingu v L'Oréal. Na základe svojich skúseností z práce za oponou mnohých týchto veľkých značiek a ako spotrebiteľ som naozaj nemal pocit, že by so mnou niekto z nich hovoril. A v skutočnosti nehovorili s inými ženami farby pleti - obzvlášť s čiernymi ženami. Začínal som toho mať dosť a cítil som, že na to, aby v tomto odvetví došlo k zmenám, potrebujeme aby bolo viac zakladateliek Čiernych žien, ktoré majú v skutočnosti vlastnícky podiel na veľkej aj malej kráse spoločnosti. Odišiel som teda s vedomím, že chcem byť súčasťou tejto zmeny, ale netušil som, aká značka to bude.

SÚVISIACE: Najkrajšie vlasové doplnky na ozdobu vašich kaderí

Kedy ste dostali nápad na Bread Beauty Supply?

Bol som uprostred ničoho počas cesty do USA a môj relaxér sa mi vysypal do tašky. Od šiestich alebo siedmich rokov som relaxoval vlasy a nikdy som nemusel riešiť svoju prirodzenú textúru, takže som ani nevedel, ako to je umyť alebo čo. Prevádzal som veľa svojich produktov starostlivosti o pleť na veci, ktoré boli čistejšie, takže som Uvedomil som si, že som si dával na hlavu toto škodlivé, toxické relaxačné zariadenie každé tri až šesť mesiacov po dobu 20 plus rokov. Rozhodol som sa teda zastaviť a vrátiť sa k svojim prirodzeným kučerám 4C.

Keď sme sa znova dostali do obchodov, prvá vec, ktorú som sa rozhodol urobiť, bolo kúpiť výrobky, ktoré boli skutočne navrhnuté chráňte si vlasy, pretože som používal všeobecné výrobky na starostlivosť o vlasy, pretože moje vlasy boli technicky priamo z relaxer. Išiel som do „multikultúrnej uličky starostlivosti o vlasy“ a bol som skutočne šokovaný. Mal som pocit, že som sa vrátil do stroja času späť do roku 1995. Všetko bolo naozaj zastarané a nemohol som nájsť žiadne značky, s ktorými by som sa ako tisícročný spotrebiteľ skutočne mohol spájať. Výrobky boli skutočne komplikované a zdrvujúce a žiadne značky ma nevedeli procesom, ako si umývať vlasy. Začala som sa pozerať na niektoré údaje z trhu a videla som, že predaj relaxačných pomôcok v tom čase výrazne klesol, takže som vedela, že týmto procesom musia prechádzať aj ostatné ženy. Začal som teda stavať Chlieb. A keď som začal prechádzať pohybmi toho, ako bude táto značka vyzerať, bolo mi veľmi zrejmé, že existuje nová generácia spotrebiteľa, ktorá sa veľmi prehliada.

Ako vyzerajú „lenivé dievčenské vlasy“ pre ľudí s textúrovanými vlasmi?

Mnoho značiek dedičstva vo vesmíre stále hralo na skutočne zastaranú myšlienku ctižiadostivej krásy a vlasov. Je často veľmi photoshopovaný a veľmi lesklý, a to pre tohto spotrebiteľa nie je relevantné. Nie je to to, po čom už túži a nie je to ani dosiahnuteľné pre každodenné použitie. Naozaj som chcel, aby sme boli značkou, ktorá by tejto žene mohla poskytnúť možnosť mať lenivé dievčenské vlasy, čo je rozhovor, ktorého čiernych žien nikdy nebolo súčasťou. Štruktúrované vlasy boli vždy o dlhých rutinách a množstve produktov, takže bez námahy zrušený styling je niečo, o čom s ňou nikto nehovoril. Súčasťou toho je objatie frizu, pretože frizz je úplne normálny. Keď si vyčesáte naozaj kučeravé vlasy, začnú byť strapaté, veľké a niekedy aj kučeravé, ale to neznamená, že sú nezdravé. Chceme byť schopní objať vlasy také, aké sú, a nemať zlý pocit z toho, že máte polety a podobné veci.

VIDEO: 12 nezávislých značiek kozmetiky vo vlastníctve čiernych radarov, ktoré budete mať stále na očiach

Olej na vlasy je pre vás už najpredávanejším. Prečo si myslíte, že to ľudí ťahá?

Rada hovorím, že je to lesk na pery, ale pre vaše vlasy. Chcel som, aby to bol každodenný viacúčelový produkt, a preto si myslím, že práve preto k nemu ľudia skutočne inklinujú. Môžete ho použiť na mokré vlasy po umytí a maskovaní, môžete ho aplikovať na suché vlasy medzi dňami umývania a môžete ho použiť aj ako aj predpranie, ktoré robím rád, keď mám trochu viac času, pretože ho musíte nechať pôsobiť najmenej dve hodiny alebo cez noc. Je to super ľahký olej a má jemnú vôňu a obal, vďaka ktorému sa cíti super prémiovo. Je to tiež najuniverzálnejší produkt, ktorý funguje na textúrach, ktoré nemusia byť nevyhnutne kučeravé.

Aký je to pocit začať v Sephore, keď vyrobili 15% sľub niesť viac značiek vo vlastníctve čiernych?

Načasovanie vyšlo naozaj zábavne, pretože som so Sephorou konverzoval tak dlho. Vždy boli zástancami konceptu našej značky a potom ma na Sephora Accelerate postavil obchodník s vlasmi, s ktorým som sa najskôr stretol. Pripadá mi to surrealistické, pretože si myslím, že sme len ôsma alebo deviata značka Black vlastnená spoločnosťou Sephora, a ja som uviazol tu v Austrálii a nemôžem byť súčasťou tohto vzrušenia na zemi. Myslím si, že je skvelé, že Sephora robí prácu v zákulisí s 15% prísľubom a niekoľkými ďalšími vecami na zvýšenie zastúpenia značiek vlastnených spoločnosťou Black na pultoch. Bol som v DM s inými zakladateľmi starostlivosti o vlasy Black, ktorí technicky konkurujú, ale je to veľmi podporujúca komunita a všetci sa navzájom podporujeme, čo je skvelé.

Tento penivý čistiaci prostriedok na vlasy a pokožku hlavy, inšpirovaný jemnými čistiacimi prostriedkami, ktoré používate na umývanie tváre, sa zbaví nánosov bez toho, aby vám vysušoval kučery alebo vytváral spleti, ktoré môžu celý deň prať. Bezsulfátové zloženie obsahuje zvlhčujúci arganový olej, šťavu z aloe vera vyrovnávajúcu pokožku hlavy a olej z čajovníka z citrónu. Napriek tomu, že ľahké a mliečne pranie nie je kruté, je stále dostatočne silné, aby úplne vyčistilo hrubé kučery 4C.

Kúpiť: $20; sephora.com.

Táto hlboko hydratačná maska ​​je dokonalou následnou kúrou po vyčistení vlasov. Krémová maska ​​s výživnými prísadami vrátane slivky kakadu austrálskej, hviezdicového oleja, oleja z mrkvových semienok a slnečnicového semena zvlhčuje kučery bez toho, aby ich zaťažovala. Vzorec je možné použiť aj na opravu vlasov poškodených chemickými relaxérmi.

Kúpiť: $28; sephora.com.

Tento výživný vlasový olej je stelesnením viacúčelového kozmetického výrobku. Spracujte cez čisté, vlhké vlasy po sprchovaní, naneste na suché vlasy medzi dňami umývania, aby ste im dodali hydratáciu a lesk, alebo ich použite ako kúru pred umývaním dve hodiny pred čistením vlasov. Olej je napustený zmesou všetkých hviezdnych zvlhčujúcich a vlasovo upokojujúcich zložiek, ako sú napríklad saflorové oleje Australilan kakadu slivka.

Kúpiť: $24; sephora.com.

Aj keď pravidelné cestovanie v dohľadnej budúcnosti nie je na pláne, tieto cestovné vrecká Bread's Umývanie vlasov a maska ​​na vlasy sú skvelým spôsobom, ako najskôr vyskúšať nové vlasové produkty a až potom investovať do plnej veľkosti verzie. Navyše, nevyhnutné položky dňa prania sú dodávané s touto roztomilou drobenkou a priehľadnou kabelkou na vaše výrobky.

Kúpiť: $24; sephora.com.

Prejdite na vydanie základnej náležitosti Bread's Wash Day v plnej veľkosti. Spolu s vlasovou maskou a maskou na vlasy získate aj vlasový olej na denné úpravy po umytí a scrunchie.

Kúpiť: $58; sephora.com.

Tento rozhovor bol kvôli zrozumiteľnosti upravený a skrátený.

Šéf krásy profiluje mozgy značiek, ktoré robia vlny v kozmetickom priemysle. Od myšlienok, ktoré najskôr inšpirujú značky, až po to, ako sa vyrábajú najpredávanejšie výrobky na vlasy, make-up a pleť, zistíte, ako to títo lídri zvládli.