Pandémia koronavírusu zabije nákupné strediská

Predstavte si, ak chcete, že sa píše rok 1999. Britney Spears je na vrchole grafy, Furbyovci lietajú z regálova dospievajúci v USA trávia piatok a sobotu večer o the miesto na pobyt: ich miestne nákupné centrum.

Psychicky je prenos do typického nákupného centra z 90. rokov ľahký. Stále si dokážem predstaviť seba, obklopeného mojimi dvoma najlepšími priateľmi, ako prechádzam sklenenými dverami Claire, kde by sme si kúpili zodpovedajúce obojkové náhrdelníky, pastelové motýľové spony a množstvo trblietok na telo, ktoré si oblečiete pri nasledujúcom tanci na strednej škole. Neskôr sme sa prechádzali po FYE a hľadali najnovší album *NSYNC alebo Backstreet Boys (obaja sme ich milovali rovnako) alebo sa pustili do Hot Topic, aby sme sa cítili rebelantsky. Je to spomienka, ktorá je živá ako fotografia nasnímaná jednorazovým fotoaparátom, a vonia ako Gap Dream.

Dnes svet vyzerá úplne inak - a nie je to len tým, akým je Spears horiace domáce telocvične teraz a vzácne Furby sa predávajú na eBay za stovky dolárov

Aj bez pozadia pandémie je budúcnosť nákupných centier stále neistejšia. Medzi vzostupom elektronický obchod a prebytok samotných nákupných centier čelia kamenné obchody a “Maloobchodná apokalypsa” roky. V apríli 2019, Washington Posthlásené odhaduje sa, že do roku 2026 bude zatvorených odhadom 75 000 obchodov s oblečením, nábytkom a elektronikou. Približne o rok neskôr vyzerá osud nákupných centier a veľkých boxov ešte pochmúrnejšie.

Aby sa spomalilo šírenie COVID-19, choroby spôsobenej novým koronavírusom, v mnohých štátoch bolo objednávky doma od marca, a nepodstatné podniky dočasne zatvorené. Tieto stratégie sú nepochybne kľúčové pre pomoc vyrovnať krivku, vyhnúť sa zbytočným úmrtiam a minimalizovať zaťaženie zdravotníckych pracovníkov.

Dočasná pauza v každodennom živote sa však ukázala byť pre mnoho maloobchodov finančne katastrofická podniky vrátane kotvových obchodov (premýšľajte: veľké obchodné domy, ktoré zvyčajne sedia na oboch koncoch nákupné centrum; väčšina nákupných centier má najmenej dve). 7. mája Neiman Marcus vyhlásil bankrot, čím sa stal najväčším maloobchodníkom v USA, ktorý tak počas pandémie urobil. J.C.Penney podala 15. mája konkurz s tým, že plánuje zatvorenie 242 miest, zatiaľ čo Macy odložil správu o zisku za prvý štvrťrok do júla kvôli „významnému narušeniu podnikania“. Nordstrom, často považovaný za žiariaca hviezda obchodných domov, nedávno oznámené trvalé zatvorenie niekoľkých obchodov a Lord & Taylor údajne zvažuje likvidačné desiatky jej obchodov.

Finančnú tieseň zažívajú aj ďalší maloobchodní predajcovia v nákupných centrách. J.Crew podala návrh na konkurz 4. mája a Gap údajne bude potrebovať požičať si ďalšie finančné prostriedky, aby mali „dostatočnú likviditu“ na budúci rok. V prípade menších obchodov umiestnených v nákupných centrách sa pandémia môže ukázať ako extra katastrofická, ak nedokážu splniť svoje účty. Taubman Centers, jeden z najväčších vlastníkov nákupných centier v USA, údajne poučil svojich nájomníkov v liste, že musia platiť nájomné, napriek tomu, že nákupné centrá sú kvôli objednávkam pobytu doma zatvorené. A došlo k ďalšiemu zničujúcemu finančnému vplyvu na zamestnancov maloobchodu, stovky tisícov z ktorých kvôli koronavírusu prišli o prácu.

Aj keď sa nákupné strediská znova otvoria, as veľa sú začiatok nákupné centrá budú aj naďalej čeliť výzvam spojeným s koronavírusom. Keďže stále existujú opatrenia na dištancovanie sa od spoločnosti, je pravdepodobné, že sa spotrebitelia stále môžu vyhýbať preplneným nákupným centrám. Jedna štúdia vykonaná Medzinárodnou radou nákupných centier (ICSC) naznačuje, že iba 60% opýtaných Američanov sa cíti pohodlne vrátiť sa do nákupných centier. A zatiaľ čo nákupné centrá môžu prispôsobiť rôzne stratégie zostať v podnikaní-ako napríklad vyzdvihnutie a vrátenie na strane chodníka-„zážitok“ z nákupného centra, ako ho poznáme, sa môže navždy zmeniť.

Možná smrť nákupných centier je pre firmy oveľa viac ako finančná strata; pre mileniálov a Gen X’ers predstavuje príslovečná „maloobchodná apokalypsa“ koniec jednej éry. 32-ročná Kara, ktorá vyrastala na vidieku N. Dak., Spomína, že ako teenager často navštevoval nákupné centrum Columbia Mall v Grand Forks. "Ísť do nákupného centra bola udalosť pre mňa, dieťa, ktoré bolo posadnuté peknými vecami," hovorí V štýle, s tým, že strávi hodiny nakupovaním so svojou matkou, návštevou Clinique pult v Dayton’s, kde sa dozviete o líčení alebo prehliadaní B. Daltonova zbierka Anny zo Zeleného štítu knihy.

Dnes, ešte pred koronavírusom, vyzerá Columbia Mall celkom inak. "Veľa dekorov je rovnakých a niekoľko obchodov, ale div a vzrušenie, ktoré som mal." o nákupnom centre je preč, “hovorí Kara a poznamenáva, že by bola smutná, keby sa jej nákupné centrum nakoniec zatvorilo dobre. "Som veľkým zástancom malého miestneho maloobchodu a väčšinu svojich nákupov robím lokálne," dodáva. "To znamená, že si myslím, že nákupné centrum je večné."

34-ročná Emma, ​​ktorá vyrastala v Park Ridge, Illinois, cíti podobne: „Ako som si začala viac všímať udržateľnosť a odpad, časť zo mňa má pocit, že existencia nákupných centier môže podporovať zbytočnú konzumáciu, “hovorí a dodáva, že zážitky z návštevy nákupného centra s priateľmi si stále váži. "[Ale] nič nemôže otriasť pozitívnymi spomienkami na to."

Ako tínedžerka navštívila Emma Old Orchard Mall v Skokie v štáte Illinois, kde nakupovala v kotevných predajniach ako Nordstrom a Bloomingdales, ako aj obľúbené maloobchodné predajne ako Claire’s, Bath & Body Works a Limited Tiež. Ale, ako vysvetľuje Emma, ​​„Ísť do nákupného centra nebolo len o nakupovaní... Skutočne to bolo viac o stretnutí s priateľmi, nakupovaní pri okne, chatovaní a pocite, že som trochu dospelý. “

SÚVISIACE: Gruzínske salóny sa znova otvárajú-a pridávajú "poplatky za COVID-19"

Pre Ellu, ktorá vyrastala v Oaktone, Va., Bola návšteva nákupného centra špeciálnou tradíciou, ktorú zdieľala so svojou matkou, ktorú opisuje ako svoju. “Maják pre osobný štýl.” Má mimoriadny záujem o jeden konkrétny výlet, kde ju mama prekvapila nákupom za 100 dolárov šialenstvo. "Neprišli sme z veľa peňazí, takže sme len zriedka kupovali veci, pokiaľ neboli nevyhnutné," vysvetľuje. "Nakupovanie pre voľný čas bolo vždy luxusom, ktorý sme oslavovali, pretože sme to robili len zriedka."

Dvadsaťsedemročná, ktorá v súčasnosti pracuje v móde, dodáva, že hoci by nebola prekvapená, keď sa éra nákupných centier chýli ku koncu, stále by v nej zanechávalo smútok. "Toľko spomienok je spojených s pobytom v šatniach s priateľmi alebo s mojou mamou, keď som na sebe videl kúsky, ktoré mi pomohli dozvedieť sa viac o sebe," hovorí Ella. "Nakupovanie v nákupnom centre je jednoducho nostalgia." Nemôžete ho vytvoriť ani replikovať kdekoľvek inde. “