História Fendi: Fakty o módnom dome, od jeho základných návrhov po Karla Lagerfelda

Fendi je módna značka, ktorá je do značnej miery synonymom luxusu. Talianska značka je známa svojimi odvážnymi kabelkami, ktoré sú vyrobené s dokonalou presnosťou, nehovoriac o svojom podpisovom dvojitom logu „F“. Módny dom sa takmer 100 rokov posúva vpred a inšpiruje svoju kreatívnu myseľ k novším, inovatívnejšie veci, a to všetko pri zachovaní inšpirácie a dostupnosti zbierok pre svojich verných zákazníkov.

Stále vedená rodinou Fendi, značka je rovnaká ako tá, ktorá videla a mladý Karl Lagerfeld prekvitá ako umelecký vedúci, ktorá priviedla Fendi k masám a ukázala zákazníkom, aké úžasné a odlišné môžu byť niektoré materiály. Je načase pretočiť sa späť a vrátiť sa na začiatok roku 1925, pričom objavíte bohatú taliansku históriu Fendiho.

SÚVISIACE: Nové video Zoey Deutch z kampane Fendi nám dáva Ohováračka Vlny

Adele a Edoardo Fendi vytvorili módny dom v Ríme v roku 1925. Od svojho vzniku je Fendi známy svojim luxusom a bohatstvom. Značka začala výrobou koženého tovaru a rýchlo sa vrhla do kožušinového biznisu - dve veci, ktorými je Fendi dodnes známy. Od začiatku to bol tiež rodinný podnik, pričom päť dcér Adele a Edoarda sa vo veľkom podieľalo na všetkom, či už to bolo prichádzať s novými novými myšlienkami alebo pomáhať predávať značkový tovar nadšeným zákazníkom, ktorí hľadali elegantné kúsky, ktoré by doplnili zbierky.

Keď Edoardo v roku 1946 zomrel, Adele a jej dcéry pokračovali v podnikaní. To, čo sa zrodilo ako módny dom určené pre inovácie a krásu, od toho nikdy neochablo.

V roku 1965 Fendi privítal v značke Karla Lagerfelda. Práve počas Lagerfeldovho pôsobenia vo funkcii kreatívneho riaditeľa bol v skutočnosti vytvorený podpisový dvojitý motív „F“ - čo v skutočnosti znamená Fun Furs, podľa Kniha značiek LVMH - a ten nápad prišiel od samotného Lagerfelda. Zatiaľ čo v týchto dňoch mnoho módnych domov, rovnako ako V štýle, nepodporujte predaj kožušín, v tej dobe to bol horúci tovar. Lagerfeld posunul značku vpred na trh s kožušinami, čím sa Fendi stal jedným z najvyhľadávanejších ateliérov pre kožušinový tovar. Lagerfeld namiesto toho, aby držal kožušinu len pre kožušinové kabáty, sa rozhodla ju použiť pre doplnky, odevy pripravené na nosenie a kdekoľvek. inak by mohol myslieť na to, aby bol prístupnejší pre priemerného zákazníka značky a poskytol kožušine úplne nový spôsob existujúce.

SÚVISIACE: História Gucci je rovnako divoká ako niektoré z jej návrhov

Lagerfeld tiež úzko spolupracoval s dcérami Fendi - ktoré boli v tomto bode stále silne zapojené a vplyvné v značke Fendi -, aby pokračoval v inovácii ponúk značky. Návrhy sa stali ešte kreatívnejšími a začali používať veľa farieb, vďaka čomu boli kúsky Fendi ešte jedinečnejšie a žiadanejšie. Kým kožušina bola predtým nákupom s vysokým obočím, zachráneným pre skutočne elitu, kreatívne mysle na Fendi dokázali vziať „menej kvalitné“ kožušiny a prepracovať ich na niečo, čo chceli ich zákazníci kúpiť. To im tiež umožnilo udržať ceny prístupnejšie.

Lagerfeld bol tiež zodpovedný za uvedenie kolekcie konfekcie Fendi v roku 1977 a radu obuvi v roku 1978. V sedemdesiatych rokoch minulého storočia spoločnosť Fendi predstavila rôzne zbierky remeselníkov, aby značku neustále rozširovala a vždy držala v popredí kožené výrobky a kožušiny.

Adele Fendi zomrela v roku 1978 a s tým prišlo aj k otrasom značky. Každá z jej piatich dcér prevzala kus módneho domu, pričom Lagerfeld bol stále na čele tvorivého kormidla. Značka sa naďalej vyvíjala a držala sa v popredí luxusnej módy, neustále inovovala, ale stále zostala verná svojim talianskym koreňom.

Osemdesiate roky minulého storočia boli pre Fendiho hrou-bolo to desaťročie, kedy sa značka preslávila v butikoch po celom svete. Módny dom navrhol aj uniformy pre rímske policajné oddelenie a predstavil pánske a dámske vône. Prvý americký obchod sa objavil na Piatej avenue v New Yorku koncom osemdesiatych rokov minulého storočia a tretia generácia žien Fendi začala hrať svoju úlohu v rodinnom podniku. Tieto ženy pomohli vytvoriť nové kúsky a rozšíriť podnikanie ešte ďalej.

Snáď najznámejšou zo všetkých výtvorov Fendiho je bageta Fendi. Taška, ktorú v 90. rokoch vytvorila Silvia Venturini Fendi, začala revolúciu v kabelkách pre módny dom. Celebrity z A-zoznamu vzali tašky čo najrýchlejšie, vrátane Madonny, Naomi Campbellovej a ďalších. Jednoduchá, elegantná taška mala množstvo možností a inšpirovala ikonickejšie výtvory Fendi, ktoré nasledovali v nasledujúcich rokoch. Bageta je stále jednou z najobľúbenejších tašiek značky a patrí medzi najčastejšie nakupované položky z celého portfólia dizajnu.

SÚVISIACE: Kabelka z 90. rokov Carrie Bradshaw bez ktorej by nemohla žiť, je späť

V roku 1999 uzavreli LVMH Moet-Hennesy a Prada dohodu o kúpe Fendi, podľa The New York Times“, ktorým sú poverení predseda LVMH Bernard Arnault a predseda Prady Patrizio Bertelli. Napriek predaju však vedenie značky Fendi zostalo sestrám Fendi tretej generácie. V tej dobe to povedal Arnault The New York Times„Fendi je dnes možno ako Gucci alebo Prada pred piatimi rokmi; chceme dať tomuto názvu plný potenciál. Je to veľmi, veľmi horúca značka. “

Fendi pokračoval v raste v priebehu rokov, pričom rodinu Fendi mal vždy pod kontrolou a vždy zostal autenticky Talian. Každá žena z Fendi mala nad značkou určitú kontrolu, pričom všetky držali korene značky prepojené s rodinou a Talianskom. Sylvia Venturini Fendi, ktorá bola vnučkou Adele a Edoarda, nakoniec prevzala vládu umelecký smer línie doplnkov (čo ju viedlo k vytvoreniu bagety) a pánskeho oblečenia riadok. V roku 2020 však Kim Jones sa pridal k Fendimu ako umelecký vedúci kolekcií haute couture, konfekcie a kožušín pre ženy.

SÚVISIACE: Kreatívna riaditeľka Fendi si razí svoju vlastnú cestu vpred

Podľa spoločnosti Jones pracuje v spojení s rodinou Fendi, najmä so Sylviou, ktorá je stále v centre značky. WWD. Súčasne zostáva v Dior Men’s a dámske kolekcie Fendi sú vlastne jeho prvým vpádom do dámskeho oblečenia. Je prvou osobou mimo rodinu Fendiovcov, ktorá sa k značke pripojila v prominentnej úlohe od Lagerfelda, ktorého rodina Fendi poctila v roku 2019 po jeho smrti ich show couture v Ríme. Módny dom nielenže uctil ich korene v Ríme, ale celá prehliadka bola podľa Lagerfelda a jeho odkazu s talianskou značkou venovaná podľa The New York Times.

Kolekcia obsahovala hodnoty, ktoré značka Lagerfeld priniesla značke, vrátane ľahkosti, pocitu identity a prijatia kožušiny. "Karl hovoril: Fendi je moja rímska strana," povedala Silvia The New York Times pred predstavením. "Nie je možné urobiť show na takom mieste bez pocty prostrediu a mestu... rozhodli sme sa, že to musíme urobiť a venovať mu túto show." Bol to spôsob, ako ukázať, že sme dobrý a tesný tím a veľa sme sa od neho naučili. “ 

Kolekcia obsahovala 54 vzhľadov, jeden pre každý rok, kedy bol Lagerfeld so značkou, a vyvolával druh mágie, ktorú priniesol počas umeleckého vedenia. Bol to perfektný spôsob, ako mu poďakovať za všetko, čo pre Fendi urobil, a zároveň pokračovať v posúvaní značky dopredu do budúcnosti.

Rovnako ako mnoho iných módnych domov, aj Fendi má ciele byť ešte udržateľnejší, používať recyklované materiály a snažiť sa vytvoriť menší pás. Avšak na rozdiel od Prady, ktorá má sľúbil, že pôjde bez kožušín, Fendi neplánuje prestať používať ho ako materiál.

V rozhovore pre WWD, vedúci oddelenia obrazu, komunikácie a životného prostredia v LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Antoine Arnault, diskutovali na tému trochu ďalej.

"Je veľmi dôležité hovoriť pravdu a toto je citlivá téma," povedal. „Samozrejme, urobíme všetko, čo je v našich silách, aby sme ešte viac dodržali [už] najvyššie štandardy certifikácie. Nemali by sme však byť naivní. Nie je to tak, že ak sa skupina ako naša zastaví, aby vyrábali kožušiny, ľudia prestanú kupovať kožušinu a ja oveľa radšej predám kožušinu týmto klientom, ale kožušinu robenú správnym spôsobom. Nebudem klamať, áno, [zvieratá] zomierajú, ale zaobchádza sa s nimi s rešpektom a ľudskosťou, ktorú si zaslúžia, a so štandardmi, ktoré sme v tejto práci vložili - lepšie to urobiť nemožno. Radšej budem zlý a predám to zákazníkom, ak to urobím správnym spôsobom, ako nechať ostatných, aby to robili v hrozných podmienkach a robili tak svoje obchody. Viem, že je ťažké počuť toto tvrdenie, ale som pripravený niesť dôsledky. "

Len čas ukáže, či sa Fendiho postoj k tejto záležitosti zmení.