Týždeň módy 2020: Tradičné prehliadky dráh v budúcnosti možno nebudeme potrebovať

Módny priemysel už roky pomaly robí rozsiahle zmeny v pláne týždňa módy, poháňané potrebou byť udržateľnejšie a relevantné. Stačí sa pozrieť na Švédsko, ktoré práve z tohto dôvodu zrušilo svoje šou 2019. Na inom mieste sa kodanský týždeň módy zaradil do siete svojich trvalo udržateľných a ekologických štandardov a návrhári z celého sveta sa viac zameriavajú na ísť bez sezóny, zanechávajúc za sebou tradičný kalendár výroby a časté prepady.

Teraz však pandémia posunula zdanlivo zastaraný formát týždňa módy úplne do niečoho iného. Od marca 2020 sú šou po celom svete, od Tokia po Moskvu, dokonca aj Paríž a Miláno, plne digitálna a vybrané značky sa rozhodli pre intímne podujatia, ktoré sú vysielané naživo.

SÚVISIACE: Všetko, čo potrebujete vedieť o NYFW v septembri 2020

S argumentom sa dá ťažko argumentovať: netradičná digitálna šou ponúka väčšiu expozíciu a možno aj lepšie predaje. Všetky tieto menšie zmeny v celkovej štruktúre, ktoré veľké módne trhy pomaly alebo odolávali môže v skutočnosti pomáhať značkám rôznymi spôsobmi (ako aj životnému prostrediu a priemyslu ako celku).

Ako teda vyzerá budúcnosť módnej prehliadky? Tu vám poskytneme bližší pohľad.

Keď sa začína New York Fashion Week, mnoho dizajnérov sa rozhodlo ísť do digitálnej podoby, pričom bezpečnosť považuje za prioritu a namiesto toho sa pripájajú k trendu streamovania šou. V júli 2020, keď sa Camera Nazionale della Moda Italiana rozhodla pre digitálny milánsky týždeň módy, bolo okolo prehliadok pravdepodobne viac bzučania, než by bolo normálne. Ľudia, ktorí by sa inak nezúčastnili napríklad na výstave Prada, o nej teraz uverejňovali príspevok v rovnakom čase, ako by to isté robili bežní návštevníci šou. Väčšina „relácií“ sa namiesto toho stala krátkym editoriálom videa alebo značky používali typickejší formát dráhy pre živé vysielanie.

„Tieto mimoriadne čísla sme dosiahli vďaka neuveriteľnej tímovej práci našich členov, ktorí v tom zohrali aktívnu úlohu projektu, v ktorý už od začiatku pevne verili, “vysvetľuje prezident Camera Nazionale della Moda Italiana Carlo Capasa. vyhlásenie. „Teraz sú naše značky viac než kedykoľvek predtým zjednotené. Vždy som trval na tom, že „v jednote je sila“ a tieto údaje nás vyživujú. “

Podľa organizácie nazbierala streamingová platforma Milan Fashion Week 15 100 000 prehratí. Napriek týmto číslam sa Camera Nazionale della Moda Italiana rozhodla, že v septembri 2020 bude Milan Fashion Week takmer rovnomerne rozdelený medzi živé, osobné prehliadky a digitálne prehliadky.

Aj keď sa niektoré show NYFW stále konajú osobne-s ohľadom na menšie davy ľudí a bezpečnostné opatrenia súvisiace s ochorením COVID-19-týždeň sa skrátil na iba tri dni. Prebieha tiež spolu so zavedením nového systému CFDA Digitálna platforma Runway360, ktorý podporuje zážitkové funkcie ako AR/VR, 360-stupňové možnosti, živé video streamy, rozšírenia elektronického obchodu, funkcie nakupovania pre zákazníkov a integrácie sociálnych médií.

SÚVISIACE: Modely protestovali proti nútenej práci v móde mimo miesta NFYW

Niektoré módne značky taktiež experimentovaním s CGI posúvajú digitálny formát ešte ďalej. Helsinský týždeň módy, ktorý sa konal v júli 2020, sa skladal z digitálnej dediny a každá jedna prehliadka používala simulované prostredia a modely CGI. Na týždeň Paris Couture (ktorý sa konal v ten istý mesiac) predstavil svoju jeseň 2020 aj britský label Ralph & Russo couture show v digitálne vykreslenom formáte, doplnená o modely CGI na pozadí siedmich divov sveta Svet.

„Plne prijímame nový, digitálny smer, ktorým sa priemysel uberá, a sme nadšení, že sme jeho súčasťou,“ vysvetľuje Tamara Ralph, kreatívna riaditeľka a spoluzakladateľka spoločnosti Ralph & Russo. "Príležitosti s týmto médiom sú skutočne neobmedzené a len nás prinútili myslieť kreatívnejšie."

Čas ukáže, ako budú dizajnéri po skončení pandémie naďalej experimentovať v nových médiách iba online.

Na mieste bežného móla sa veľa dizajnérov rozhoduje vytvárať jedinečné zážitky. Značka Ganni sa napríklad rozhodla namiesto toho usporiadať trojdňovú, sociálne vzdialenú výstavu, skúmať, aká bude budúcnosť desaťročia (téma, s ktorou pracujú od minulého roku) sezóna).

"Niečo ako uponáhľaná šou, ale je tu tiež veľa vecí o formáte šou, ktoré sú super nezodpovedné," povedala kreatívna riaditeľka Ditte Reffstrup. V štýle. "Lietajúca tlač a modely z celého sveta, tvorba scénografie pre 10 -minútovú show a zoznam pokračuje." Túto sezónu sme nelietali so žiadnymi hosťami ani spolupracovníkmi, namiesto toho sa všetko dialo cez telefón, e -mail a videohovory. Bolo veľmi osviežujúce vidieť, ako sa celý projekt spojil napriek vzdialenostiam a obmedzeniam cestovania. Všetky inštalácie vytvorené pre výstavu budú buď opätovne použité a znova vystavené v iných kontextoch. “ 

Potom tu bola Loewe, ktorá na Paris Fashion Week Men’s ponúkla ťažkú ​​škatuľu plnú fyzických predmetov, ktoré predstavovali inšpiráciu prehliadky. Značka posunula myšlienku „pozvánky“ o krok ďalej, takže ľudia, ktorí by ju bežne mali sa zúčastnili prehliadky, mohli si pripomenúť, a zároveň hosťovať 24-hodinový priamy prenos na svojom Instagrame a webové stránky.

Pokiaľ ide o to, ako môžu činnosti založené na skúsenostiach ovplyvniť predaj, veľa z toho je stále vo vzduchu. "Pokiaľ ide o expozíciu a záujem o výstavu, sme veľmi šťastní," vysvetľuje Reffstrup. "Bude veľmi zaujímavé sledovať, ako sa to bude prekladať." 

Niektoré módne značky úplne vychádzajú z módneho plánu, napríklad vznikajúci Wiederhoeft. Ako absolventka Parsons School of Design, kde získal za svoju diplomovú prácu ženský návrhár roka kolekciu, Wiederhoeft už nosili Aquaria, Rihanna, Lil ‘Kim a nedávno Lady Gaga v„ Hlúpech “ Láska “video. Zatiaľ čo dizajnér v minulosti predstavil prezentácie načasované na týždeň módy, v tejto sezóne vytvoril a detská rozprávková kniha na mieste predstavenia.

Počas pandémie sa darí aj ďalším značkám, ktoré sa rozhodujú vyrábať kolekcie bez akéhokoľvek spojenia s Týždňom módy. Stačí sa pozrieť na Liriku Matoshi, ktorej virálne jahodové šaty získala pozornosť stoviek memov, fanúšikovského umenia a nekonečných regramov. Okrem úspechu na internete sa skutočný predaj jahodových šiat za posledných niekoľko týždňov zvýšil o viac ako 1 000%. To je všetko bez akejkoľvek módnej prehliadky - iba sociálnych médií.

SÚVISIACE: Toto internetové slávne šaty sa dodáva aj v maske

Ako sa budúcnosť týždňa módy vyvíja, vyzerá to čoraz pravdepodobnejšie, že drahá, neudržateľná módna prehliadka bude nahradená niečím iným. Ale možno to, čím bude nahradený, môže byť ešte jednoduchšie, ako očakávame.